发布时间 : 星期一 文章2015年度大陆市场互联网金融行业分析报告(完整版)更新完毕开始阅读bd1ec5530722192e4536f67b
据中央财经大学金融品牌研究所调查，我国金融核心人群对于财经网站访问量明显高于总体水平，并且在各类社会化媒体上也极为活跃。互联网企业可以充分利用专业财经信息渠道进行垂直营销，并辅以社交化交叉营销，从深度和广度两方面打开用户流量入口。
数据来源：中央财经大学金融品牌研究所
互联网金融服务垂直提供商利用专业特性与用户规模优势，开辟网上理财产品销售的专业化渠道，成为金融产品的在线第三方销售机构。网络金融服务最初以财经媒体的形式出现并发展，以提供金融信息服务为主；随着政策的放开，第三方基金支付和销售牌照相继发放，
基金销售和交易的在线化得以实现。第三方基金服务在互联网的支撑下信息提供更加海量丰富、操作更加便捷迅速，同时具备强互动性和社交性，能够极大的推动公募基金低净值个人投资新用户的拓展。
东方财富为代表的垂直网络财经网站更有希望在第三方销售突围。一方面是基金abamc@ab-理财等第三方支付牌照已经发放，销售平台只需要直接和支付平台对接即可开展业务；另一方面，各网络财经平台已经聚集庞大用户群，马太效应下发展新用户成本低，而且中国电子商务消费习惯已经养成。
截止2015年2月我们统计情况，证监会先后向11家第三方机构发放了基金销售牌照。
正是由于看重互联网财经企业日益建立起来的强大人气、品牌优势和专业服务能力，互联网第三方金融产品销售代替传统物理网点、官方网站销售以及线下财富管理中心成为了又一理财产品销售专业渠道。
从艾瑞统计的2015年2月我国垂直财经网站日均覆盖人数排名，前三名分别为东方财富、和讯网和同花顺均是在财经信息服务、金融数据终端领域深耕多年的专业互联网金融服务提供商，三家分别在第一、第三和第二次第三方基金牌照发放批次中获得审批。可见对于获得牌照的第三方销售机构的进入门槛高，资质要求严格，则很大程度上反应了获发牌照机构的品牌价值和专业服务能力。
电商网站利用支付渠道便利与用户交易习惯养成，与线下金融机构形成合作共赢。电商网站本身作为网络媒体平台、网上购物平台与支付平台具有高度的用户聚集能力。网民对于网络购物与网上电子化资金结算已经形成了一定的习惯，而第三方网络支付渠道的逐渐发展为网上交易合作铺平了道路。2014年中国网络购物用户规模已达2.42亿，渗透率42.9%；网上支付用户规模达到2.21亿，渗透率为39.1%。
从第三方支付细分行业来看，网络购物几乎占据了半壁江山，占比达到了41.5%。
电商网站利用其强大的购物平台开展新的金融产品与理财服务频道拥有很好的用户与渠道先天优势。