发布时间 : 星期三 文章flash动画广告教案（12周） - 图文更新完毕开始阅读b3e22ec4b9f67c1cfad6195f312b3169a451ea64
广州华夏职业学院教案
第12周 星期1 第3、4节 授课题目 第9章 网络广告综合实例 授课时间 星期2 第1、2、3、4节 星期3第7、8节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第23次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课■ 实践课□ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 多媒体 教学目的 掌握网络广告的综合实例制作。 教学重点 教学难点 网络广告投放对网络广告效果的影响。 掌握增进网络广告效果的措施和方法。 。 为某个电影制作一个片头广告。 课后作业与思考题 教学后记 广州华夏职业学院教案纸
点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ） 一、新课导入（5分钟）
我们今天来学习网络广告投放对网络广告效果的影响以及增进网络广告效果的措施。并且进行企业网站片头的综合制作。 二、新课学习（30分钟）
（五）网络广告投放对网络广告效果的影响 1、网络广告资源相关性的影响 2、网络广告生命周期的影响 3、片面追求点击率指标
4、网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响 三、课堂演示（40分钟）
（一）网络广告:网站banner
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
增进网络广告效果的措施有以下几点： 1、重视网络广告策略调研 2、设计针对性的网络广告 3、优化网络广告资源组合 4、对网络广告效果进行跟踪控制
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第12周 星期1 第5、6节 授课题目 第9章 网络广告综合实例 授课时间 星期3 第1、2、5、6节 星期5第3、4节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第24次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课□ 实践课■ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 机 房 教学目的 掌握网络广告综合实例的制作。 教学重点 教学难点 课后作业与思考题 网络广告定位、网络广告表现的要素。 网络广告综合实例的软件操作。 。 为某品牌手机制作一个推广广告。 教学后记
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点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ）
一、新课导入（5分钟）
本节课我们将进行“法诺斯香水”广告的综合制作，对于标志应用了遮罩效果，此外还要注意动画的连贯性。
二、新课学习（10分钟） （七）网络广告定位
1、网络广告定位理论包括：细分用户群体以提高网络广告定位；从关键词定位到网页内容定位；网络广告定位新方式：用户行为定向。
2、企业形象定位：企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，是企业物的要素和观念的要素在社会上的整体反应。 三、实训练习（60分钟）
（一）综合实例——制作香水广告
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
网络广告表现的要素包括：
1、主题：鲜明的广告主题是广告成功的基本2、创意：与众不同的表现手法是吸引消费者眼球的法宝。3、广告语：广告语言是临门一脚。