发布时间 : 星期六 文章《市场营销学》网络核心课形考答案更新完毕开始阅读ae959f4a6ad97f192279168884868762caaebbbf
《市场营销学》形考答案
任务一
一、 判断题（每小题2分，共40分）
题目1
市场营销就是推销和广告。 选择一项： 错
题目2
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 错
题目3
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项： 错
题目4
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对
题目5
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 错
题目6
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，
对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 错
题目7
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用 了市场渗透策略。 选择一项： 错
题目8
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项： 对
题目9
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 选择一项： 对
题目10
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 错
题目11
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不 受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影 响作用。 选择一项： 错
题目12
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 错
题目13
随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、 报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项： 对
题目14
在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销； 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 选择一项： 对
题目15
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系 数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 错
题目16
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项： 错
题目17
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力 量不同。
选择一项： 对
题目18
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称 为“引申需求”。 选择一项： 对
题目19
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也 不决定他的购买行为。 选择一项： 错
题目20
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能 相互替代。 选择一项： 错
二、单项选择(每小题2分，共40分)
题目21
工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 选择一项： A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念
题目22
市场营销观念的中心是（ ）。