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ASO案例分析报告：教育类行业
一、教育类应用发展概况
根据有关数据显示目前移动教育应用用户规模达到3.8亿，在移动互联网整体用户中的渗透率为30.3%。从2010年起，互联网教育领域的融资项目数量逐年上升；从2012年起，融资金额逐年上升，2016年融资金额增速最快，2016年1-10月的融资金额已经超过2015年全年。
2016年，K12领域的融资项目、融资金额均最高，为互联网教育行业最活跃的领域；此外，语言学习和职业/技能培训领域也较为活跃。
2016年1-10月，K12的融资金额达到45.6亿，B轮及以后的融资金额占比达到80%，其项目发展较为成熟；语言学习的融资金额集中在D轮，主要是沪江网获得10亿元D轮融资；职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮，其项目多处于较早期阶段。
移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到27.9%，其次是K12；另外，职业/技能培训、教育工具类应用也较多。
移动教育细分领域用户规模均保持良性增长，其中，教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12应用飞速发展，截至2016年9月，其用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快。
移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中，教育工具类最高，其次是K12和职业/技能培训类。
移动教育覆盖率Top20的应用中，有道词典的覆盖率最高，为5.08%，其次为作业帮和小猿搜题。
移动教育活跃率Top20的应用中，阿凡题活跃率最高，其次为有道词典和作业帮。
二、教育类行业细分分析
移动教育应用按不同用户需求，可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。如下图所示：
1早教
早教类移动教育应用主要针对学龄前儿童，旨在通过儿歌、故事、看图、游戏互动等方式，培养孩子良好的生活习惯和听、说、读、写等方面的能力。
早教类移动教育应用中，小伴龙的用户覆盖率最高，其次为口袋故事听听和宝贝听听，该三款应用的用户活跃率亦领先于其他同类应用。
2 k12
K12类移动教育应用按不同功能，可以分为答疑类、题库类和家教辅导类；其中，答疑类可以解决用户日常作业中遇到的问题，题库类以习题方式提供学习资源，家教辅导类提供找老师、在线课堂等服务。
K12移动教育应用中，作业帮的用户覆盖量最高，其次是小猿搜题和阿凡题，覆盖率Top3应用均为答疑类应用，K12用户对习题解答的需求最为强烈。
3 高等教育
高等教育类移动应用主要面向自考、大学、考研、留学、研究生等用户群，为其提供大学相关课程学习、考试辅导、留学申请等服务。