发布时间 : 星期六 文章市场调查教案更新完毕开始阅读c6dbc04fc850ad02de804185
五、计算和分析题（10分）
试设计一份关于“大学生对当前主要媒体的评价”的座谈会讨论指南。 提示和要求：
1、目的是调查大学生对当前主要媒体（电视、报刊、广播、网络媒体等）的评价和建议；
2、指南应包含三个部分：热身阶段、座谈阶段和总结阶段；
3、请参考教材第38—39页的“大学生信用卡观念座谈会指南”。
市场调查第二次作业（5-8章）
一、填空题（每题1分，共10分）
1、实验法根据实验场所的不同可以分为____________和____________两种。 2、实验法的主要目的是为了____________。
3、根据问卷的填写方式不同，可以将其分为____________问卷和____________问卷。
4、一份完整的问卷一般由____________ 、____________ 、____________ 和____________ 几个部分组成。
5、问卷设计必须具备两种功能：一是____________ ；二是____________ 。 6、单个样本中所有单位的频数分布称为____________ ，样本平均数在所有样本中的频数分布称为____________ 。 7、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是____________ 和____________ 。 8、复查审核的主要目的是____________ 。 9、数据清理可以通过两条途径自动完成：一是____________ ；二是____________ 。 10、个别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是____________ 。 二、单项选择题（每题2分，共20分）
1、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（ ）。 A 访谈调查 B 观察调查 C 实验调查 D 访问调查
2、实验法具有较高的科学性，这是因为（ ）。 A 它能得到准确的资料
B 市场环境能够控制
C 它能证明实验变量是否等于目标变量
D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
3、实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ）。 A 调查者不干预被调查者的活动 B 调查者直接干预被调查者的活动 C 调查者被动地收集数据 D 调查者处于被动的地位
4、代填式问卷适合的调查方式主要是（ ）。 A 访问调查和邮寄调查
B 访问调查、邮寄调查和座谈会调查 C 访问调查、邮寄调查和电话调查 D 访问调查、座谈会调查和电话调查
5、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一提问的不当之处是（ ）。 A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容
D 采用了否定形式的提问
6、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（ ）。
A When（何时） B Who （谁） C How （如何） D What（什么事）
7、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。 A 包含的内容过多 B 问题不清楚 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性
8、将普通正态分布转化为标准正态分布的公式为 ( )。 A Z=B Z=C Z=D Z=
9、与综合统计表相比，提要统计表（ ）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、观察法 2、市场测试 3、问卷 4、简单随机抽样 5、总体分布
四、简答题（每题6分，共30分）
1、采用实验法证明A、B之间的因果关系必须满足哪些条件？
2、市场测试研究可以提供哪些信息？
3、简述问卷的甄别部分在问卷设计中的作用。
4、简述市场调查中应用抽样的必要性。
5、前编码和后编码有何异同？
五、计算分析题（共20分）
1、 在N=6的总体中，yi的值分别为8，3，1，11，4，7。请列出所有可能的容量为2的样本，并计算个样本的均值。（6分） 2、已知1991—1998年我国的国内生产总值数据如下：
年 份 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
国内生产总值（亿元）
21617.8 26638.1 34634.4 46759.4 58478.1 67884.6 74772.4 79552.8
其中：在1998年的国内生产总值中，第一产业为14298.7亿元，第二产业为39149.8亿元，第三产业为26104.3亿元。
（1）根据1991—1998年我国的国内生产总值数据，绘制折线图；（3分） （2）根据1998年我国的国内生产总值及其构成数据，绘制圆形图。（3分）
3、下面是某电脑公司2002年前四个月各天的销售量数据（单位：台）。试对数据以组距为10进行分组，并绘制频数分布的直方图。
234 159 187 155 172 183 182 177 163 158 143 198 141 167 194 225 177 189 196 203 187 160 214 168 173 178 184 209 176 188 161 152 149 211 196 234 185 189 196 206 150 161 178 168 174 153 186 190 160 171