发布时间 : 星期五 文章江苏自考27877市场营销-总复习题更新完毕开始阅读972eb8b265ce050876321359
市场营销学总复习题
复习注意事项:(1)认真看书 1-2遍,要全面理解;(2)认真做一课一练习题和案例,(3)背名词和简答论述题。 题型:1、单项选择(1分×26=26分);2、填空题(1分×4=5分);3、判断改错题(2分×4=8分);4、名词(3 分×4=12分);5、简答题(6分×5=30分);6、论述题(10分×1=10分);7、案例分析(10分×1=10分)
1、市场营销的核心思想是( )P1
A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 C
2、“市场营销组合“理论的提出者是(
A.温德尔*史密斯 B.尼尔*鲍顿 C.阿贝*肖克 D.菲利普*科特勒 B
3、“产品生命周期”理论的提出者是(
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.西德尼*莱维 D.杰罗姆*麦卡锡 A
4、“市场细分”理论的提出者是(
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.温德尔*史密斯 D.杰罗姆*麦卡锡 C
5、“市场定位”理论的提出者是(
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.阿尔*赖期 D.杰罗姆*麦卡锡 C
6、市场营销的核心概念是( )P4
A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 C
)P2
)P3
1
)P2
)P2
7、市场营销的目的是实现 (
A、销售产品 B、企业营利 C、产品交换 D、双赢或多赢 D
8.企业营销活动的出发点和归宿点是( )P6(09.7)
A.产品 B.利润 C.竞争 D.市场 D
9.市场营销的第一步工作是( )P10(09.7)
A.生产产品 B.市场分析 C.市场调研 D.市场定位 C
10、市场定位的前提条件是( )P10
A.目标市场选择 B.市场细分
C.市场调研和市场分析 D.市场分析和营销组合 C
11、( )是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求,是人们感受缺乏时的一种状态。P12
A、需求 B、需要
C、欲望 D、幻想 B
12.当您口渴了,想花 2元钱买一瓶饮料,这属于您的( )。P12
A.需求 B.需要 C.欲望 D.幻想 A
13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于(
A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想
)P5
)P12
2
C
14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是( )P12
A、欲望 B、价值 C、需求 D、效用 D
15、商品效用的最大特点是( )P12
A、主观性 B、客观性 C、攀比性 D、炫耀性 A
16.人们在实现了欲望之后,心理上的充实感是( )P13(09.4)
A.价值 B.满足 C.满意 D.效用 B
17.不管顾客需要什么颜色的汽车,我只生产一种黑色的。体现的是( )营销观念。P14
A.生产 B.社会 C.销售 D.市场 A
18.在卖方市场条件下的企业极易产生( )营销观念。P18
A.生产 B.销售 C.市场 D.社会 A
19、“好酒不怕巷子深“体现的是(
A、生产 B、产品 C、销售 D、市场
B
20.“企业生产什么,我们就努力地推销什么。”体现的是( )营销观念。P15
3
)营销观念。P15
A.生产 B.产品 C.销售 D.市场 C
21、“哪里有消费者的需求,哪里就有我们的机会。“体现的是(
A.生产 B.产品 C.销售 D.市场
D
22.新营销观念指导下的企业,其出发点是( )(09.4)P19
A.以企业为中心 B.以产品为中心 C.以需定产 D.以产定销 C
23.大市场营销观念在传统营销 4P基础上又增加了 2个 P,这 2个 P的涵义是(
A.市场研究与市场细分 B.优先战略与消费者参与 C.政治力量和公共关系 D.市场定位与市场细分 C
24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即( )P21
A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销网络
D
25.“企业对竞争关系加以适当管理,变竞争者为合作者。”体现的营销观念是(
A.整体营销 B.大市场营销 C.整合营销 D.服务营销 A
三、填空题:
1.市场营销学的发展大致辞经历了四个阶段:形成阶段、应用4 阶段、发展阶段、和
)营销观念。P15
)P20(09.7)
)P22(09.4) 阶段。P1