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2005版中国保健品市场研究报告
来源：中国健康产品网 时间：2004/11/04
[报告名称]：2005版中国保健品市场研究报告 [报告类别]：年度市场研究报告 [出品日期]：2004年12月 [图表数量]：149 [报告页数]：419 [报告字数]：>32万字 [报告格式]：精美文本 [交付方式]：特快专递 [价 格]：6600元
[联系方式]: 电话： 010-83505146-111 手机:13810459650 [联 系 人]：陈 重
内容简介
从2000年开始，连续三年的严冬，让保健食品行业铅华洗尽，曾经孕育无数财富传奇的保健食品行业进入盘整期。
2003年，我国保健食品市场呈现明显回暖增长态势，全行业稳步增长。受2003年3月开始席卷全国的“SARS”影响，保健食品行业销售额在短期内急速攀升。全国各地均发生了“恐怖性抢购”，增强免疫力类保健食品、维生素矿物质类、滋补类保健食品是最大受益者，在华东市场甚至出现了复合维生素脱销的罕见局面。2003年1-5月，营养、保健食品制造业市场呈现放大趋势，销售收入同比增长58.8%，利润总额同比大幅增长，达到133%。 本研究报告共计图表149个，419页，32万余字。90％以上的数据是2003年以后的最新数据，其数据量之多、之新是国内同类产品少见的！报告采用独特的报告结构，分为上、中、下三卷。上卷是详尽的保健品市场统计数据，中卷是保健品细分市场分析与预测，下卷是保健品市场专题研究。
作为长期关注保健品行业的专业研究成果，本报告以全面、详实的数据，客观、深入的分析，向您解答关于行业趋势、市场机会、竞争格局等一系列关系到企业生存发展的重要话题。想继续在保健品行业坚守岗位，甚至挑战行业领先者的朋友，您会发现本报告对您的战略决策
有重要的参考作用。我们希望，这本报告能够为您全面、清晰的了解我国保健品市场，准确把握市场发展趋势，做出正确的战略决策提供有力的帮助。
目 录
上 卷 保健品市场统计数据 Ⅰ 世界保健品市场分析 1 1.1.1 世界保健品市场发展历程 1 1.1.2 2003年世界保健品市场概况 1 1.1.3 美、日对保健品管理办法 4 1.1.4 世界保健品市场预测 6 1.2 美国保健品市场现状 7
1.2.1 2003年美国保健品市场增长8% 8 1.2.2 美国营养品产业分析 8 1.2.3 美国保健品市场增长迅速 10 1.2.4 美国热销的保健品种 12 1.3 日本保健品市场概况 14 1.4 欧洲保健品市场概况 15 1.4.1 欧洲流行功能型保健品 15 1.4.2 欧洲膳食补充剂市场现状及预测 16 Ⅱ 中国保健品行业分析与预测 18 2.1 中国保健品产业运行轨迹 18 2.1.1 缓慢起步 18 2.1.2 迅速崛起 19 2.1.3 蓬勃发展 19 2.1.4 无序阶段 20 2.1.5 趋于规范 22 2.2 保健品行业现状 23
2.2.1 保健品行业复苏 23
2.2.2 03年保健品行业最新变化 24 2.2.3 保健品行业变化趋势 25 2.2.4 对不同规模企业的建议 26 Ⅲ 中国保健品市场分析 28 3.1 2004年保健品市场分析 28 3.2 京、沪、穗三地保健品市场分析 31 3.2.1 总体情况 31 3.2.2 北京 33 3.2.3 广州 34 3.2.4 上海 35
3.2.5 2003年上海保健品市场情况 36 3.3 其它代表城市保健品市场分析 40 3.3.1 南京保健品市场 40 3.3.2 杭州保健品市场 42 3.4 保健品市场大事记 45 3.4.1 保健品评审管理权易主 45
3.4.2 保健科技学会与保健品协会合并为中国保健协会3.4.3 保健品功能评审规则变化 45 3.4.4 SARS火爆维生素、免疫调节产品 46 3.4.5 太太药业收购鹰牌、喜悦洋参 46 3.4.6 美国纽海尔斯系列产品被查封 47 3.4.7 “绿色世纪”连锁经营推保健业信誉 47 3.4.8 四通电子高价接盘“黄金搭档” 47
3.4.9 东阿确立打造中国第一滋补品牌的战略目标 48 3.4.10 “安利”带动直销营销模式长足发展 48 3.5 我国保健品的开发重点 49 Ⅳ 中国保健品消费需求调查 53 4.1 保健品消费者结构调查 53 4.1.1 不同文化程度的消费者 53
45 4.1.2 不同年龄的消费者 54 4.1.3 不同城市的消费差异 56 4.2 影响消费者购买的因素 56 4.2.1 价格因素 56 4.2.2 保健品的功能因素 57 4.2.3 广告因素 57
4.2.4 消费者购买保健品时各个因素的影响力 58 4.3 主要城市保健品消费市场分析 59
4.3.1 不同城市保健品消费市场容量变化比较 59 4.3.2 上海市保健品消费者调查 59 Ⅴ 保健品市场广告监测分析 67
5.1 2004年保健品平面媒体广告投放分析 67 5.2 保健品广告投放地区排名 70 5.3 2003年保健品广告投放排名 75 5.3.1 减肥品平面广告监测 75
5.3.2 保健品总体销售与平面媒体广告投放比较 78 5.4 河南省保健品广告监测分析 81
5.5 从央视广告招标看医药企业市场拓展策略 83 5.5.1 医药广告退居第二 84 5.5.2 三位一体营销方式 84
5.6 保健品市场广告主题的特征及成因 86 5.7 保健品广告的四把利器 89
5.7.1 一个能清晰传达出产品定位的口号： 90 5.7.2 一个为产品量身定做的“概念” 91 5.7.3 一组符合策略的CF 92 5.7.4 一组阐述功能和概念的软文 95 图表目录
图表1 全球热销的植物性保健品 1
图表2 全球畅销的天然抗癌/增强免疫力的保健品 2 图表3 茶多酚用于各领域比例统计图 3