发布时间 : 星期一 文章《生态文明启示录》项目活动方案-谭-2更新完毕开始阅读ca54a119be1e650e52ea99b5
活动方案
十二集电视纪录片 《生态文明启示录》
宣 传 推 广 方 案
出品单位：中国环境出版有限责任公司
联合摄制：中国生态文明研究与促进会 中央电视台科教频道
北京中科尚环境科技有限公司 中国人民解放军后勤学院
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一、项目概述
近几年来，在党中央、国务院的高度重视和环保部的正确领导下，我国生态文明建设取得了十分突出的成绩，但是面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，党的十八大做出“大力推进生态文明建设”的战略决策，将生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设相并列，形成建设中国特色社会主义五位一体的总体布局。
为深入贯彻落实党的十八大关于生态文明建设的战略目标，全面推进社会主义物质文明、精神文明、政治文明、社会文明与生态文明的共同发展，不断拓宽生态文明建设视野的深度与广度，努力加强生态文明建设宣传教育的渗透力与感染力，积极配合环境保护部关于《2013年全国环境宣传教育工作要点》的工作计划，中国环境出版有限责任公司将拍摄12集电视纪录片《生态文明启示录》。
该纪录片以《生态文明知识读本》等系列书籍为基础，依托数字技术宣传手段，沿着什么是生态文明？为什么要建设生态文明？怎样建设生态文明”这一主线，系统阐述生态文明的内涵，普及生态文明知识，使广大受众切身体会生态文明的重要性，正视存在的问题，了解解决的办法，树立生态文明建设的信心。该片将在在中央电视台相关频道和部分省、直辖市卫视频道播出，以扩大宣传教育效果。
该纪录片从生态文明的时代背景出发，系统阐述生态文明的内涵、路径和经验，对于贯彻党的十八大精神，提高公众的生态文明理念，推进生态文明建设、建设美丽中国具有积极作用。
该纪录片将坚持正面宣传舆论导向为原则，旗帜鲜明的宣传我国生态文明建设的积极成果和正面形象，展示生态文明建设的实质内涵、实践路径和典型经验，增强广大公众参与生态文明建设的积极性和坚定信念。
该纪录片聘请了环境保护部副部长潘岳做为总顾问，还聘请了其他相关知名专家学者作为顾问。
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二、组织结构
总顾问： 潘岳 环境保护部副部长
总制片： 祝光耀 中国生态文明研究与促进会常务副会长 文学统筹： 哲夫 山西省作家协会副主席 出品单位： 中国环境出版有限公司 联合制作单位：中国生态文明研究与促进会
中央电视台科教频道 北京中科尚环境科技有限公司 中国人民解放军后勤学院
三、宣传思路
综合利用电视、网络、平面、新媒体四个方面全方位立体性地对纪录片进行造势宣传。根据媒体不同预热期的特点（如电视预热时间长，网络预热时间短）分批次宣传，以网络预热为引子，然后启动电视宣传攻势，同时利用平面、新媒体做配合宣传，多角度多方位以期达到优良宣传效果。
四、宣传推广平台：
? 网络媒体：搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、人民网、新华网、爱奇艺、
中国大气网等；
? 电视台： 中央电视台科教频道、北京电视台高清频道等；
? 平面媒体：人民日报、中国环境报、科技日报、经济日报、环境保护杂志、
环境教育杂志等。
五、项目流程安排
第一阶段：前期宣传
1. 宣传时间：《生态文明启示录》拍摄前期，2013年9月6日——2013年12月31日
2. 宣传内容：重要信息点：首部生态文明主题大型纪录片即将开拍 3. 具体策略
（1） 电视台播发新闻 在中央电视，北京电视台等相关频道，播发纪录片开拍的相关新闻。内容包括：纪录片的出发点及构思、主要内容、重要意义等，可采访制作单位领导和导演。
