发布时间 : 星期二 文章2018年4月自学考试00182公共关系学试题答案更新完毕开始阅读85b7e066bc64783e0912a21614791711cc797934
【答案】（1）搞清楚展览会的目的、主题和类型；（2分） （2）充分做好本企业展台传播内容的准备工作；（2分） （3）邀请参观者；（2分）
（4）向新闻机构采取合适的方式发布消息；（2分） （5）准备好业务洽谈处、组织好工作人员等；（1分） （6）核算费用申请报批。（1分）
【考点】公共关系专题活动——展览活动
五、案例分析题：10分。 39.【题干】“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。
请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。 【答案】（1）大众传播媒介具有一种选择并突出某种问题，从而使这些问题引起大众和社会重视的功能，这种功能也是大众传播最重要的效果之一。（2分）
（2）在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这便是“议题设置”（2分）
（3）面对传播过多的信息环境，公众常常会感到无所适从，而在公共关系传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，就可以达到媒介对传播信息的“过滤作用”，继而让这个话题直接或间接地与组织及其产品挂上钩，从而达到良好的传播效果。（3分）
（4）在假冒伪劣、安全得不到保障的市场环境中，人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度，人们迫切需要健康安全的产品出现。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”迎合了当代消费者注重产品质量的心理，突出了天然健康的理念，农夫山泉的广告通过电视传播媒介向受众传递了“大自然的”、“健康的”的信息，使纯天然的品牌形象深入人心，也使农夫山泉与其他品牌区别开来，树立了农夫山泉良好的企业形象，从而在消费者心中产生了不可替代的位置。（言之成理即可酌情给分）
【考点】公共关系传播模式与媒介——公共关系传播模式