发布时间 : 星期一 文章2007年4月自学考试自考全国网络营销与策划试题历年试卷试题真题更新完毕开始阅读7a49f590effdc8d376eeaeaad1f34693dbef1043
全国2007年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（ ） A．B to B C to B C．C to C C to B
B．B to B C to C D．B to B B to C
2．指导网络营销活动的基本思想是（ ） A．网络营销概念 C．网络营销理念
B．网络营销规则 D．网销营销观念
3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（ ） A．市场定位 C．市场规划
B．市场细分 D．市场划分
4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（ ） A．网站导入 C．网站推广
B．网站建设 D．网站设计
5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（ ） A．鼓动性营销 C．服务营销
B．许可Email营销 D．邮件营销
6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（ ） A．时间效用 C．地点效用
B．潜在效用 D．所有权效用
7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（ ） A．电子销售型 C．电子批发型
8．免费资源促销的主要目的是（ ）
B．电子拍卖型 D．电子直销型
A．占领市场 C．获取利润
9．Rirch E-mail是一种（ ） A．多媒体电子邮件 C．许可邮件列表
B．提高服务质量 D．推广网站
B．企业新闻电子邮件 D．邮件列表营销
10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（ ） A．注册搜索引擎的数量 C．搜索引擎排名
B．注册用户数量
D．在其他网站链接的数量
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的任务包括（ ） A．发布信息 C．平衡供求 E．顾客服务
12．建立企业网站的形式有（ ） A．虚拟主机 C．独立主机 E．单线入网
13．网上市场调研面临的障碍有（ ） A．信息过载 C．软件落后 E．设备陈旧
14．网络市场定位的角色选择有（ ） A．革新派 C．追随派 E．保守派
15．网上销路好的产品所具有的共同特征是（ ） A．不易腐坏性 C．对信息的关注性
B．价格低廉性 D．竞争激烈性 B．对抗派 D．竞争派 B．垃圾信息
D．用户不愿在网上透露信息 B．服务器托管 D．专线入网 B．降低成本 D．开发客户群
E．高科技性
16．网络营销定价策略包括（ ） A．个性化定价策略 C．折扣定价策略 E．模型定价策略
17．利用网络的目录化的Web站点提供的目录服务包括（ ） A．通用目录 C．产品目录 E．企业目录
18．选择目标市场的策略有（ ） A．无差异营销策略 C．松散性营销策略 E．全球性营销策略
19．加入邮件列表的好处是（ ） A．邮件列表有很高的针对性 C．邮件列表是一个个社团 E．邮件列表易修改
20．网络营销服务的特点有（ ） A．突破了时空不可分离性 C．顾客寻求服务的主动性增强 E．市场占有率提高
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．免费价格策略 22．电子邮件营销 23．网络营销策划 24．无站点营销 25．消费者信息
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述网络营销的间接环境。 27．举例说明Internet邮件地址的组成。
B．提供更高层次的服务 D．服务成本效益提高 B．邮件列表是免费的 D．邮件列表容量大 B．差异性营销策略 D．密集性营销策略 B．商业目录 D．专业目录 B．模糊定价策略 D．期望定价策略
28．简述网络市场细分的作用。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．试述网络市场定位的思路。 30．试述网站管理中的常见错误。 六、案例分析题（本大题15分）
31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。为此，公司要求营销部尽快制订网络营销
计划，以便付诸实施。于是营销部经理便把该项任务交给了新分来的大学生小王。 要求：假如你是小王，请根据公司的经营情况、以及“网络营销计划内容”中的知识，拟订该公司家电产品的网络营销计划要点。