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浅论点线面的关系在标志设计中的应用
作者：王蓉蓉
来源：《群文天地》2009年第20期
一、什么是标志设计
标志(LoGo)是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换成精练的图形语言，用形和色高度概括并传达信息、思想、抽象的概念和特定的涵义，是现代经济的产物。现代标志设计已不同于古代的印记。在其形式上经历了由复杂繁琐的具象绘画形象，转变成了明快简洁的抽象图案。这小小的、高度概括的图形承载着企业的行业属性、经营理念等多元信息，是企业综合信息的传递、品牌体现的媒介，更是企业的无形资产。
二、标志设计的特点
(一)功用性。标志的本质在于它的功用性。标志不仅仅是作为观赏用，而是为了实用。不管是公共标识还是企业标志，都各自具有不可替代的独特功能。
(二)识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。一个优秀的标志，应是通过一个图形，使人能容易准确地记忆与辨认，并具有明显的行业特征。因此现代标志设计有无数各具特点的设计手段，表现形式也各不相同，但目的只有一个——易于识别。
(三)同一性。是指标志设计方案确定之后，在其应用中，保持标志的一致性，即无论是出现在该企业形象标识系统还是产品包装，都应是一种相对固定的形式出现。相对固定是标志在设计时规定的标准比例，标准色，以及辅助色等，以此保证企业标志在应用中的同一性。 (四)专属性。是指一个标志只对应于一个企业或一个品牌，使消费者在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同，无形中体现并强调企业的理念和品牌。
(五)国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。