发布时间 : 星期日 文章新媒体概论笔记 浙江大学更新完毕开始阅读a9e748af915f804d2b16c1a9
②空间偏向媒介：空间上易于传输，方便移动的媒介。
从造纸到印刷到电报，到广播电视，到现在的网络，都是空间偏向媒介。 2、媒介偏向的社会影响：
①时间偏向媒介：使社会更加注重历史，传统，礼仪，典籍，宗教，以及等级关系。中国数千年的封建社会就是以时间偏向媒介为主导的社会，所以整个社会呈现一种比较传统，保守单同时比较僵化，封闭，等级森严的社会。
②空间偏向媒介：使得社会更加注重现在而非历史，地理意义上的扩张而不是封闭，未来而不是历史，人和人之间平等的关系而不是等级森严，科学技术而不是典籍和传统。呈现比较活力，空间上易于扩张，科学飞速发展的艺术形态。
2.1.2 媒介即讯息(The Medium is the Message)
1、Marshall McLuhan（加拿大）提出，和伊尼斯共同被称为\多伦多学派\。 2、如何理解“媒介即讯息”？ ①媒介能够重新定义时间和空间。
举例，地球村（global village）的概念，缩小人和人之间的举例。 ②改变人们的感官比率。
部落时代，原始社会，人们使用非常综合，非常全面的感官模式（holistic communication） 书写时代，印刷时代，更偏向视觉感觉来获取信息 广播时代，听觉感官 电视：试听兼备 ③改变人类的思维方式。
举例，看电视的更喜欢颜好的，听广播的则更偏向以声取人。 ④改变人们的行为方式。比如现在玩手机的低头族
2.1.3 传播时代论：倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分
1、人类社会的传播分期，麦克卢汉将其分为三个阶段：
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他认为有三种不同的传播媒介可以直接用来界定人类发展历程中的三个不同时期。 ①
口语传播时代，口语界定人类社会阶段的第一个时期。原始社会可以称之为口语社会。
特征：通过口语传播，交往；社会结构以部落为主；文化形态以传说，故事为主；主要生产方式是渔猎。麦克卢汉认为能够调动人类最多感官的、最综合、最全面的传播方式。 ②书面传播时代，主流传播方式书写，通过文字传播。特征： 主导传播媒介为文字；社会结构从部落演变为村庄（village）；
主要生产方式是农业;文化方式,并非所有人能接触到文字书籍，存在知识等级现象。知识被垄断在少数人手里。
③电力传播时代，以电报，广播电视为代表 主要传播媒介为电力媒介； 主要生产方式是工业生产； 社会结构出现了城市； 文化形态上出现了知识的普及。
1、技术决定论概念：媒介技术的发展在很大程度上能够决定社会的发展变迁；媒介偏向论是指媒介的时间偏向或者空间偏向。
2、媒介偏向论，媒介即讯息和传播时代论，是多伦多学派的代表学者伊尼斯和麦克卢汉提出的三个著名的理论观点，从不同的角度探讨了媒介对社会的塑造作用。
2.2 社会决定论 2.2.1 技术决定论的反思
1、技术决定论的缺陷： ①简化论
技术决定论者倾向把社会所有变迁的原因归结于媒介技术。 ②单向论
技术决定论者认为技术对社会的影响是单向的，只有技术到社会，没有社会到技术。 ③机械论
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技术的发展，就像钟表或机械一样，是自治的，是自己往下运行的，而不受外界影响；而且一旦开始运转，就会不断运转下去。（技术必然，不会停歇） ④中立论
认为技术是中立，无所谓对错，没有阶级偏向。不会偏重任何人，任何阶级。
（实际上，技术是有偏向的，会牺牲某些人的利益。比如网络技术，并非所有人都能从中获益。年轻人VS老年人；受教育低的人VS受教育高的人；经济欠缺的人VS经济富裕的人） 2、弱技术决定论的出现
弱技术决定论学者认为，技术不是唯一的影响社会变迁的因素，还会有政治，经济等等；
但无论弱技术决定论还是强技术决定论，都认为：技术一定是最重要的，最核心的推动社会发展变迁的一种力量。
2.2.2 社会决定论的提出
1、提出背景（技术决定论的难题）：
强弱技术决定论都认为技术是核心，主导力量，但有有些问题总难以回答。因此，部分学者提出了社会决定论。
持社会决定论的学者认为，正是各种社会力量，决定了一项技术原型，是否会被人们广为采纳。 社会决定论的主要观点：技术的产生，发展和使用，完全是被社会，政治历史和文化因素所决定的；社会的特征在决定何种技术被采纳的过程当中扮演者主要角色。与技术本身的特征相比，社会，政治，文化因素的作用更加明显。
2.2.3 油门-刹车模式
布里恩·温斯顿提出了一个重要理论：加速器和制动器的模式，即油门刹车模式。 1、油门：在他看来，油门就是社会需要。 举例，电影就是因为城市化导致的需要；
2、刹车：一般的社会制约因素联合起来对，发明装置所具有的，从根本上我瓦解，既存社会形态的潜力，进行限制，使得新技术必须适应现有社会结构。
正因为刹车的存在，使得社会的变迁，往往呈现 连续而非革命性的改变。也正因为刹车法则，使得任何新传播技术都要花费数十年的时间才真正得以普及。
2.3 技术社会互动论
1、互动论提出背景：
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简单来说就是，单项决定论面临新的无法解决的问题，太多意向在预料中，效果在预料外的情况出现。所以提出了互动论。
更多学者采取了更为调和的观点，技术与社会文化，和人之间客观上是一种互动关系，而不是单一的谁决定谁的关系。
技术与社会的互动大致分为三个阶段： 阶段一：诞生期。体现社会决定 阶段二：成熟期。技术决定 阶段三：过时期。社会决定
经过上述三个阶段，一个技术完成了它和社会的互动全过程。 如何理解技术社会互动，详解如下：
2.3.1诞生期
1、社会决定。社会因素对技术的影响大于技术对社会的影响。
2、意图：只有与主导权利阶层的利益相一致的社会需求，才是催生一种新技术的关键因素；技术诞生和扩散的背后有着非常复杂的社会形成原因。
2.3.2成熟期
1、技术决定。技术对社会的影响开始超过社会对技术的制约。 2、表现：
①技术成为社会变迁的主要推动力，在两个层面上导致社会变迁： A 宏观社会变迁的层面上，技术是社会历史变化的主要原因。
B 微观社会变迁的层面上，特定工具的日常运用层面上，技术是特定而又细微的社会心理变化的主要原因。
②技术对社会的决定作用，还表现在技术与社会需求的关系的转变上，技术驱动社会需求。 3、技术扩散的前提：只有当某种技术扩散到一定程度后，技术的主导作用才能发挥。
美国传播学家罗杰斯，S型扩散曲线：当一种创新只有在其潜在市场中大概扩散到16%时，扩散率才会极具加深，进入起飞点（take off point）。与技术的扩散阶段相一致，技术对社会的决定作用也要
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