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基于环境分析的乌镇水乡古镇旅游项目定位
一、项目所在区域发展概况
乌镇水乡古镇旅游项目地处浙江省嘉兴市（地级市）桐乡市（县级市）北端乌镇镇，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，苏州）交界之处。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。所辖区域人口5.9万，2011年全镇实现生产总值20.5亿元，人均GDP 58520元，全镇农民人均收入13850元，先后荣获“亚太地区遗产保护杰出成就奖”、“中国十大历史文化名镇”、“中国十大魅力名镇” 等荣誉。
随着国内的经济发展，旅游业成为国民经济支柱性产业、战略性支柱产业的基本国策已经确立。作为全国粮食主产区、以农副产品加工和成衣制造、出口为经济特色的基础上大力发展水乡古镇旅游产业是乌镇经济发展中因地制宜并极具爆发力的新兴产业。 二、乌镇水乡古镇旅游项目概况
乌镇水乡古镇旅游项目是在当地政府本着“主攻二产、调优一产、培育三产”的产业发展思路基础上计划的。项目的总体方针为：发展古镇观光游，建设文化乌镇，推进生态建设。乌镇镇作为一个中国的文化古镇，千年的历史沿革铸就了乌镇典型的特色文化，随着乌镇水乡古镇旅游项目的开展，一个都市文明与水乡特色相辉映、生态和谐
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与社会和谐相统一的现代化、国际化魅力城镇将是乌镇发展历史上新的里程碑。也将为中国旅游知名品牌享誉海内外填上浓墨重彩的一笔。
1） 观光旅游：20 世纪80 年代周庄古镇率先对江南古镇 旅游进行了积极的尝试。在接下来二年内，同里、甪直、西塘、南浔等同区域的古镇相继开发旅游项目，并已经形成了江南水乡古镇游的知名品牌。
乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇，历史渊源流长，根据镇东“谭家湾古文化遗址”出土的陶器、石器、骨器、兽骨等的鉴定该处属于马家浜文化类型。秦时，乌镇属会稽郡，以车溪(即今市河)为界，西为乌墩，属乌程县，东为青墩，属由拳县，乌镇分而治之的局面由此开始。 1950年5月，乌、青两镇合并，称乌镇，属桐乡县，隶嘉兴，直到今天。乌镇的名人大家数不胜数，自古名人荟萃学子辈出，从一千多年前中国最早的诗文总集编选者梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者沈平、著名的理学家张杨园、著名藏书家鲍廷博、晚清翰林严辰、夏同善。乌镇自宋至清千年时间里出贡生160人，举人161人，进士及第64人，另有荫功袭封者136人。
乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人
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文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。 综上所述，乌镇水乡古镇旅游项目依靠江南水乡古镇游的知名品牌不仅在形式上更具代表性，对保护千年古镇的文化品牌也将起到更大的作用。以古镇观光旅游经济效益推动当地的生态环境建设，以生态环境持续发展来支持旅游业的长期发展。
2） 文化建设: 乌镇水乡古镇旅游项目将充分挖掘和整合当地文 化资源，深入探索由政府主导、群众主体、社会参与的文化互联互动机制，重点打出“历史名镇”的景点特色，从而体现“水乡古镇”的文化传统，带动弘扬民俗文化，推动当地“感恩文化”的教育活动。全面促进旅游发展，增强文化品位，切实推进文化软实力建设，着力打造“文化乌镇”。
在乌镇的布局中，由于历史上曾地跨两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽），加之吴越文化的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响。河网在乌镇内和主干道重合，连桥成路，流水行船，作成亦路亦水的形式，这个水网体系连接京杭运河、太湖。镇上现存的各个历史时期的建筑较完整，各式住宅多轴线分布、卑尊有序的都体现了中国江南文化特征。现今保存完好的昭明太子读书处、矛盾故居、修真观、古戏台等等景观都将是古镇旅游项目取得成功的保障。贺岁拜年、元宵走桥、清明踏青、端午吃粽、分龙彩雨、天贶晒虫、中元河灯等民风习俗的开发传承，也将为营造文化旅游提供了适宜的土壤。
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我们有理由相信，随着项目的不断开发深入，乌镇当地的历史名镇的文化氛围将变得更加浓厚，对当地的精神文明建设起到积极的推动作用。
3） 生态建设：节能环保是我国的基本国策，保护环境建设绿色 家园是我们国家现阶段的主要工作之一。对于生态建设方面乌镇水乡古镇旅游项目具备二大优势：1、乌镇古迹保存较好，不需要破坏原有建筑设施等生态环境。而项目本身的主要任务就是原住民的生活形态的保留；2、丰富可预期的旅游收益可以促进当地生态资源再开发及持续发展，并可以改变原来不重视环境生态建设而带来的工业污染。
乌镇的经济一直以水稻种植及农副产品加工和成衣制造、出口为特色。由于前些年对生态环境的忽视，大量纺织印染小企业对河道土地的污染不容忽视。随着整体经济形势的变化，以前的粗放型、劳动力密集的经济模式已经不适应现代经济发展，和国家倡导的环保政策相违背。而乌镇水乡古镇旅游项目既可以很好的转型经济模式，又为生态环境的建设提供了新的契机。 三、乌镇水乡古镇旅游项目分析
以历史人文古迹古貌为主的观光旅游是旅游市场中的一种有成熟参照样本的主流模式。江南古镇为主题的旅游巧妙利用城乡各种差异以及江南水乡的自然资源为基础，以周边生态旅游组合的旅游产品，以引起旅游消费者去感受生活在水乡村镇的欲望，参与江南农村活动感受大自然情趣的一种旅游形式。乌镇所处优越的地里位置也能
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