发布时间 : 星期一 文章格力企业战略管理案例分析 - 图文更新完毕开始阅读b23b3d21960590c69ec376b6
二、内部条件分析
格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵，在中国以及国际市场的电器行业均有一定的市场份额，特别是旗下的空调制造，已经成为一个深入人心的品牌。这一成就的取得与公司的内部条件是密不可分的。在下面的分析中，首先对格力公司内部的一些方面加以讨论，然后在外部环境分析和内部条件分析的基础上，进行SWOT矩阵分析。 （一）财务状况 1．经营成果趋势分析
利润表 项目 一、营业总收入 2008年（%） 2007年（%） 2006年（%） 160.10 其中：营业收入 159.61 二、营业总成本 156.17 其中：营业成本 156.72 营业税金及附加 159.66 销售费用 149.33 管理费用 158.55 财务费用 -1,913.82 资产减值损失 8.32 加：公允价值变动收益 144.33 144.33 143.61 144.56 139.47 147.53 108.37 219.36 46.86 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 投资收益 -7,774.14 774.70 166.20 188.52 99.10 168.05 94.83 183.36 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 三、营业利润 282.78 加：营业外收入 246.00 减：营业外支出 131.02 四、利润总额 283.50 减：所得税费用 189.60 五、净利润 303.13 2．资产负债表
资产负债表（负债及所有者权益） 项目 流动负债： 短期借款 吸收存款及同业存放 应付票据 应付账款 预收账款 应付职工薪酬 应交税费 应付利息 应付股利 其他应付款 一年内到期的非流动负 2008(%) 2007(%) 2006年(%) 16.47 - 100.00 868.90 2,949.96 100.00 149.94 109.68 100.00 125.31 132.11 100.00 181.55 143.66 100.00 73.97 71.13 100.00 234.56 180.01 100.00 269.63 - 100.00 61.06 93.38 100.00 239.29 115.75 100.00 债 其他流动负债 流动负债合计 非流动负债： 递延所得税负债 非流动负债合计 负债合计 所有者（股东）权益： 实收资本（股本） 资本公积 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 外币报表折算差额 2,210.76 1,142.61 100.00 177.52 151.48 100.00 308.07 234.72 100.00 3.81 2.90 100.00 176.32 150.45 100.00 155.50 103.67 100.00 421.11 642.62 100.00 117.58 107.06 100.00 138.30 104.55 100.00 446.66 236.91 100.00 -189.07 312.96 100.00 归属于母公司所有者（股 225.64 169.82 100.00 东）权益合计 少数股东权益 106.41 99.08 100.00 所有者（股东)权益合计 217.75 165.14 100.00 负债和所有者（股东）权 185.16 153.58 100.00 益合计 3．财务状况结构分析 资产部分 项目 货币资金 应收票据 应收账款 预付账款 存货 流动资产合计 格力电器 2008(%) 11.90 43.11 1.84 2.91 15.55 75.58 美的电器 2008（%） 9.77 10.08 12.56 3.19 21.97 58.96 青岛海尔 2008（%） 20.13 20.54 6.50 1.38 15.15 64.29 固定资产 在建工程 无形资产 非流动资产合计 资产总计
13.97 0.87 1.46 24.42 100.00 21.49 2.73 5.11 41.04 100.00 20.08 1.67 1.10 35.71 100.00 由上表可以看出，公司的营业收入逐年增加，平均每年20%，同时营业成本也逐年增加，增长率略低于营业收入，所以毛利率也在增长；由于销售规模的增加和营业收入增长，相应的增值税和出口免抵额大幅增加，使营业税金及附加增长；与此同时销售费用、管理费用也在逐年增加，主要是由于销售规模的增加导致的。
其次在货币资金方面，格力电器货币资金占总资产11.9%，美的电器货币资金占总资产9.77%，青岛海尔货币资金占总资产20.13%。青岛海尔货币资金所占比重是三家电器公司中最大的，格力电器排第二位。格力电器独特的“先款后货”的营销模式，以及格力电器的财务公司都为其提供了充裕的现金流保证。 最后，在无形资产方面，格力电器无形资产占资产1.46%，美的电器无形资产占资产5.11%，青岛海尔无形资产占资产1.1%。格力电器每年投入技术研发的资金都超过销售收入的3%，成为中国空调业界技术投入费用最高的企业。而格力电器投入技术研发的人力资源总计有包括国外专家在内的1200多人。 （二）产品地位
据有关数据显示，今年九月，格力变频空调总销量达到118万套，市场占有率为45.64%，环比增长11.95%，继续位居第一。美的跟随其后，以77万套的销量、29.78%的市场占有率位居第二。报告还显示，2011年1至9月，格力累计实现变频空调销量850.60万套，占行业总量的34.01%。凭借骄人的成绩，格力空调稳坐变频空调行业“一哥”地位。
持续领跑行业，市场占有率稳步攀升，格力空调取得今天成绩的背后是企业全体领导与员工的不懈努力。格力和同行企业的最大区别，在于格力多年来一直将科技研发与产品创新臵于最高战略位臵，将“好空调，格力造”作为根深蒂固的品牌理念。