发布时间 : 星期五 文章当代商业店名调查更新完毕开始阅读cc94f7f26c175f0e7cd137f9
当代商业店名调查
——以潮州市、汕头市、梅州市、揭阳市100所商店为例
随着社会的高速发展，带着经济的年轮滚滚向前。商业的发展已然成为不 可阻挡之势，开门做生意必然得有一个响亮的招牌名，招牌名就是商店名称。商店名称是一种具有识别作用的语言符号，也是传递商业信息的载体,展示了颇具匠心的语言艺术,具有独特的研究价值。棱射了当代社会人们活跃的思维和社会风俗文化，以及商人们丰富的营商当代心态。
调查小组以潮州市等四个城市为例，这四个城市在广东省内颇负盛名，都代表了各自浓郁的当代气息。漫步其中,总会被那些五光十色、五彩缤纷的店铺标牌所吸引。这些店名或中或洋,或新潮或复古,或显露或隐晦,或高雅或粗俗,令人放眼驻足,让人浮想联翩。本文以颇能代表的四个方言城市为例,以搜集到的100个店名作为研究对象,拟从现代汉语角度找出四地店名的语言特征,并对其体现的语言学，从商店名称的结构特征及语音形式等特征进行探讨。
一、 商店名称的现代汉语结构分析
在这100所商店中，商店名称以“属名、业名、通名”为基本形式，
进行主观臆意命名，业名显示店铺的经营类型与内容，通名最能代表商业特征的商业性标记符号。但三者的界限泾渭分明，人们取名的断义都大体上依据经营商品的性质，商家希望用最少的词汇表达最完整、清楚的意思,从而更加突出重点,以利于人们的记忆，促进生意的繁荣。
调查结果表明，属名、业名、通名三者的结合中，“属名+业名”占比
例最大。比如潮州市的“蓝小轩蛋糕”，和“波丹美食”，正体现了这一结构，
以简单明了的方式展现商店名称，实现利益最大化。次之就是“属名+业名+通名”这一结构，比如汕头市的“第六杯港式甜品”，和“十三牛丸店”。再者就是单单“属名”这一结构，比如梅州市的“巴厘”和“乐谷王子”，实际售卖的都是奶茶。“业名+通名”这一结构中，揭阳市的“五豆坊杂粮”。只有“业名”结构的，如汕头市的“炒粿条”。在“属名+通名”结构中，就有潮州市的“韩丝造型”和“郁馨鲜花”。
从属名、通名和业名的时代特征中，通名的命称具有固定性，我们可
以看出，商家对于它们的界限并没有断义，折射了当代人心态的多层次化。无论是单次元还是多次元的表达，都很好的调动了消费者的积极性，简单明了的体现了商品性质，以实现商家利益的最大化。
二、 商店名称性质、语音和语法组合形式
改革开放后，店名既有传统的，又有现代的；有强调本土特色的，也
有突出异国情调的；有吸引工薪阶层的，更有招揽高消费群体的；有标榜大而全的，还有声称小而精的。
商店所售商品的划分却又更为细致，可分别化为按其形式划分为餐饮、
工艺品、服装等，其对应的商业品牌命名也极具突显其商品性质，如汕头市的“饭客”和“coffee tea”等，梅州市的“袜”等，简单而又明了，折射出了当代社会心理风貌，彰显了快节奏下的当代都市商业。
从语音形式上看,四个城市中100家店名有长有短,似乎比较随意,其
实不然,其中也有规律性的东西，就是其音节的体现。调查走访发现，三音节和四音节的店名占明显优势,尤其是四音节的,占到总数的三分之一,而双音节和四音节以上的店名所占比例较少。店铺名称简短上口,易于称说和记忆,
给人以简洁醒目的印象,这符合语言简练经济的原则。店名总是针对顾客称说使用的,在称说时无论店名长短多少,人们总喜欢说3-4个音节的名称,因而如果店名的全称是3或4个音节。比如潮州市牌坊街就很好体现，“古井旁”和“祥玉轩”等。四个音节的比如汕头市的“假发世界”和“灵通房产”等。若店名超过四个音节，商家也会在名字中一针见血的点出属于自己的所服务范围。
雅俗共赏，也有一些极具特色的方言店名。比如梅州的客家方言，为
