发布时间 : 星期一 文章市场调查教案更新完毕开始阅读c6dbc04fc850ad02de804185
C 等距尺度
D 等距尺度或等比尺度 20、在一元线性回归模型 中，e表示（ ）。
A 估计值Y在回归直线上的截距 B 回归直线的斜率
C 误差即实际值和估计值之间的差额 D 因变量
21、服务型市场调查公司的主要业务是（ ）。 A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户 B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告 C专门进行市场信息的搜集
D为其他市场调查公司提供辅助性服务
22、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（ A 观察与试验 B 座谈会 C 深入访谈 D 问卷调查
23、电话调查的特点是（ ）。 A 时效快，费用低 B 可用于调查较敏感的问题 C 不需要设计调查问卷 D 调查的资料较为准确
）。
24、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（ ）。 A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容 D 采用了否定形式的提问
25、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。 A、包含的内容过多 B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性
26、变量转换的原则主要是（ ）。 A 提高数据的准确程度 B 提高变量的可解释性 C 提高数据的有效性
D 提高数据适合程序处理的程度
27、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ ）。 A 选择表格形式 B 选择百分比的基数 C 安排表格结构 D 选择数据形式
28、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，因为（ ）。
A 标准差的计算比较简单 B 标准差比方差更为准确
C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D 标准差没有计量单位
29、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ ）。 A 能够证明调查研究结果的可信性 B 详细说明调查调查的具体过程 C 详细论证调查方法的科学性 D 能够证明调查结论的可行性 30、表（ ）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
31、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ ）。 A 产品定位研究 B 市场细分研究 C 产品测试 D 顾客满意度研究
32、企业非公开的二手资料包括（ ）。
A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等 C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等 D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等 33、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（ ）。 A 访谈方法和观察实验方法 B 询问方法和观察实验方法 C 访谈调查方法和定量调查方法 D 定性调查方法和定量调查方法 34、访问调查的主要缺点是（ ）。
A 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
35、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（ ）。 A 直接观察 B 间接观察 C 结构性观察 D 非结构性观察
36、开放性问题适合于调查（ ）。
A 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题 B 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 C 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题