发布时间 : 星期六 文章《公众舆论》读书笔记 - 图文更新完毕开始阅读acea03f15ff7ba0d4a7302768e9951e79b8969c9
最后是创新的结果。创新的结果分为①合意的结果和不合意的结果②直接与间接的结果③可预期的结果与不可预期的结果。创新会加剧贫富分化的程度，但是并不是创新导致的贫富分化，而是让本就贫富分化的社会贫富差距更明显，这是和采用创新的系统的社会结构密切相关的。
（二）、感想和体会
《创新的扩散》这本书对我而言最大的收获是开阔了我看待传播的视野。以前我认为传播发生在人与人之间的沟通和交流中，在大众媒介对受众的宣传中，在文字符号的能指和所指当中，而忽略了一个方法、一次实践、或者一个物体也都能够传递信息。
在《创新的扩散》当中，罗杰斯指出创新指的是为一个方法、一次实践或者一个物体。而扩散是一种特殊类型的传播，传播的信息是关于一个新的观念。创新扩散的过程就是寻找和处理关于创新信息的过程。
一件新衣服是一项创新，当我审视一件新衣服其实也是信息传播的过程。我看见衣服，知道了衣服的款式、颜色、大小和价格，消除了我对衣服信息的不确定性，更加了解了这件衣服。我了解新衣服的过程是不一个断寻找信息、处理信息的过程，也是信息传播的过程。不只是一件物品，政府新政策的实施也是一项创新。政府决策是权威性创新决策。政府在实施政策之前会调查和分析社会问题、研究实施的可能性。而在政策实施之后，受众也需要去了解这项政策，并结合
自己的实际情况分析该政策，这也是一个不断寻找信息、处理信息，减少不确定性的过程，也是信息的传播。
所以，传播不一定只局限在人际交往和大众媒介当中，一个方法、一次实践、一个物体，只要能够减少或者消除了人们对于事件或物体的不确定性，都可以称之为信息的传播。
第二点收获是作者在书的结尾介绍到创新会使社会贫富分化加剧。这和社会学中上层人民互信的观点不谋而合。
罗杰斯在书中写到创新的早期采纳者和观念的领导者一般都拥有较高的社会地位和教育背景，手中拥有较多的社会财富，这样他不仅可以通过上层之间的互动获取创新的信息，并且可以利用自己手中的财富实施创新，从而从创新的结果中获取极大的收益。而创新代理人一般也拥有较高的社会地位，所以根据同质性扩散的原则，他更愿意和上层的人民接触。导致下层人民既没有获取信息的渠道，更没有足够的财富去实施创新，所以尽管他们是最需要创新来改变自己生活窘境的群体，也因为以上原因而导致更加贫穷，从而走向互害之路。一个典型的例子就是“西山会”。山西籍官员和商人通过地缘关系相互勾结，官员用权利换取财富，商人用财富获得政府的支持，创新的信息和资源在西山会成员内部流动，从而垄断社会资源、建造信息壁垒，大量盘踞社会财富，使富者更富，拉大贫富差距。
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七、读书笔记