发布时间 : 星期六 文章2017年实体书店行业市场调研分析报告更新完毕开始阅读b3ba497c3d1ec5da50e2524de518964bcf84d28b
2017年实体书店行业市场调研分析报告
目录
第一节实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型 ....................................................... 5
一、实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变 ......................................... 5 二、纸质阅读市场仍在，传统书店模式亟待转型 ............................................................... 6 三、国内外实体书店典型业务模式对比 ............................................................................... 8
1、大型连锁书店：打造文化多态文化 mall，背靠商城创机遇 ............................... 8 2、独立书店:创造“文化+个性”的文化体验 ............................................................. 9 3、专业书店：聚焦垂直领域的“文化+增值服务” ................................................. 10
第二节国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流 ................................................... 12
一、日本茑屋书店：“文化+生活方式”的文化 Mall 模式，对接 T-CARD 提供精准化服务 ........................................................................................................................................ 12
1、面向群体：定位中产阶级，面向 50~60 岁人群 ................................................. 12 二、经营内容：品质感提升+关联性附加业态+专业化管理 ............................................. 12
3、商业模式：以 T-CARD 标准化数据为向导，书店提供精准化服务 ................... 14 三、亚马逊：线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力 ............................................. 15
1、面向群体：主打年轻群体，助推线上销售 ........................................................... 15 2、经营内容：背靠大数据线下优势明显，注重人文体验 ....................................... 15 三、商业模式：大数据荐书增强用户体验，线下为线上导流推动 Prime 会员增长 ... 16 第三节国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式 ......................... 18
一、诚品书店：立足文化创意商业形态更饱满的综合商业体 ......................................... 18
1、面向群体：精英化定位，针对流动性客群 ........................................................... 19 2、经营内容：特色书店、文化展演、家居家饰与美食餐旅 ................................... 19 3、商业模式：复合式经营，降低运营成本 ............................................................... 20 二、凤凰 Mall：文化 Mall 模式不断完善，逐步打造文化产业生态圈 ....................... 22
1、面向群体：广泛的文化用户群体 ........................................................................... 22 2、经营内容：打造专业高效的文化 Mall 运营体系 ............................................... 23 3、商业模式：自营+转租，以复合态赚取利润 ......................................................... 24 三、先锋书店：全球书店 Top10，书店+文创模式 ........................................................... 26
1、面向群体：大学生及知识分子 ............................................................................... 27 2、经营内容:“先锋”式阅读美学，进军文化创意产业，开创“独立先锋”系列......................................................................................................................................... 27 3、运营模式:人性化服务为读者提供精神关怀，会员制优惠吸引读者消费购物 . 28 四、方所书店：跨界经营稳步小众主义路线 ..................................................................... 29
1、面向群体：定位高端消费人群 ............................................................................... 29 2、经营内容：开辟“别无我有，别有我精”路线，以文化活动吸引精英人群 ... 30 3、商业模式:打造特有的高格调书店，以服饰、生活产品等非图书类商品来作盈利..................................................................................................................................... 31 五、老书虫书店：专注英文书籍，打造全球十佳书店 ..................................................... 32
1、面向群体：英文书籍爱好者 ................................................................................... 32 2、经营内容:主营外文图书，举办创书虫文化节 ..................................................... 32 3、商业模式：集书店酒吧为一体，通过多种业态盈利 ........................................... 33
第四节投资建议 ............................................................................................................................ 34
图表目录
图表 1：2008-2016 年实体书店销售码洋（亿元）及增速 ................................................ 5 图表 2：2011-2016 年线上渠道销售码洋（亿元）及增速 ................................................ 5 图表 3：国民不同阅读形式倾向调查情况 ........................................................................... 6 图表 4：2009-2015 年国民纸质图书阅读情况 .................................................................... 7 图表 5：茑屋书籍品类的核心概念 ..................................................................................... 12 图表 6：茑屋书店经营特色 ................................................................................................. 14 图表 7：茑屋书店运营模式 ................................................................................................. 14 图表 8：亚马逊实体书店经营特点 ..................................................................................... 16 图表 9：亚马逊 Prime 会员收费标准 ............................................................................... 17 图表 10：诚品书店发展历史 ............................................................................................... 19 图表 11：台北信义店运营模式 ........................................................................................... 21 图表 12：苏州店运营模式 ................................................................................................... 22 图表 13：上海店（即将开业）运营模式 ........................................................................... 22 图表 14：书店向文化 Mall 自我进化过程 ....................................................................... 23 图表 15：凤凰 Mall 运营模式 ........................................................................................... 24 图表 16：O2O 模式融合业态发展脉络 ............................................................................. 25 图表 17：自在复合书店运营模式 ....................................................................................... 26 图表 18：先锋运营模式 ....................................................................................................... 29 图表 19：方所书店功能区划分情况（成都店） ............................................................... 30 图表 20：方所书店功能区划分情况（广州店） ............................................................... 30 图表 21：方所书店经营理念图 ........................................................................................... 31 图表 22：老书虫书店运营模式图 ....................................................................................... 33
表格目录
表格 1：国内外大型连锁书店对比 ....................................................................................... 8 表格 2：国内外独立书店对比 ............................................................................................. 10 表格 3：国内外专业书店对比 ............................................................................................. 11 表格 4：国内 TOP10 实体书店（排名不分先后） ......................................................... 18 表格 5：诚品书店的复合经营方式 ..................................................................................... 20 表格 6：凤凰 Mall 正在推进项目 ..................................................................................... 23 表格 7：中国 24 小时书店典型业务模式 ......................................................................... 26 表格 8：最受关注亚洲实体书店 TOP10 ........................................................................... 27 表格 9：先锋书店在全国的热度指数 ................................................................................. 27 表格 10：先锋书店在南京的热度指数 ............................................................................... 27 表格 11：先锋书店各主要分店情况 ................................................................................... 28