发布时间 : 星期四 文章向英婷家庭题材电视剧的困境突围：《虎妈猫爸》“视”如猛虎的“必胜诀”更新完毕开始阅读a2b89544b9d528ea80c779b6
家庭题材电视剧的困境突围： 《虎妈猫爸》“视”如猛虎的“必胜诀”
摘 要：近年来，家庭题材剧已经成为我国电视剧播出的“家常便饭”。作品很多、精
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品有限、极品奇缺是当前电视剧创作的典型现状。《虎妈猫爸》为何收视“虎虎生风”，为时隔已久的都市生活剧重新找回荧屏地位，笔者重点从传播内容、传播者、传播渠道、受众四方面探讨了其创新突围的“必胜诀”。
关键词：电视剧；传播内容；传播者；传播渠道；受众；
电视剧《虎妈猫爸》无疑是2015年收视率最高的都市热播剧之一。以家庭和教育为题材的核心剧情直击现代家庭痛点，伴随着剧中人物冲突的升级，《虎妈猫爸》所引发的教育话题讨论也在不断升温，因此被不少业内人士评为一部现象级的话题剧。
选题：紧抓社会痛点 吸引受众“共鸣”
根据使用与满足理论，受众接触媒介的出发点是个人需求。新媒体时代，网络自制剧的兴起加剧了受众注意力的竞争性，因此电分析受众的需求、重视受众的能动性对电视剧制作是不可或缺的环节。
下一代的教育始终被视为家庭的中心议题。创新性地聚焦学前教育，《虎妈猫爸》以社会热点“幼升小”开门见山，直击中国父母“望子成龙，盼女成凤”的执念，这一传播内容引发了强烈的观众共鸣。从社会现实出发，《虎妈猫爸》聚焦了数个普世性、尖锐性、敏感性的亲子教育话题：择校难、隔代教育、富养女、学区房、兴趣班、课外辅导、中西教育等。剧中的数位家长被冠以不同的动物标签：虎妈、猫爸、狼爸、羊姑、豺舅、狐狸奶奶、狮子姥爷等，不同的动物角色隐喻各自不同的性格特质。虎妈的“精英式教育”、猫爸的“快乐教育”、白天鹅干妈（董洁饰演的教育专家）的“心灵教育”、狐狸奶奶的“公主教育”、狮子姥爷的“棍棒教育”以及狼爸的“狼性教育”等教育理念碰撞贯穿全剧，也引起了观众的深入反思和激烈争论。
团队：搭配资深编导 组合明星优势
高度专业、经验丰富的传播者是《虎妈猫爸》的品质保证。编导制作方面，无论是《重案六组》、《女人不哭》、《笑着活下去》编剧申捷，还是《假如生活欺骗了你》、《大丈夫》导演姚晓峰，或是《辣妈正传》、《大丈夫》制片人黄澜，都市剧创作方面三人均拥有资深经历。
演员方面，《虎妈猫爸》可谓全明星阵容，赵薇、佟大为、潘虹、韩童生、董洁、韩青等均是国内著名演员。主演的演技对于一部剧的质量有生杀予夺的作用。演技本质上就是演员自身为人和气质的自然展现，演员自身会带有许多个性化细节，举手投足间会处处呈现出
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独特人格魅力，然后不自觉地嫁接到具体角色上。而《虎妈猫爸》的主创团队几乎全是育有孩子的父母。例如饰演虎妈“毕胜男”的赵薇，在生下女儿后首次以母亲的形象出演电视剧，作为母亲，她自然贴切地融入剧中虎劲十足的角色，表演中呈现生活中真实的一些方面。
渠道：国内国外同步 卫视网络同播 由于三网融合的进程继续加快，双屏甚至三屏时代已经来临。视频网站和传统媒体一样
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成为国产电视剧收视的主战场。《虎妈猫爸》积极营销，采用多项传播渠道，提升传播效果，电视收视率和网络播放量同创新高。
除了在东方、江苏两大卫视黄金档播出，《虎妈猫爸》还在腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷土豆、乐视网五家视频网站同步上线。另外，由“福斯国际电视网”海外发行，《虎妈猫爸》
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于全球九地同步播出，成为首部全球同步开播的华语影视剧。这九个地区包括了美国、加拿大、新加坡、香港等。因获超高收视率及全民话题热议，《虎妈猫爸》还受到英国广播公司BBC新闻的关注。值得一提的是，电视渠道播出的每集片尾添加了花絮，由金星等名人分享“明星育儿经”。另外，剧组还开通“《虎妈猫爸》电视剧”官方微博与受众积极互动，发布相关信息、组织各项活动，增加了电视剧的关注度。
受众：锁定年轻受众 传递正向能量
电视剧受众对传播信息内容的接受、认知和态度，与电视剧创意、受众个人特征及社会环境有关。了解和满足受众的社会文化心理需求，让受众产生认同感，并唤起受众积极的情
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感体验以及相应的意向活动，才算真正打动受众。《虎妈猫爸》的故事正是取材于一线城市的80后普通父母生活，除了核心的教育议题，该剧还涉及到职场生存、婚姻持续等典型问题，这些颇有社会真实感、身份和情感接近性的观看体验，无疑能唤起年轻受众的注意力。
为了适应年轻受众的观看需求，制作方有意识地强化了轻松戏剧的元素，选择观众喜爱的讲故事方式。性格鲜明的人物，轻松风趣的台词，明快利落的节奏。另外，为了缓解剧中矛盾爆发时的紧张沉重感，加入了新颖的动画处理手法，剧中每个主要角色都有一个与之对应的拟人化动物形象。更难能可贵的是编剧采取比较冷静克制的“零度叙事”,在剧中并未对教育观念作出非黑即白的评价，而是透过价值理念的冲撞与互相渗透，开放式地引导观众深思，传播正向能量。
在电视剧创作中坚持充实、向上、有意义的导向，正确反映、积极引领人民精神生活，
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即是时代的需求，也是大众文化心理的深层需求。《虎妈猫爸》虽是一个小家庭的微观，但它对教育和文化进行了多方位的审视，为观众提供一种精神境界上的观照，这写深层意义使它获得强大的生命力和较高的传播价值。
参考文献：
①薛晋文：《论电视剧创作的问题及突围方向》[J]，《现代传播》，2013年9期
②吴秀岚 黄永进：《电视剧产生高收视的内外因素》[J]，《当代电视》，2015年第2期 ③唐培林 张 晗：《网络视频语境下国产电视剧的困境与突围》[J]，《现代传播》，2013年第 7期 ④钟琳：《〈 虎妈猫爸〉全球九地同步播出 引爆亲子教育话题》[N], 《南方日报》,2015年5月5日
⑤ 康何艳 李佳：《公益广告《筷子篇》解读及传播效果分析》[J]，《青年记者》，2014年8月下
⑥ 杨荣誉：《电视剧，不应止于“替代性满足”》[J]，《当代电视》，2015年第1期
作者姓名：向英婷
作者单位：湖南大学 科技新闻与传播研究所 硕士研究生 联系方式：150 7494 8782 邮箱地址：1204916004@qq.com