发布时间 : 星期日 文章论杜拉拉升职记中的植入式广告 - 图文更新完毕开始阅读bfeb5220453610661ed9f4dd
把握好的。
(二) 植入式广告未来发展前景
在未来的电影市场中，毫无疑问植入式广告会引发一场跟风热潮，甚至能够重新塑造人们的消费观念，小到日常穿衣风格搭配，大到生活道具的使用，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便能够在他们心中留下充分印象，甚至产生购买的冲动，而这种效果往往会超出电影本身，成为了产品最有力的电影广告宣传。植入式广告营销最好是能够在不着痕迹中给人以自然的感觉，从而达到口碑效果。这样才能达到让观众喜闻乐见、历久弥香，电影制作和赞助商双赢的局面。
结论：通过本文对《杜拉拉升职记》植入式广告的研究，使我我受益匪浅。了解到了关于电影植入式广告的分类和运用，以及我国电影植入式广告发展的现状。综上所述，我们不难发现，良好的中国电影植入式广告能够造成品牌和电影“双赢”的局面，其发展形势也势必会越来越多样化。随着中国电影植入式广告的市场不断扩大，如何拿捏其中的“度”是大家需要进一步实践和研究的。不过，毫无疑问，一个成功的植入式广告的前提必定是所植入的产品特性和电影情节甚至电影调性相吻合的。相反，频繁的硬性植入广告肯定会造成观众的疲倦心理。
参考文献：
[1] 文春英.《外国广告发展史》，北京：中国传媒大学出版社，2006年 [2]崔银河.《广告媒体研究》，北京：中国传媒大学出版社，2008年 [3]（日）田中一光.《设计的觉醒》，广西：广西师范大学出版社 2009年
[4郑芳. 《完美结合 互利共赢——电影与植入式广告的关系》，安徽：安徽大学出版社 2004年