发布时间 : 星期日 文章[精编参考]2017-2018中国卫浴行业市场发展研究分析报告更新完毕开始阅读b87464e0db38376baf1ffc4ffe4733687e21fc10
第三章 卫浴行业市场分析
一、市场规模分析
1．2006-2010年卫浴行业市场规模及增速
经过多年的发展，我国已成为卫浴消费大国。2006年，我国卫浴行业市场规模为364亿元；2007年市场规模为442亿元，同比增长21.4%；2008年市场规模为519亿元，同比增长17.4%；2009年市场规模为613亿元；2010年市场规模为736亿元，同比增长20.1%。
图6． 2006-2010年我国卫浴行业市场规模及增速
8006004002000市场规模（亿元）同比增速（%）2006364200744221.4 0851917.4 0961318.1 1073620.1%0.250.20.150.10.050市场规模（亿元）同比增速（%）
数据来源：国家统计局
2．卫浴行业市场饱和度
目前，我国正处于城市化进程中，相对于国外70%-80%的城市化程度，我国约50%的城市化尚较低，由此可以预测，未来我国的房地产行业仍将快速发展，由此带动装饰装修行业以及卫浴行业的发展，行业市场空间广阔。
3．国内外经济形势对卫浴行业市场规模的影响
作为房地产业的下游，卫浴行业的发展或多或少会受到这一支柱产业的影响。金融危机引发的房地产市场的低迷也导致了卫浴等行业在2008及2009年的处境艰难，尤其是卫浴产品的出口受到较大影响。随着国内外经济形势的好转，卫浴产品国内外需求回升，市场规模持续增长。
4．2011-2015年卫浴行业市场规模及增速预测
从我国2006-2010年卫浴市场规模的变动趋势来看，整体呈线性变化趋势。本报告对卫浴市场规模进行线性拟合，得到线性拟合模型y=91.5x+260.3，R2=0.9893，判别系数R2接近1，说明线性模型的拟合度比较高。根据拟合模型计算出2011-2015年我国卫浴市场规模分别为809亿元、901亿元、992亿元、1084亿元和1175亿元。
图7． 2011-2015年卫浴行业市场规模及增速预测
1400120010008006004002000809901992108411752011E2012E2013E2014E2015E
市场规模（亿元）数据来源：
二、市场结构分析
目前，我国的卫浴行业的生产企业数量众多，其中有一些企业在我国品牌知名度较高，如国内的申鹭达、法恩莎、东鹏洁具、恒洁、美加华、惠达、四维，国外的科勒、TOTO、伊奈、乐伊、乐家等名牌卫浴企业，同时也存在数量众多的小规模卫浴生产企业，生产企业的众多使得我国的卫浴行业竞争较激烈，行业处于垄断竞争阶段。
三、市场特点分析 1．卫浴行业所处生命周期
行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。
1）幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。
2）成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。
3）成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。
4）衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。
图8． 行业生命发展周期曲线图
近年来，我国卫浴行业市场不断增长，行业内不断有新的企业进入，同时国内生产企业的实力不断增强，生产快速发展，行业内的壁垒较低，行业的竞争加剧，卫浴行业正处于成长阶段。
2．技术变革与行业革新对卫浴行业的影响
目前卫浴产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来，卫浴市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。
现在，国际上的卫浴生产发达国家，由于目前卫浴产品新功能的增多与丰富，其生产链条已牵连到大量的配件生产。因此，一个成熟的卫浴行业与卫浴产品生产大国，应该获得更多品种的附件与附加产品的能力支撑。如与许多卫浴产品生产体