发布时间 : 星期一 文章北大19秋《广告学》在线作业更新完毕开始阅读9ef41fa3afaad1f34693daef5ef7ba0d4a736d25
www.vu8o.com
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
名词解释 （鼓励独立完成作业，严惩抄袭） 一共5题 每题4分 (1)简答题 广告（1.1） (2)简答题 IMC（3.5） (3)简答题
广告策略（4.1） (4)简答题
广告策划（5.1） (5)简答题
广告管理（7.1）
简答题 一共5题 每题5分 (1)问答题
广告的作用是什么？广告活动必须遵守哪些最基本原则？（1.3） (2)问答题
简述我国古代广告的特点和表现形式。（2.2） (3)问答题
广告调查的作用有哪些？（5.2） (4)问答题
全球广告业发展趋势是什么？（6.2） (5)问答题
广告管理有哪些作用？广告立法的基本原则是什么？（7.1、2） 论述题 一共6题 每题5分 (1)问答题
广告的本质特征 (2)问答题
广告学产生的基础是什么？（2.4） (3)问答题
试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2） (4)问答题
全球广告业的发展趋势是什么？（6.2） (5)问答题
全球广告业的发展趋势是什么？（6.2） (6)问答题
试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2） 案例分析题 一共1题 每题25分 (1)附件题
广告主：Speights新西兰啤酒品牌 广告公司：来自DDBO广告公司
广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。
www.vu8o.com
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。
期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！ 请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5） 名词解释 （鼓励独立完成作业，严惩抄袭） 一共5题 每题4分 (1)简答题 广告（1.1） (2)简答题 IMC（3.5） (3)简答题
广告策略（4.1） (4)简答题
广告策划（5.1） (5)简答题
广告管理（7.1）
简答题 一共5题 每题5分 (1)问答题
广告的作用是什么？广告活动必须遵守哪些最基本原则？（1.3） (2)问答题
简述我国古代广告的特点和表现形式。（2.2） (3)问答题
广告调查的作用有哪些？（5.2） (4)问答题
全球广告业发展趋势是什么？（6.2） (5)问答题
广告管理有哪些作用？广告立法的基本原则是什么？（7.1、2） 论述题 一共6题 每题5分 (1)问答题
广告的本质特征 (2)问答题
广告学产生的基础是什么？（2.4） (3)问答题
试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2） (4)问答题
全球广告业的发展趋势是什么？（6.2） (5)问答题
全球广告业的发展趋势是什么？（6.2） (6)问答题
试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2） 案例分析题 一共1题 每题25分 (1)附件题
www.vu8o.com
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
广告主：Speights新西兰啤酒品牌 广告公司：来自DDBO广告公司
广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。
期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！ 请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5）