发布时间 : 星期三 文章练习题更新完毕开始阅读c8991ebc650e52ea54189879
【参考答案】 1. √
2. √
3. √
4. √
5. ×
6. × 7. × 8. √
四、填空题
请在各小题的划线处填入适当的词句。
1.企业市场营销信息系统的基本任务是搜集顾客对产品质量、性能方面的要求,分析市场潜力和竞争对手情况,及时地、准确地评价和提供信息,用于企业_______________。
2.营销分析系统,通常由_______________、统计库和模型库三部分组成。 3.因果性调研是为了说明某个变量是否影响着其他变量的变化,解释和鉴别某种变量的变化究竟受哪些因素的影响,以及各种因素的_______________。
4.营销调研的第一个步骤是确定问题与_______________。 5.市场调研通常从收集_______________开始,必要时再采用各种调研方法收集第一手资料。
【参考答案】 1. 营销决策 4. 调研目标
2. 资料库 5. 第二手资料
3. 影响程度
第八章 目标市场营销战略
测试题及答案
一、单项选择题
在下列每小题中,选择一个最适合的答案。 1.市场细分就是企业根据自身条件和营销目标,以_________的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。
A.产品 B.企业
C.顾客需求 D.竞争者行为
2.现代企业营销战略的核心被称为_________。 A.4Ps 组合策略 B.STP营销 C.6Ps 组合策略 D.4Cs组合策略
3._________理论的产生,使传统营销观念发生根本的变革,被西方理论家称之为“市场营销革命”。
A.定位 B.差异化营销 C.市场细分 D.4C
4.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种_________策略。
A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化 5.不属于消费者市场细分变量的是_________。 A.职业 B.生活格调 C.收入 D.行业规模
6.不进行市场细分的目标市场战略类型是_________营销战略。 A.无差异性 B.集中性 C.差异性 D.“弥隙”性 【参考答案】 1. C 6. A
2. B
3. C
4. B
5. D
二、多项选择题
下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。 1.根据顾客对不同产品属性的重视程度,需求偏好模式有_________。 A.同质偏好 B.分散偏好 C.个体偏好 D.集群偏好
E.异质偏好
2.市场细分的原则包括_________。 A.可控制性 B.可实现性 C.可区分性 D.可衡量性 E.可赢利性
3.属于消费者市场细分标准的有_________。 A.地理因素 B.行业因素 C.人口因素 D.心理因素 E.行为因素
4.市场细分的作用表现在,它有利于_________。 A.发现市场机会 B.掌握目标市场的特点
C.制定市场营销组合策略 D.提高企业的竞争能力 E.有利于扩大市场份额
5.在目标市场战略的类型划分中,面向整体市场的有_________。 A.无差异性营销战略 B.集中性营销战略 C.成本领先战略 D.差异性营销战略 E.一体化战略 【参考答案】 1. ABD
2. BCDE
3. ACDE
4. ABCD
5. AD
三、判断题
判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”,错误的打“×”。 ( ) 1.不同细分市场间的需求具有较多相似性。 ( ) 2.产品差异化营销以市场需求为导向。
( ) 3.在产品差异化营销阶段,企业非常重视对市场需求的研究。 ( ) 4.细分消费者市场的标准,不适用于产业市场。
( ) 5.通过市场细分后的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。
( ) 6.同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
( ) 7.如果竞争对手采用差异性营销战略,企业则以无差异营销战略与其竞争。
( ) 8.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。 【参考答案】 1. × 6. ×
2. × 7. ×
3. × 8. ×
4. ×
5. ×
四、填空题
请在各小题的划线处填入适当的词句。
1.________________被西方企业誉为具有创造性的概念,是企业是否真正树立“消费者为中心”的营销观念的根本标志。
2.________________差异的存在是市场细分的客观依据。
3.市场细分的可衡量性,表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和________________。
4.实行无差异性营销战略的企业把________________看做一个大的目标市场。
5.在选择目标市场战略时,如果企业能力有限,则宜选择________________市场战略。
【参考答案】 1. 市场细分 4. 整体市场
2. 需求偏好 5. 集中性
3. 推算