方便服务客家人民，店名会直接以客家方言音译而成，比如“亚梁熟食”，其中的“亚”便相当与普通话中的“啊”。这一特色在潮汕城市也得到了极好的体现，比如汕头市的“莫比”，便相当与普通话中的“不要比，没得比”之意，其意在潮汕地区通俗易懂，又融入了当代商业气息。
俗话说：“林子大了，什么鸟都有。” 在这个商业发达的时代，店家
们为了生存，为了吸引人们的注意，想出一个又一个个性化的店名。有的朗朗上口，有的让人印象深刻，有的引起热议等等。 这些匪夷所思的店名，充分的考究了现代汉语的语法和语音结构，如梅州市的“诚信为本”，四个音节的四字词，你能猜到商店所售之品吗？不然，其实“诚信为本”贩卖的是珠宝一行。再比如汕头市的“有货”，有的是什么货呢？再低头一看，“有货”有的是衣服。这种与商品背道而驰的命名方式，也赚足了消费者的眼球，吸引了不同的消费需求，从另一面棱射出社会一些商家的独特心理风貌。
三、 四市店铺命名中存在的问题及改进
商业店铺的命名一定程度上折射出城市文明和城市管理水平。随着城
市化进程的进一步加快,四市的店铺命名方面仍存在以下一些问题:
1.过分夸大。表现为店名与商店经营规模不一致,名称并不能真实映射商店,容易产生歧义和误导消费者，如梅州市的“衣拉客”，和揭阳市的“黑客”。 2.崇洋媚外。表现为商店命名与经营范围不一致,商店经营物品均与本地其他商店无异，命名却过分“异域化”。如汕头市的“联邦调茶局”。
3.盲目复古。表现为一些店名刻意效仿古前人,如潮州市的“御芳斎”这类名称并不意味着店堂的富丽堂皇,反而让消费者觉得其格格不入，再如揭阳市的“瑶草堂”。
4.特意另类。表现为店名过于复杂繁琐,让消费者觉得表达意义不明,而且拗口难记,如潮州市的“老友聚·苏打绿 ”。
这些店名的确让人过目难忘，可却让消费者感觉到店主的恶俗和没有
社会责任感，只会让消费者心生反感，弄不好这类店名还涉嫌违法。 当我们的城市充满的是商业功利性的浮躁，类似的恶俗“恶搞”店名比比皆是，我想也不会有人高兴。如若有外地客人看到，更会对这座城市的文化底蕴、市民素质产生质疑，甚至鄙夷。 起一个怪怪的名字，容易让市民记住。但是，各位店家，在玩转店名的时候，请别伤害店名文化，玩得太“疯”容易跌倒。
有专家说：“将店名取得稀奇古怪，其实是一种经济短视和短命的行
为。” 对于什么样的店名可以起，什么样的店名不能用，企业名称管理早有相关规定，名称不得含有下列内容和文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。如“人民发院”这样的个体理发店店名，虽然没有直接使用作为国家机关的“人民法院”，但因与其谐音，容易造成公众误解，损害到国家机关的形象和尊严，故不能作为店名使用。
所以从中可以看出，商店的命名要简洁、易认、易记。店名要与经营
商品相一致。易于传播，如梅州市的“工夫茶”，好的店名要注意形式和内容的统一,或反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良质量,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生消费欲望。再者，店名还要新颖,不落俗套,迅速抓住消费者的视觉,使消费者产生兴趣和好奇心。如汕头市的“银器时代”、“假发世界”。店名要给人以一种美的感觉,应充满艺术气息和文化底蕴。如揭阳市的“流水年华”和“小城故事”之类店名就极易引人入胜。
综上调查得论,商店名称是一种城市语言,作为一种文化载体，它对消费者的文化素质起到潜移默化的作用,是一定社会思想的浓缩，和一定社会心理风貌和文化素质的棱射。四市的商店店名集单一与丰富、新颖与朴实、普通与华丽于一身,真正框架起了一幅万紫千红、百花争艳的当代商业店名文化风景图。