发布时间 : 星期五 文章中国 - 宁波五龙潭风景名胜区总体规划更新完毕开始阅读913fc0d6b9f3f90f76c61b47
公里，远期考虑修建箭路头至龙顶公路，长约2.85公里，形成区内公路环线。 ·一级游步道 联系各景区及主要景点，路宽1.5—2米，路面地料为条石或块石； ·二级游步道 景区内联系各景点，路宽1米左右，路面材料为条石、块石或沙石。
4．2 停车场
景区规划社会停车场一处，建在古山岙景区入口外广场。一期区域开放期间，停车场设在青草湾。区内开设旅游专线车，分别在祭龙坛、天井岙、青草湾、石头寨、龙顶、及南线一级电站、观顶等地设停靠站，定时定点接送游客。
4．3码头：在观顶湖畔修建小型游船码头。
5．水、电、通讯规划 （待定）
6．旅游商品开发策划 （待定）
第五章．旅游市场开发策略
1．市场资源
1．1宏观产业背景
目前，旅游业已经是世界第一大产业。在中国制定的第三产业“九五”和2010年发展规划中，旅游业列为20世纪末第三产业的支柱产业和本世纪初国民经济新的经济增长点，这表明，旅游业作为先导产业功能日趋凸现。
中国旅游业经过20年的迅猛发展，取得长足进步，在社会经济发展中的作用不断增强。1999年接待入境旅游者7279万人次，旅游外汇收入达到141亿美元，国内旅游者7.19亿人次，国内旅游收入2831亿民币，旅游总收入达到4002亿元人民币，在世界排名第四。
本项目位居以上海为中心的长江三角洲经济圈核心、是国内旅游三大客源地之一。其所属省境浙江和周围省，市的旅游业均较为发达，且正处于高速增长阶段。1999年浙江省接待海外游客94.78万人次,旅游创汇4.1亿美元,接待国内旅游者5100万人次,国内旅游收入375.2亿元,。目前，全省旅游总收入已占国内生产总值的7.3%。同时随着中心城市上海的国际地位进一步提高，本区域中对内、对外辐射能力将进一步提高，据统计,1998年沪甬高速公路开通后，99年宁波市新增游客中32%来自上海。
宁波历史悠久，人文荟萃，依托丰富的旅游资源和便利的交通条件，正积极向“国际化港口
旅游城市”迈进。1998年被评为中国第一批优秀旅游城市。1999年，全市接待海外游客达11.2万人次，旅游创汇4800万美元；接待国内旅客1108万人次，旅游收入101亿人民币。旅游总收入占国民内产总值的9.6%。目前现全市拥有旅游涉外饭店57家，国际旅行社5家，国内旅行社52家，已建成十多个各具自然与人文特色的旅游景区，成为华东地区要点旅游城市。
鄞县作为全国百强县之一，经济发达，区位优势突出，同时拥有丰富的旅游资源，具有发展旅游业得天独厚的条件。鄞县县委、县府充分认识到发展旅游业的重要性和紧迫性，将旅游业作为新一轮产业规划中重要的经济增长点，作为第三业的龙头来抓。1999年，全县接待游客人数达189万人次，旅游收入7.01亿人民币，占全县国内生产总值的5.17%，全县旅游业呈现出良好的发展势头。
1．2区域旅游走势
（1）市场趋势
随着国民经济的发展，居民收入的提高和消费结构的升级，制约国内旅游发展的经济障碍正在逐渐消除，国内旅游已悄然兴起，并呈现出良好的发展势头。据零点公司等机构的调查，北京市民中，有46.6%的人对旅游感兴趣,上海有49%的市民喜欢旅游。囩务院出台了延长节假日的规定后,国内旅游更加兴旺。全年国内旅游呈现的特点是:旺季提前,热点普遍,高峰迭起,游人爆增。国内旅游业出现了前所未有的“假日经济”现象，并出现自费旅游、旅游花费增多的趋势。国内旅游已与国际旅游平分秋色，形成国际、国内、出境旅游三足鼎立的新格局。
（2）消费走向
1999年我国成功举办了’99生态环境游，对于普及生态旅游常识，让人们走向自然、认识自然、保护自然，实现可持续发展战略，进行旅游资源的深层开发起到了积极的作用。21世纪，由于社会环境，消费水平，、交通工具的变化，旅游主体及其旅游主题也会发生变化，以观光为主的传统旅游产品将被更趋多样化的旅游形式所取代。以田野山水风光为吸引物的消遣性度假旅游、休闲旅游将会是21世纪最热销的旅游产品、同时，娱乐等参与性产品，充满神奇与动感迎合了现代旅游者的口味，因而生命力也较强。
2．客源市场定位
2．1地域：
根据对区内风景资源的特点、区位条件以及旅游市场现状的分析，五龙潭风景区的客源市场大致可分为三级：
一级市场：宁波市区及大市区内的各市、县。
宁波目前尚无同种类型的风景区，风景资源在宁波大市范围内占有一定的优势，加之景区位于宁波市区近郊，在一日游程范围之内，市民出游方便。因而本区域是风景区最稳定的基础
客源市场。
二级市场：上海、苏南地区及宁波周边城市。
宁波内周边城市包括绍兴、台州、金华、杭州市。上海和苏南是长江三角洲重要的旅游客源地，也是宁波旅游市场传统客源区客源地。这些城市距宁波市在200公里左右，适合开展周末二日游。目前风景区对这部分游客缺乏知名度，如果能进行有效的团队促销，将会是景区重要的客源市场。
三级市场：省内其他地区及其他国内游客。
对此类客源市场的开发主要在于做足线路组合游客的文章。由于风景区地处宁波市区与溪口国家级风景名胜区中间，如何分流溪口风景区的游客，以及让到宁波的游客中转游览五龙潭是景区开发需考虑的重要问题。
2．2客流量时间分布
由于景区特色所决定，客流高峰在四月至十月，冬季为淡季。
2．3旅游者行为分析：
①旅游动机：
回归自然，郊野踏青，登山揽胜，民俗采风
②旅游组织形式：
散客旅游居多，且多以家庭形式或朋友结伴。今后宜重点发展团队旅游和机构客源。
③旅游消费：
以固定消费为主，可积极引导弹性消费
3．市场开发策略：
3．1基本对策
l抓住重点市场，渗透和培育其他市场，稳步推进开发客源市场进程；
l整合五龙潭旅游产品形象，导入CIS，提高旅游产品的知名度和美誉度；
l建立完善的市场资讯系统，及时掌握市场需求及其变化，有针对性地推出时尚旅游产品；
l讲究营销艺术，利用低价位、高促销的市场渗透策略，逐步扩大客源市场，不断增加游客
量；
l加强销售队伍培训，扩大销售渠道，健全促销网络。
3．2旅游产品策略：
特色鲜明，形式多样的旅游产品可以满足不同层次客人的需求，可以提高游客的重游率，适应消费群体的细分化趋势，开拓新的客源层。
（1）观光产品系列
l自然风光旅游
l生态观光旅游：
l民俗文化观光
（2）休闲度假系列
l周末度假
l避暑度假
l夏令营、野营度假
l科普教育
l康体养生旅游
（3）会议产品系列
l周边近距离中小会议
l各种专业会议
（4）餐饮产品
开发生态绿色食品，山珍野味、野菜。
（5）节庆系列活动
l祭龙大典
l杜鹃花节