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县级台节目包装本土化探析
作者：阚国秋
来源：《科技传播》2013年第20期
摘 要 随着科技的发展和社会的不断进步，电视台媒体行业在社会中的竞争逐渐增大。对于县级电视台的的竞争格局就更加严峻，因此要使县级电视台能更好的发展，必须要在节目的形式和内容上增强本土化气息。本文针对县级台节目制作向本土化方向发展的研究，并提出合理化建议和措施。
关键词 县级电视台；节目包装；本土化；研究
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）101-0020-02
随着科学技术的发展，人们对电视媒体的节目要求越来越高。县级电视台是最为基层的媒体，主要特点是覆盖区域小。但此种类型的电视台跟群众最为接近，贴近人们的生活，具有鲜明的地方特色。因此，对于县级电视台的节目会让人觉得更加真实、自然，人们在很大程度上更喜欢看这类贴近生活的节目。因此怎样将节目制作的更适合观众的口味，是我们需要研究的重点。把握观众的心理，发挥本土的特点，形成自己独有的优势。 1电视台节目本土化制作的重要意义
随着社会的不断变化，电视台媒体本土化逐渐被人们所认可和期待，主要原因是人们渴望贴近生活的事实，渴望现实的人物和故事。另外就是改革开放以来，我国电视行业进入国际市场，外国媒体以雄厚的实力进驻中国电视行业，给中国电视带来了一定压力。其中最主要的还是国内电视媒体业的竞争，电视与其他媒体之间的竞争等。这样的例子屡见不鲜，例如成都某地方频道8年前开播的《谭谈交通》栏目，属于法制类的，栏目的开播到目前为止收视率不断增高，充分说明在央视和省级电视台的激烈竞争下，发展地方特色的本土电视就是很发展潜力。
在学术领域，胡智锋教授提出了电视本土化的概念，并将电视本土化作为一项战略来研究。其主要内容体现在文化构成、节目内容、表述方式和审美特征等多个方面。但有的学者认为：不论是什么样的电视媒体，都应该保留最原始的内容和特点，就是要包含视角的本土化和内容的本土化的内容。
尤其是对于视角的本土化，一定要从本土的角度去处理节目内容。如果内容是本土化的，贴近人们生活的题材，但是没有视角的本土化，不是站在本土的角度来看，这样就会反映出的内容很牵强，毫无本土特征可言，歪曲了的本土内容，也就达不到“本土”的效果。
综合上述内容，要想做好电视的本土化，就必须要做到传播手段和传播内容的本土化。