发布时间 : 星期三 文章(7)自考《市场营销学》(00058)复习题(2016)更新完毕开始阅读87975cd955270722182ef764
A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境
10．开发无关的产品，实行产品多元化的市场挑战者进攻战略类型是(D185 ) A．正面进攻 B.侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻
11．专门为航空公司的旅客提供食品的市场补缺者战略类型是(D186 ) A．最终用户专业化 B．垂直专业化 C．产品或产品线专业化 D．分销渠道专业化
12．化妆品制造商，主要根据性别、年龄和档次进行市场细分的方法是(B221 ) A．单一变量因素法 B．多变量因素组合法 C．系列变量因素法 D．动态变量因素法
13．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是 (D229 )
A．服务定位 B．人员定位 C．产品定位 D．形象定位
14．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是(C239 )
A．8 B．9 C．17 D．21 15．佳能公司生产的照相机、复印机等不同产品统一使用“佳能”品牌名称，这种品牌名称策略是 (B254 )
A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略
16．简便易行，不需对成本和需求进行详细分析且能避免价格战的定价方法是(B273 )
A．成本加成定价法 B．随行就市定价法 C．感知价值定价法 D．价值定价法 17．厂商将打印机的价格定得很低，但墨盒却价格不菲。这一产品组合定价策略是(B281 )
A．产品线定价策略 B．互补产品定价策略 C．替代产品定价策略 D．捆绑定价策略
18．零售商抱怨制造商产品品质不良，或批发商违反制造商的价格政策，属于(A298 )
A．垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C．多渠道冲突 D．交互渠道冲突 19．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品
牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于(C346 ) A．职能型营销组织 B．地理型营销组织 C．产品型营销组织 D．市场型营销组织
20．控制方法包括营销效益等级评定和营销审计的市场营销控制类型是(B359 ) A．年度计划控制 B．战略控制 C．效率控制 D．盈利能力控制 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1．对于顾客的某种需要，可以划分为以下层次(ABCDE58 )
A．表明了的需要 B．真正的需要 C．未表明的需要 D．令人愉悦的需要 E．秘密的需要
2．通用电气公司模型评定战略业务单位的依据是(BDl30 )
A．市场成长率 B．市场吸引力 C．相对市场份额 D．业务优势 E．企业竞争力
3．市场领导者在实施扩大市场份额战略时应考虑的因素包括(BCEl83 ) A．行业规模 B．经营成本 C．营销组合 D．竞争态势 E．反垄断法 4．市场定位的层次包括(ABCDE229 )
A．产品定位 B．服务定位 C．人员定位 D．渠道定位 E．形象定位 5．企业分销渠道流程中属于双向流程的是(ACDE288 )
A.协商流 B．所有权流 C．财务流 D．风险流 E．信息流 三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1．在促销过程中，企业面临的营销道德问题有哪些?(66) 2．简述市场营销策划的类型。(121-122)
3．简述购买者具有更强讨价还价实力的条件。(169) 4．简述新产品的主要类型。(245)
5.简述制定整体促销方案时应考虑的因素。(325)
四、案例分析题(本大题共2小题，其中第1小题10分，第2小题15分，共25分) 1．问：
(l)什么是直接营销?直接营销的核心要素是什么? (331) (2)请你总结一下戴尔成功的经验。(331) 2．问：
(1)什么是公共关系?公共关系的主要任务有哪些? (326) (2)简述公共关系决策的流程。(326)
(3)结合案例材料，分析可口可乐公司在上述公关营销活动中的成功之处。 五、论述题(本题15分)
1．试论述组织市场的购买决策流程。(208-211)
《市场营销学》复习题(5) (满分100分，考试时间150分钟)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1．具有“过于关注产品本身而忽视了消费者需求”缺陷的营销哲学是() A．生产导向 B．产品导向 C．营销导向 D．顾客导向 2．现在的消费者对某些节能低耗产品的需求类型是()
A．潜在需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．充分需求 3．适用于企业顾客众多且定位产品利润很低的关系营销层次是()
A．基本型关系 B．U向应型关系 C．责任型关系 D．主动型关系 4．主要侧重于解决企业营销活动中某些特定问题的市场营销信息系统是() A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统
5．具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是() A．观察法 B．深度小组座谈法 C．实验法 D．德尔菲法
6．在市场预测中处于核心位置，最成熟、最有说服力的市场定量预测法是() A．最小平方法 B．H寸间序列分析法 C寸目关分析法 D.计量经济模式 7．战略目的是扩大相对市场份额，特别适用于问题类和明星类业务的战略业务单位营销战略决策是()
A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃
8．某消费者在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于()
A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 9．按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和高威胁的环境是()
A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境
10．寻找领先企业尚未为之服务的细分市场推出差异性产品的市场挑战者进攻战略类型是()
A．正面进攻 B.侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于()