产业经济学教程课后习题答案——马增林主编(中国农业出版社) 联系客服

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第三章 市场结构

一.名词解释

1.市场结构:是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。 2.市场集中度:反映特定市场集中程度的指标,包括绝对集中度和相对集中指标。

3.HHI指数:即H指数,也称赫希曼-赫菲德尔指数,是一种测量产业集中度的综合指数。(它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和,用来计算市场份额的变化,即市场中厂商规模的离散度。)

二.选择

1.垄断竞争的市场结构主要特征有(AC)

A.产业集中度较低 B.产品无差别 C.进入和退出壁垒较低 D.它介于完全竞争和完全垄断之间,且偏向于完全垄断 2.HII指数的优势在于(BCD)

A.必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息 B.计算量不大

C.HII对规模最大的前几个企业的市场份额变化反应特别敏感 D.便于收集资料

3.掠夺性定价的特征有(C) A.定价一般为长期性的

B.所有企业都可以采用此策略 C.价格一般订在低于平均利润之下 D.对市场结构产生有利的影响

4.下列各项指标中哪一项不是用来衡量市场集中度的指标(B)

A.行业集中度 B.市场容量 C.赫芬达尔-赫希曼指数 D.熵指数 5.产品差异化决策不包括(D)

A.品牌差异化 B.价格差异化 C.服务差异化 D.广告差异

三.简答题

1.影响市场集中度的主要因素有哪些?

一个产业市场集中程度的高低,是由该产业的市场容量和企业规模的相对关系决定的。因此,市场容量和企业规模扩大的动因,是决定市场集中度动向的主要因素。这些影响市场集中地因素中,既有促进集中的因素,也有限制集中的因素,主要有一下几方面: (1)垄断动机的影响(2)国家政策与法制因素的影响(3)市场变化的影响 2.为什么说推行产差别化是赢得市场竞争优势的手段之一?

企业通过产品差别化策略,使顾客能把它的产品和其他竞争性企业提供的同类产品区别开,从而达到使企业在市场中占据有利席位的目的。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。从竞争的层次来看,价格差异是低层次的竞争,产品差别是高层次的竞争。 3.是述进入壁垒的含义和形成原因?

含义:进入壁垒是指当某一产业的在位厂商赚取超额利润时,能够阻止新厂商进入的那些因素。

形成原因:(1)规模经济优势壁垒。虽然原有企业在平均成本上不占有优势,但进入企业只有占到行业产量的很大份额之后才能获得规模优势。

(2)必要资本量壁垒,必要资本量壁垒是指进入某一市场所必需的资本投资。在不

同行业,必要资本量随技术、生产、销售的基本特点不同,差异很大。必要资本量越大,融资就越难,这就是必要资本量进入壁垒。

(3)产品差异壁垒,产品差异也是构成进入壁垒的一个重要因素。 (4)绝对费用壁垒

4.集中度与行业利润率的关系是怎样的?

许多学者证明市场集中与利润率存在某种正相关的关系。

一种观点:垄断作祟,不同市场集中度形成不同的垄断势力。

寡头竞争产业不同的集中程度和几种类型导致不同的市场行为和企业绩效。如果其他条件相同,寡头之间的相互作用随着集中度的高低而变化,集中度越高相互作用越明显。 另一种观点:高集中度市场上的企业高利润率不是滥用市场势力的结果。相比于低效率的产业 ,高效率的企业在市场上占据较大的市场份额、赢得较高利润的同时提高了市场集中度。

市场集中度可能会影响非价格竞争。

5.简述规模经济与范围经济的联系与区别?

范围经济与规模经济相联系:规模经济和范围经济都是实现社会资源的有效使用,提高经济效率的重要手段和途径。如前所述,如果企业增加产量能降低单位产品的成本,则存在规模经济;若果企业增加产品品种或种类能节约成本,则范围经济存在。 区别:(1)规模经济通常是按照不断下降的平均成本函数来定义的,二范围经济通常是以一个企业生产多种产品和多个企业分别生产一种或少数几种产品的相对总成本来定义的。 (2)成因不同:规模经济的成因有以下几方面:专业化分工和协作的经济性;采用大型、高效和专用设备的经济性;标准化和简单化的经济性;大批量采购和销售的经济性;大批量运输的经济性;大规模管理的经济性。范围经济的成因有以下几方面:生产技术设备具有多种功能;零部件或中间产品具有多种组装性能;研究与开发的扩散效应;企业无形资产的充分利用。

第四章 市场行为

一、名词解释;