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（2） 网络上开辟专栏
选择一家影响力较大的网络媒体，如腾讯公益或者绿色频道，合作开辟纪录片专栏，让网民参与讨论，发表意见，形成良好舆论。专栏中可即时上传纪录片剧照，精彩解说等，让网民先睹为快并且对纪录片摄制组进行采访与互动交流，在专栏中也可以对第一、二、三阶段宣传做连贯性、整合性报道。在新闻发布方面，全面利用合作媒体进行网络大面积报道，在全社会形成较大影响力。
（3） 杂志深度专题
利用环保部主管期刊《环境保护》《环境教育》两本杂志做阶段性工作总结报道，并在《环境教育》杂志策划环保影视专题，卷首语也以环保影视拍摄作为主题。
（4） 报纸跟进报道
在发行量较大的《中国环境报》、《人民日报》《经济日报》等刊登《生态文明启示录》筹拍及开拍的相关公告，报道的新闻点可以延伸全民参与生态文明建设的重要意义。
（5） 新媒体渠道宣传
在新浪注册《生态文明启示录》官方博客和微博，时时发布纪录片拍摄进展，并与知名微博大V合作，邀请转发和评论。
第二阶段：持续宣传
1. 纪录片形象大使配合宣传
（1） 活动时间：2013年11月 （2） 活动内容
举办纪录片签约仪式，邀请环保NGO及知名环保人士和所有合作媒体现场参与，发起“我心中的生态文明城市（企业）”网络推选活动，向普通公众宣传生态文明。
2. 纪录片网络宣传
（1） 活动时间：时间自2013年11月——2014年4月。 （2） 活动内容
在微博上开展“我心中的生态文明城市（企业）”网络推选活动，为电视纪录片《生态文明启示录》寻找宣传典型与外景地。
3. 纪录片研讨会
（1） 活动时间：时间自2014年1月。 （2） 活动内容
组织开展“生态文明建设论坛——暨电视纪录片《生态文明启示录》研讨会”。
第三阶段：播出前宣传
1. 举办媒体看片会
邀请政府领导、媒体、环保专家、学者、纪录片导演、群众代表等各界人员参与媒体看片会，为该片聚集人气。在看片会上，进行专家与公众、媒体的互动，就我国目前的生态文明现状存在的问题和切实可行的策略
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进行探讨。
（1） 活动时间：播出前 （2） 宣传内容：纪录片的亮点和特色，媒体看片会中专家与民众的互
动，纪录片播出的频道、时间等。
（3） 具体策略
充分利用包括电视台、平面媒体、电台、网络媒体在内的媒体资源，对该媒体看片会进行报道，迅速形成公众的光柱高潮。建立合作的网络专栏可进一步扩充内容。
2. 社区海报宣传
（1） 活动时间：播出前 （2） 具体策略：
将宣传触角深入各社区的居委会、宣传栏、引起市民的广泛关注，阐明纪录片的重要性，告知播出的时间、频道，并鼓励市民对纪录片进行反馈，征集他们的想法，充分调动市民的积极性。
3. 纪录片首发庆典
（1） 活动时间：播出前 （2） 具体策略：
组织开展电视纪录片《生态文明启示录》纪录片首发式庆典及践行生态文明典范城市（企业）颁奖礼。
第四阶段 纪录片播放后的后续活动
时间：2014年8月至2014年年底。
1、组织开展电视纪录片《生态文明启示录》后续策划活动，例如《生态文明启示录》节目价值研讨会、《生态文明启示录》成员座谈会及看片会 、《生态文明启示录》回访活动 、生态文明知识宣讲活动等；
2、组织开展电视纪录片《生态文明启示录》主动参与到各个城市的系列活动中。
六、联系方式
电话：010-51336470 传真：010-51336470
电子邮箱：stwmqsl@cesp.com.cn
联系地址：北京市东城区广渠门内大街东方财富大厦 702室 邮编：100062
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