发布时间 : 星期二 文章名人故居旅游产品现状分析及开发建议——以绍兴鲁迅故里为例更新完毕开始阅读ccab193fde80d4d8d05a4f3d
名人故居旅游产品现状分析及开发建议
——以绍兴鲁迅故里为例
1、实习情况
1.1 实习时间、地点
我们于2013年11月29日在绍兴市越城区鲁迅故里历史街区开展课程实习。
1.2 实习路径
图1 调研路线图
图中箭头方向即为小组实地考察路线。我们从游客中心领票出发，依次参观了鲁迅祖居、鲁迅纪念馆、鲁迅故居、百草园和鲁迅笔下风情园。三味书屋因当时正在整修而未能参观。
1.3 实习目的
本次实习主要针对绍兴鲁迅故里景区的旅游资源、旅游市场和旅游产品三个方面展开问卷调查，同时通过亲身体验，来发现鲁迅故里景区旅游产品开发的成功与不足。实地调研的目的一方面在于使我们对绍兴鲁迅故里的旅游开发有所认识；一方面在于帮助我们将理论联系实践，深化旅游规划课程的学习。
1.4 实习方法
运用综合考察法和问卷调查法的方法，自身以游客的身份观察鲁迅故居景区旅游环境，同时以问卷形式收集一般游客的基本信息以及对景区旅游资源、旅游产品的看法和建议。在综合分析数据的基础上，对旅游产品开发现状及开发建议进行研究。
2、旅游产品简介
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。根据国家旅游局1999年的分类，旅游产品可分为以下五种类型：
（1）观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） （2）度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） （3）专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）
（4）生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。
（5）旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。
旅游产品不同于旅游资源，旅游资源具有广泛多样性、区域独特性、群体组合性、季节变异性、价值不确定性、永续性、不可再生性和观赏性，它的旅游价值体现在对游客的吸引，其本体的存在不以个人的意志为转移，而旅游产品是旅游资源的具体化。
绍兴鲁迅故里景区是在保护和修缮鲁迅先生早年生活故土的基础上发展而来的，保留了原来的历史风貌，是市区保存最完好、最具文化内涵和江南水乡古城经典风貌的历史街区。根据国家旅游局的分类，景区整体属于观光旅游产品。
3、鲁迅故里旅游产品现状
绍兴鲁迅故居与其他地区的名人故居保护上最大的不同，在于它将“故居”建成了“故里”。2002年，中共绍兴市委和绍兴市政府决策制定了《鲁迅故里历史街区保护规划》。之后的几年，鲁迅故居遗址及其周边环境进行了大规模的整改：拆除了1953年建成的原绍兴鲁迅纪念馆（因其空间位置尺度与周边景观不协调）；对鲁迅故居、鲁迅祖居、三味书屋、百草园等遗址进行了保护和修缮；对周家新台门、寿家台门、土谷祠等已被破坏的台门宅院依原貌进行了恢复；对存在于整个故里区域范围内的一般传统民居建筑修旧如旧；兴建了一批与鲁迅有
关的仿古建筑和景点；2004年5月，在故居东侧建成了一座以“老房子，新空间”的设计理念建造的富有绍兴特色和时代特征的现代化展馆——绍兴鲁迅纪念馆。经过这几年的保护和建设，故居遗址和周边环境景物整体融合成了一片展现清末明初风貌的鲁迅故里历史街区。鲁迅故居的旅游资源不再是独立的，片面的，而是融入到了一个有空间和时间延续性的历史性街区当中。
“鲁迅故里”景观区，组织空间采用多线索展开，而每一条线又具有一定的独立性。
（1）时间线索组织空间
鲁迅祖居和鲁迅故居是故里景观区的两个重要景点，景观设计时对它们进行了整体规划。在祖居建筑遗址内，参照周家鼎盛时期的历史背景作了实景布置，向游客展示清朝大户人家的生活场景。故居则是按照鲁迅生活的年代进行了复原修建，包括桂花明堂、鲁迅卧室、鲁瑞卧室、朱安卧室、长弄堂、厨房等多个空间。因此，祖居与故居虽然建筑格局上类似，但是陈列和表现的内容却存在一个时间差，这样安排向游客展示了周氏家族的兴衰，也能够使游客对鲁迅及其直系亲属的生活环境有一个具象的认识。
（2）典故线索组织空间
集中体现在鲁迅笔下风情园景区。园内划分为四个主题区：“绍俗祝福”、“越俗漫话”、“迎神赛会”、“男婚女嫁”。“绍俗祝福”（图2）展现就是绍兴新年的风俗习惯，展厅中祭位、五牲福礼等俱全，几个彩塑的人物在举行祭拜仪式。“越俗漫话”以丰子恺的漫画配合周作人的题诗，用木板雕刻的形式表现绍兴民俗。“迎神赛会”以微缩景观展现赛会时的盛况。“男婚女嫁”（图3）用几组不同的彩塑人物演示了迎亲、婚礼、洞房等情节。这几个典故在鲁迅先生笔下都有所涉及，通过四组主题场景的展示，帮助游客解读鲁迅有关作品。百草园、三味书屋、咸亨酒店也可视作以典故线索设置的景点，它们在鲁迅作品中都有描写。
图2 绍俗祝福 图3 男婚女嫁 （3）功能需求线索组织空间
鲁迅故居景观区中，分布着大、小规模的资料陈列厅。如周家新台门的香火
堂，本身为故居的一部分又兼具陈列厅功能，展示周氏家族情况。新建成的鲁迅纪念馆对鲁迅的生平进行了更加详细的介绍。纪念馆分序厅、南北主展示厅、辅助展厅、名人文库、休闲区五部分。南北主展厅承担着展览的主体功能，其他的四个区域则分别能满足观景、学术交流、休闲、购物的功能需求。
在鲁迅故里景区中，大部分景点在旧址的基础上修建而成，场所的选择就有固定不变的因素。对于某一个具体景点，景区设置了指引牌（图4）和介绍牌（图5）来引导参观流程，令参观有序有效进行。指引牌和介绍牌文字采用中、日、韩、英多国语言，方便各国游客的参观。
图4 指引牌 图5 介绍牌
同时，鲁迅故里作为旅游景区，也满足了一些特定功能需求，如卫生间、餐饮、邮箱、垃圾箱、休息点、停车场等。在历史街区的两边，沿街分布了大大小小的商店，特色餐饮、纪念品销售一应俱全。新建了停车场，地面及地下停车场面积达3800 多平方米,可停各种车辆近百辆。道路两旁，设置了公共厕所、垃圾箱、休息点等，方便游客游览。景区内还有乌篷船码头（图6）、人力三轮车车队（图7），为游客提供了多种交通方式选择，给游客体验水乡交通的机会。
图6 乌篷船码头 图7 人力三轮车车队