1.市场行为:是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求、不断调整其战略决策行为。

2.取脂定价法:又称高价法,即将产品的价格定的较高,尽可能在产品生命初期,在竞争者研制出相似的产品以前,尽快的收回投资,并且取得相当的利润,然后随着时间的推移,逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。

3.企业兼并:是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。

二、选择题:

1. 下列说法中错误的一项是(A) A:广告的目的就是广而告之 B:广告是企业营销的手段之一 C:广告可以起到信息披露的作用 D:广告可以增加新企业的进入壁垒 2. 市场行为主要包括(AB)

A:竞争性行为 B:协调行为 C:企业兼并与重组 D:企业破产 3. 下面哪项不属于企业的市场竞争行为(A) A:价格卡特尔 B:定价行为 C:广告行为 D:兼并行为

4. 下面哪个行业中企业的广告行为最有影响力(C) A:耐用消费品行业 B:工业品行业 C:非耐用品行业

三、判断题

1.企业的市场行为包括两类,市场竞争行为和市场协调行为。(√) 2.创新与研发行为属于企业的竞争行为。(√) 3.串谋是企业市场竞争行为的一种。(×)

4.企业兼并有两种类型,即横向兼并与纵向兼并。(×) 5.市场协调行为主要包括串谋和纵向贸易限制。(√) 6.卡特尔属于串谋的一种。(√)

7.短期定价行为和长期定价行为的区别与时间的决定长度无关。(√) 8.短期定价行为的目的主要是维持市场份额,稳定利润。(√)

9.长期定价行为主要包括掠夺性定价、限制性定价和价格歧视等。(√) 10.广告分为信息性广告和劝说性广告两种。(√)

四、简答题

1.企业的短期定价行为包括那些? (一)古诺模型

(二)双需求曲线模型

(三)垄断竞争模型

(四)折曲的需求曲线模型

(五) 成本加成和目标利润定价 (六)取脂定价法

(七)价格领导定价模式(非正式串谋) 2.企业的长期定价行为包括那些? (一)掠夺性定价行为 (二)限制进入定价行为 (三)价格歧视行为

3.试述掠夺性定价和限制性定价的区别

定义:掠夺性定价又称驱逐对手定价,是某企业为了把竞争对手挤出市场和击退试图进入市场的潜在对手而采取降低价格的策略行为。

限制性定价分成两种:第一种是限制进入定价,第二种是动态限制性定价。

目的:掠夺性定价是缩短供给量,而不是扩大需求量。限制性定价是组织新企业进入市场,但实质上这是一种牺牲部分短期利润以追求刹那国企利润最大化的行为。采用限制性定价的企业短期内仍有利润。采用掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。 4. 创新和研发之间有什么区别和联系

区别:目的不同:创新是市场主体以实现长期利润最大化为目标,应用新知识和技术发明开发出新产品或新工艺并成功实现首次商业化应用,以改善企业在产品市场上的供给和需求条件的活动。研发是一个过程,而创新是一个结果和目的。特征不同:研发的知识过程和市场实现都具有不确定性,而创新在这两方面都确定了其经济价值。 联系:创新是研发的最终目的,而研发是创新的前提和过程。

5.你认为是大企业的研发效率高还是中小企业的研发效率高?为什么?

在研发效率方面,从动态角度来看,中小企业或许优于大企业。中小企业对非连续性技术创新的捕捉能力强于大企业。在技术研发创新管理方面,大企业比中小企业更容易出现低效率的问题。

6. 什么样的市场结构更有利于研发和创新?

垄断厂商应该在专利竞赛一开始就遥遥领先,使得所有的潜在竞争对手不得不退出竞赛,熊彼得理论认为垄断性的大企业是技术创新的主要承担者,是技术变革的发动机,产业的垄断程度越高,企业规模越大,技术创新的密度也越大。垄断市场需要某种因素来解决垄断者的惰性,这种惰性是由创新前的垄断利润引起的,竞争性市场中,创新钱的利润不存在。但创新者很容易被模仿,创新的补偿会很少,竞争性市场或潜在竞争给厂商的研发和创新以更大的激励,从而刺激厂商从事更多的研发和创新。 结论;竞争性市场更能促进研发和创新。

7.合作研发有什么优势?这对市场结构会产生什么影响? 1.合作研发有助于获取互补资源。

2.合作研发有助于克服与技术创新相联系的市场无效率行为。 3.合作研发可以降低和分担研发中的风险和成本。 4.合作研发能保证创新中组织的灵活性。

5.合作研发可以培养彼此的协作精神,共同获利。

影响:有利于改善创新资源的配置效率,实现研究与开发的规模经济性。有效分散研发过程中的风险。避免研究开发的重复投资,将研发的外部性部分内部化。