发布时间 : 星期四 文章市场调查与预测期末考试B卷-带答案更新完毕开始阅读ce200c71b8f3f90f76c66137ee06eff9aef84995
河北工业职业技术学院
2007/2008学年第一学期试卷（B） 《市场调查与预测》课程 闭卷
单项 一 二 三 四 五 总计 号得分 学 阅卷人 复查人：
备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。
一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小 题2分，共20分）
名姓1．直接资料与间接资料相比（B ）。
A 直接资料可以节省费用 B 直接资料可信程度高 C 间接资料实用性更强 D 间接资料可以节省费用 2．市场普查的特点表现在（C）
A 普查的费用比较低 B 普查的项目必须详细 级班C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征 D 普查实用性更强
3．重点调查和典型调查（A） A 都是非全面调查 B 二者选择调查单位的标准相似
别C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 系D 二者基本没有区别
4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。
A 大于 B 等于 C 小于 D 不能确定
5．在指数平滑预测法中，平滑常数a值在理论上是一个（B ）的值。
A、0≤a≤1； B、0 A．允许误差 B．平均误差 C．实际误差 D．系统误差 7．市场预测的程序是（A）。 A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告 D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告 8．“您觉得软包装饮料有哪些优、缺点？”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。 A．比较法 B．过滤法 C．自由回答法 D．多项选择法 9．市场调查首先要解决的问题是（C）。 A．确定调查方法 B．选定调查对象 C．明确调查目的 D．解决调研费用 10．用最小平方法配合直线趋势要求（ C） A、观察值与趋势值之间的离差平方和等于零。 B、观察值与趋势值的离差平方和为最小。 C、观察值与趋势值之间的离差平方和为最小。 D、观察值与趋势值之间的离差平方和等于1。 1 二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，6、市场预测的基本原理包括（ABCE） 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分） 1、市场调查报告的写作程序包括（ABCDE）。 A．确定主题 B．取舍材料 C．布局和拟定提纲 D．起草报告 E．修改报告 2、下列属于领先指标的有(CD ) A 价格指数 B 居民收入增加额 C 企业更新改造费用的增加额 D住宅投资的增加额 E 需求量的变化 3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型(ABCD ) A 长期变动趋势 B 季节性变动 C 循环变动 D 不规则变动 E 无序变动 4、回归分析方法中包括( ABCD) A 一元线性回归分析 B 多元线性回归分析 C 一元非线性回归分析 D多元非线性回归分析 5、邮寄调查法的优点（BCDE） A．回收率高 B．调查范围广 C．不受调查员态度及主观因素的诱导 D．调查结果较为客观 E．费用低 A．惯性原理 B．因果原理 C．类推原理 D．时间原理 E．概率原理 7、反映季节变动的指标有（ BD ）。 A 趋势值 B季节指数 C季节比率 D季节变差 E 拟合值 8、定量预测法的特点是( ABCD) A预测先决条件是数据资料齐全 B采用的工具是统计方法和数学模型 C量与质的分析相结合 D.预测精确度较高 E 预测结果更生动形象 9、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（BE）。 A 单项商品预测 B、定性市场预测 C、商品价格预测 D、商品总量预测 E定量市场预测 10、收集市场信息要讲究效用，就是说（ BCDE ） A．要将信息保存起来，以便以后有效使用 B．加工整理时，要提取有价值信息 C．要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D．要及时利用信息解决实际问题 E．要有针对性地收集有关信息 2 三、简答题（每小题5分，共20分） 1、简要说明问卷设计中必须注意的问题。 答：①文字要表达准确； ②避免使用引导性的语言； ③设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激； ④不要提不易回答的问题。 2、分层抽样和分群抽样有何区别? 答：①分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性； ②分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。 3、移动平均法的含义和特点是什么？ 答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。 移动平均法有两个明显的特点： （1） 对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现 波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。 （2） 移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。 4、回归分析预测的基本思想是什么？ 答：回归分析预测的基本思想是：任何事物都不是孤立存在的，总是存在于一 定的环境中，并与环境的其他事物互相依存、互相影响、互相作用，因此，对某一事物未来发展变化的预测，可以通过分析该事物的影响因素的未来变化以及该事物与影响因素之间的数量关系来进行分析预测。 四、分析论述题（每小题10分，共10分） 论述市场调查的过程。 答：市场调查的过程大致可分为四个阶段： （1） 市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查 任务，设计调查方案，组建调查队伍等。 （2） 市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场 调查工作中唯一的现场实施阶段。 （3） 市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。 （4） 市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查 结果。 五、计算题(每小题10分，共20分，要求写出计算过程) 1、某贸易公司今年1---3季度的对外贸易额分别为3125，2917，3324万元。使用简单平均法预测第4季度的对外贸易额。如果设第1、第2、第3季度的贸易额权数分别为0.25，0.35和0.40，试用加权平均法预测第4季度的贸易额。 解：简单平均：x?2917?33244?31253?3122(万元） x3125?0.25?2917?0.35?3324?0.4 加权平均：4?0.25?0.35?0.4?3131.（万元）8 2、某商场销售额历史资料如下： 年份 1999 2000 2001 2002 2003 销售额/百560 620 685 765 800 万元 试用最小平方法拟和直线方程，预测该商场2004年的销售额（要求列出参数计算表）。 3 解： 年份 y销售额（）t iity iit2i /百万元 1999 2000 2001 2002 2003 560 620 685 765 800 3430 -2 -1 0 1 2 0 -1120 -620 0 765 1600 625 4 1 0 1 4 10 ? 根据 ??y?3430t?0?a?n52004?686b? ?ty?625?62.5?t10 2 Y?686?62.5?6?1061(百万元） 4