发布时间 : 星期三 文章广告法期末试卷更新完毕开始阅读d05023cc3c1ec5da50e270f1
包括省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。
12、国际广告协会（IAA）：国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国际和地区拥有会员，涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。 三、简答题
（一）、简述违法行为的构成要件？ 违法行为有四个要件构成，缺一不可。
1.主要要件。违法的主体必须是违反法律规定并具有责任能力的自然人或依法设置的法人。
2.主观要件。必须是行为者主观上的出于过意或过失。
3.客观要件。必须是一种行为，只有违法的思想动机而未实施行为不构成违法行为。
4.客体要件。必须又被侵犯的客体。
（二）、简述违法行为的分类（按违法行为的性质分） 1.违宪法行为。就是违反宪法的行为。
2.刑法违法行为，就是违反刑事法律、法规的行为。 3.民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。 4.行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行为。
（三）新中国成立后广告经历的三个阶段？
答：（1）广告业改造阶段，新中国建立至20世纪60年代初。 （2）广告业发张停滞阶段，20世纪60年代中期至改革开放。 （3）广告业恢复及发展阶段，这一阶段是新中国广告业全面复苏及广告创意与理论研究迅速发展的阶段。 （四）世界广告业排名前十位分别是哪十个国家？
答：美国、中国、日本、英国、德国、巴西、墨西哥、法国、意大利、加拿大
（五）、广告真实性原则的具体要求P38 答：广告的真实性原则要求做到：
①产品式服务的客观性 ②文字及图形内容真实性 ③引用数字准略性 ④资料可靠性。 真实性是对广告的基本要求。 （六）、广告内容的一般标准是什么？
参考答案:广告内容应当①有利于人民的身心健康；
②促进商品和服务质量的提高； ③保护消费者的合法权益； ④遵守社会公德和职业道德。
（七）在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？ ①平等互利原则 ?公平原则 ?诚实守信原则。 ④双方真实意思表示的自愿原则 ⑤独立签订合同的的契约自由原则 ⑥权利与义务协商一致明确原则
（八）、户外广告分为哪几类？
①利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。
②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。
③在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
④在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。
（九）、广告违法行为行政责任的承担方式有哪些？ 答：1、停止发布广告。2、责令公开更正。3、通报批评。 4、没收广告费用。5、罚款。6、停业整顿。7、停止广告业务。 （十）、广告发布者违法行为的表现形式有哪些？ 答：1、违反广告管理法规，不履行广告审查义务。
2、发布应经广告审查机关审查的广告时，未查验广告审查证明。 3、明知或应知广告内容不实或者审查合格决定不实仍予以发布。 4、变相发布违法广告，如“新闻广告”。 5、其他违反广告管理法规的行为。P149-P150
（十一）、《民法通则》第一百三十四条规定，虚假广告承担民事责任
的方式主要有：
答：（1）停止侵害；（2）排除障碍；（3）消除危险；
（4）返还财产；（5）恢复原状；（6）修理、重作、更换； （7）赔偿损失；（8）支付违约金；(9)消除影响、恢复名誉；
(10)赔礼道歉。
四、论述题
（一）、你不是对一群站立不动的士兵做广告，而是针对正在前进的游行队伍。每年有三百万的消费者结为连理。若一个针对新婚夫妇的电冰箱广告，于今年创下佳绩，对明年将结婚的人也可能会一样成功。广告好比雷达扫瞄器一般，在新的消费者进入市场的同时，持续不断地猎取潜在顾客。找一个好雷达，并让它持续运转吧。——《一个广告人的自白》 根据这段话的理解，谈谈你对广告积极作用的理解。 答：（1）活跃经济。广告的最基本功能就是传播功能。广告能传递信息，沟通产、供、销渠道，提高经济效益，搞活经济。 （2）促进竞争。广告能促进新产品的开发、新技术的发展。广告在传递新产品、新技术的信息时，能使新产品，新技术在市场上迅速获得成功，推动市场正当竞争，提高产品质量。
（3）指导消费。广告能够帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息、沟通产销作用。广告能够很好的介绍产品知识，起到指导消费的作他用。
（4）增加销售。广告是企业常见的促销手段，企业通过广告宣传