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DM报纸成功的重要因素
一、内容。报纸所刊登的新闻报道和各类文章以及包括分类广告在内的广泛服务是联系读者的价值链。当报纸的内容不能满足读者的要求时，我们早就知道会发生什么了：读者拒绝报纸，不管这张报纸花费了多少成本，仍毅然将它扔进最近的垃圾箱里。
二、广告。这取决于上述报纸内容的实力，同时也取决于读者的自然构成以及阅读量的水平。但是报纸的发行量由专业机构进行核查同样是至关重要的，这些机构如美国的发行量核查局、巴西的发行量核查所、西班牙的发行量核查署等。经过发行量核查的DM报纸给广告商提供了一个接触目标读者的机会，同时也给广告代理商、媒介机构提供了一个精确确定其投资回报和广告效果的机会。
发行量的统计数据以及DM报纸的数量在众多社区、众多城市和全世界众多国家的迅速增多告诉我们：
1. DM报纸并不是报业发展的一个趋势。它只不过是短期内报纸为了在财政上自力而采取的一种编辑业务。目前，将近3000万DM报纸分布在世界各地，其中16%在欧洲。
2. DM报纸是一个机遇。特别对那些具有广告潜力的国家更是如此。这些国家的广告商了解当地社会正在发生的社会——文化转型，能够通过DM报纸这一形式适应这种变化。如我们所知，在拉丁美洲还没有出现这样的情况，其原因正在于此。与此同时，年轻的读者们在等待着，期盼着什么时候他们的需求能够被满足。
3. DM报纸是新闻界的新业务。DM报纸反应迅速灵敏，内容实在公正。这类报纸为了适应快速阅读的需要概述了一天的新闻，正好能让读者在业余时间浏览。更为重要的是，报纸上的内容是为读者而写的。 4. DM报纸拥有一个稳固而具体的读者群。这个读者群是18-34岁年龄段的年轻读者。
我同样注意到，DM报纸看上去似乎很愿意扎堆。我想说的是，DM报纸的出版商更愿意相互竞争。在同一个城市或同一个社区，会有多种DM报纸存在，这表明这类报纸似乎更适合于竞争。出版商意识到了市场的潜力。也许你早就听说了像纽约、伦敦、马德里、巴塞罗那这样的大城市以及其他的一些城市里，多家免费日报共存，相互竞争。但是，你也许没有注意到丹麦的情况：最初只有2份DM报纸，现在有7份免费日报，到年底还会再增加1份DM报纸，参与到与付费报纸竞争的行列中。
今天的报业必须承认，如果仅仅以付费报纸为衡量标准的话，报纸的发行量确实呈下降的趋势，但是DM报纸的增长表明了报纸的整体发行水平并不是在下降，而是在上升。这告诉我们什么呢?它告诉我们报纸的读者并没有消失!他们只是被分化了，转移到了更加适合他们需求的平台上。