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（2）这些要求微妙难言，多种多样。
日渐凸显的消费趋势也呼吁企业家注重体验式经济时代的来临。娱乐体验、教育体验、遁世体验、美学体验等这些将为消费者创造出难忘的经验。这种突出消费者消费的个体性、情感性、感觉个性正是契合了文化的精神层面，它为文化营销提供了广阔的市场心理基础。
① 现代市场竞争从有形竞争向无形竞争的转化成为文化营销的巨大推动力 ② 随着技术的不断发展，买方市场的产生，营销竞争的一个重要趋势是产品的质量性能价格等方面的同质化趋势越来越严重，企业更加重视通过对无形资源的软投入形成差别化来提升产品的附加值，增强竞争力。
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第5章 汽车文化营销实例——长安福特的文化营销战略
通过以上的分析和研究，我们可以发现，我国的汽车行业在当前激烈的竞争环境下，对于文化营销的重要性的认识越来越清晰和透彻。本章将以知名汽车品牌“长安福特”为例，进一步深入分析文化营销发挥的重要作用。
5.1非凡的长安福特赛车文化
车展是汽车厂商的集体实力秀，也是刺激眼球的最好形式。香车美女相映生辉，新车新技术重磅出击，节目演绎与游戏互动营造人气，这已成为历届车展不变的主题，似乎也成了众多汽车厂商难以跳出的营销套路。尽管今年来多元化营销等话题屡有媒体提及，文化营销等方式也若隐若现，但放眼整个广州车展，仍然鲜有厂商能脱窼臼。相形之下，长安福特独树一帜的赛车文化营销不啻为本届广州车展上文化营销的一大亮点。
图5.1 辉煌赛车文化奠定文化营销基石
车展上，观者如堵的长安福特展台，固然有靓丽车模相伴的长安福特旗下全系车型，有刚刚发布的全新动力总成以及全新登场的福特锐界，但对众多赛车迷们而言，在CTCC赛场上叱咤风云的福克斯赛车和特别设置的赛车历史文化墙，以及刚刚夺得2011年度CTCC车队车手双冠的长安福特车手的集体亮相，无疑更具吸引力。
透过赛车历史文化墙，消费者可以强烈感受到福特汽车百年发展与世界汽车运动发展的血肉联系。从最初的T型车到V8，再一路走到今天，福特凭借技术与品质的优势，一次次在各类国际汽车大赛上夺得骄人的战绩，又通过赛车比赛不断促进汽车技术的进步。
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图5.2 赛车历史文化墙
正是福特在赛车运动上的辉煌，一次又一次让消费者见证了福特汽车在动力、操控、安全、技术等诸多方面的品质优势，从而成为福特汽车的忠实拥趸。福特也因此拥有了独一无二的在赛车文化营销方面的独特优势，让其一贯坚持的差异化文化营销战略可以长盛不衰。
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1、“结论、致谢、参考文献”为四号黑体，居中，段前段后1行；2、注意结论的写法。结论是对整个研究工作进行的归纳和综合，以及对问题进一步探讨的设想与建议。而不是一些感想，收获等。 结 论 当前的中国汽车行业竞争已进入白热化的阶段，汽车厂家为了争夺一份市场，使尽浑身解数。文化营销作为一种新的营销观念，是以文化分析为基础，以满足消费者的文化需求为目的，为实现组织的目标而营造、实施、保持的文化渗透过程。文化营销从战略意义上讲是企业为满足消费者差异需求而制定的实施强有力文化渗透的战略性营销。文化营销从适应顾客的价值观入手，通过对汽车文化知识的介绍，各种与汽车相关的活动等形形色色的模式，培养顾客对厂家及其产品的忠诚度，从而达到市场拓展和企业持续发展的目的。
本文通过对现行我国汽车营销状况的分析，提出寻求文化推动下的营销模式，势必成为未来汽车营销市场的趋势。文化营销将成为未来汽车营销的主流趋势。国内的汽车企业对于文化营销的尝试也是初露锋芒，还存在一些误区，本文也对此结合我国当前的汽车市场动态，提出了适合现阶段我国汽车企业的文化营销策略，并从技术文化营销、互动体验式文化营销、广告的设计、品牌的强化、企业文化等六个方面进行阐述。旨在为我国汽车企业在日益激烈的竞争环境下建立核心竞争力和持续竞争优势提出具有实际可操作意义的文化营销战略。
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