发布时间 : 星期二 文章基于环境分析的乌镇水乡古镇旅游项目定位更新完毕开始阅读a99d2435dc3383c4bb4cf7ec4afe04a1b171b0ca
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极大的吸引上海、杭嘉湖地区城市居民的休闲游，神秘的江南水乡特色也能吸引较远区域的北方游客的兴趣。可以说乌镇古镇旅游项目是一个传统旅游和新型休闲游相结合的项目。 1、相关数据
据有关部门总结百姓生活十大变化，其中之一是假日旅游热起来。1989年，我国国内年旅游人数只有2.4亿人次，2008年,我国旅游业发展势头良好，三大市场保持稳定增长。全年共接待入境游客13187.33万人次,实现国际旅游外汇收入419.19亿美元，分别比上年增长5.5%和23.5%；国内旅游人数16.10亿人次，收入7770.62亿元人民币，分别比上年增长15.5%和24.7%；中国公民出境人数达到4095.40万人次，比上年增长18.6%；旅游业总收入10957亿元人民币，比上年增长22.6%。以早期开发的南浔、同里、甪直、西塘、南浔等古镇的旅游数据， 2007一年内合计接待游客人数1000万，其中海外游客人数30万以上，各项旅游收入4.5亿人民币以上。 2、旅游要素
旅游业的六大要素是“行游住食购娱”，围绕任何一点，水乡古镇旅游都可以有所作为。乌镇当地丰富的水乡特产如：乌锦、丝棉、篦梳、白水鱼、手工酱、三白酒、姑嫂饼、熏豆茶、杭白菊、红烧羊肉、蓝印花布等会在项目开发中得到极大的市场，各色旅游土特产也会对旅游项目起到促进作用。 水乡古镇旅游业的兴起，也将对当地的旅馆、宾馆、酒店等相关产业赢得千载难逢的发展时机，各种水乡特色的水边客栈将会吸引游客小憩，尽情感受水乡美景的魅力。
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3、经济效益
乌镇古镇旅游项目的经济效益显著。现实意义主要体现在它为当地经济开辟了一个全新市场，竖起了一个新兴产业。由于乌镇所处地理位置的优越，在国内扩大内需的投资浪潮中，各种道路交通设施已经具备，但由于无新兴产业的诞生，造成现有资源的极大浪费。在国家政策对污染自然环境的企业的严格管制现状下，当地经济又缺乏更高的科技创新的能力，千年古镇也面临一个转型发展的局面。水乡古镇旅游项目对于缓解目前当地经济难以突破的几大矛盾，都有极大的促进作用。只要古镇旅游项目正常开展，乌镇镇将会转变为“旅游大镇、宜居名镇、和谐新镇”，也为将来结合古镇旅游发展更多的农业休闲产业打下坚实基础。
四、乌镇水乡古镇旅游项目面临的风险
1、自然、人力资源的风险
乌镇水乡古镇旅游项目的资源是指古镇历史遗留、新开发的周边的土地、建筑、植物、水源等自然资源，包括因为旅游的开发而带来的企业变迁造成的人力资源。自然资源如果开发不当将会遭遇国家政策、农业生产安全等问题。人力资源也存在国家政策、个人意愿得不到满足等一系列问题，镇居民的生活习惯也会随着项目的开展受到不同程度的影响。 2、市场风险
市场风险，是指旅游人数达不到预期导致经济效益低下的风险。整体国内经济形势的低迷以及国民收入的放缓也将影响旅游业的发展。
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国家假期制度的变化也会影响游客出游的积极性。其他早期开发古镇的同业竞争也会导致项目的风险。
四、保留古镇风貌、突出古镇历史文化的旅游特色是化解水乡古镇旅游项目的关键
旅游业是被普遍看好的、具有极大发展潜力的“新世纪”产业,而江南水乡古镇的旅游更是近几年新兴的旅游产业。古镇旅游的推动力量来源于三方面：政府的支持，品牌的支撑，广告的宣传。在绿色环保的大政策的指引下，古镇旅游业无疑是符合这一要求的，保留古镇风貌也将是项目的主要任务之一，尽可能少的影响当地居民的生活环境，原住民的生活形态的保留既是政策的引导的结果也是旅游市场竞争的结果。特色鲜明的古镇旅游项目也会吸引国内外有实力的旅游投资机构的亲睐，据最新报道:国内最具实力的中国旅、中青旅、携程网等机构已经多次调研了乌镇当地的旅游资源，都一致看好乌镇的开发的前景，并得出越能原汁原味的展现江南古镇乌镇的特有的历史人文风貌就越能吸引游客的眼光的建设性意见。随着国内外的旅游业的蓬勃发展，乌镇这个浙北的名镇将会越来越吸引大家的关注。 五、研究结论与建议 一、推荐方案总体描述
水乡古镇旅游项目是旅游业发展一个新的尝试，一方面充实了旅游业的内容，为旅游活动增添了新景观，有助于生态保护和环境优化，使环境恢复魅力，永保秀丽；另一方面改变了江南古镇的产业结构，优化了农业经济的组合，开拓了农业和土地被利用的新领域，改变了
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过去只追求效益，不重视生态的的粗放作业体制。围绕水乡古镇的建设，引导和推动了产业结构，也为建设宜居的水乡小镇模式提供了多样化的经验。 二、结论
在经过经济效益，社会效益，环境效益综合分析后，可以得出本项目可行性研究结论：乌镇水乡古镇旅游项目具有重大社会经济环境效益，项目可行。
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