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着陆页优化：将首页作为广告着陆页时的13个设计要点
首页可能是你网站上访问次数最多的页面，事实上，大多数网站首页的访问流量占总访问量的一半还多。这样看来，首页不是能带来更多的转化吗？
你也许会开始想，首页更像一个为满足访客需求或者解决访客问题而独特设计的着陆页面。 如果你的首页并没有促使访客采取一些类型的行动—尤其是当它有一个很高的跳出率的时候—那么它就有改善的空间去促成更多的交易。
理想的转化：一个优秀的首页的标准
根据公司或组织的类型，你的首页有许多不同的标准。但是有三点是每个首页都必须满足的。
1.判定访客需求。在大多数情况下，访问你网站的人是为了满足自己潜在的需求—不管是解决问题， 买一个产品，还是查找资料。如果访客不能在5秒之内判断出你能满足他们的需求，他们就会离开。 你的信息必须清楚明了。不要尝试着让人们读一整段去理解你在做什么，因为他们会很快跳出 去找其他的网站。
2.创造一个难忘的经历。近来访客对差的网站越来越没有容忍度了。设计不好的网站等同于既不在乎自己的品牌，也不在乎自己的顾客。近来，对大多数机构来说网站已经是所有市场活动的核心了。所以如果你的线上品牌在变糟，他会给你的访客留下很糟糕的印象。
3.帮助访客完成最终目的。如果访客相信你能够满足他们的需求，不要让他们很难搞懂下一步该怎么做。要让自己的意图明显。要引导访客采取下一步行动并且让他们变得更愿意跟你的公司互动。不要让他们猜，否则他们会离开你的网页。
首页转化行为
首页的访问者会有很多不同的行为。这些行为都是可以测试出来的。你应该测试一下首页的哪些改变
是影响转化的。想知道你的首页是不是像想象中的那样有效，你可以测试一下这些范例
1 访问其他的页面。这是大多数站点现有的主要措施。通常，访客通过点击主链接或者是 首页上的图片来进一步在网站上冒险。不管你相信与否，他们不会点击你的主菜单，大量的 热图研究表明人们更倾向于点击首页的链接/图片而不是使用菜单。在首页上，菜单一般不会经常被使用，但是当他们对网站有更进一步的关注时则另当别论。
2 尝试用户行为号召。页头标签或者在页面下方的按钮和可以点击的元素，都能够非常好的激发人们去更多的访问网站。确保不要隐藏你的行为召唤（cta）--而是要突出它。你也可以在首页上多次使用行为召唤。
3 填表格。许多网站的首页上都有表格，尤其是想尽快和你签单的。确保不要使用过长的表格。你的目标是短时间内完成转化，而冗长的表格却不能节约时间。
4 看视频。视频的商业价值正在与日俱增，因为它能够更快的和访问者互动（相对于迫使他们读很多内容来说）。
在首页上，所有视频都应该非常简短并且带有鼓动性。因为看视频时很少直接带来转化，所以如果访客能看到最后，一定要把接下来想让他们做的事情传达给他们。
5 阅读网站内容。这看起来并不像能带来多大的转化行为，但是它却是非常重要的。你可以通过网站数据分析看到访客平均在一个页面上停留多长时间。这会告诉你他们对你的网页内容有多么感兴趣。如果停留时间还不到10秒，结果就仅仅是他们跳出了而已。 但是超过10秒他们就会跟你互动。
首页101条牢记要点
到目前为止，与转化有关的大多数问题我们都已经谈论过了，但是首页上还有其他一些关键要素值得考虑，它将有助于带来流量和转化。这就是网页设计101条，一个老生常谈的问题。
1 横幅&滑块。如果你有使用滑块的冲动（一个接一个的多画面显示），尽量避免。他们能够非常好的展现大量信息，但是一般情况下，
相比一个设计精美的单个的横幅和信息来说，重复的展现只能带来较少的转化。如果你想要一些动画，用一个单独的图片做背景，在背景前制作一些动态的文章和额外的图片。记住要让主要的信息跟访客需求是相关的。
2 网页扩展阅读。确保你要说的每件事你的受众都能够不费吹灰之力的读到。这就意味着要使用常用的字体和合适的大小。也要使用足够对比，这样不至于让别人看的很费力。任何对用户体验有阻碍的事情都会让访客流失。
3 为优化做好适当的标签。搜索引擎喜欢结构化数据。它帮助搜索引擎了解你的页面是什么内容。如果你想尝试在搜索引擎排名靠前，你就要让首页的内容符合搜索引擎的结构。至少要保证你的页面上有一个H1标签。它对搜索引擎来说是个关键元素。也是你首页上的主需求命题。
如果可能的话，要让它包含搜索结果里的主要关键字/词。H2标签也能帮你解决问题。H2标签是H1标签的子集，它帮助搜索引擎了解，隐藏在H1标签下的内容。确保不要使用超过一个H1标签。 4 一个好的导航。人们主要是通过使用导航条来实现在网站上的移动。它也许不是首页上的主要单击动作，但是它应该在你的网站上保持统一。
要让它非常容易被找到。如果你使用下拉菜单，要让下面的链接也很容易被找到，并且链接下面的内容和菜单标题十分相关。一些网站会在页首使用两个单独的菜单。尽量避免这么做除非你的菜单真的非常多-过多的菜单往往会混淆视听。
5 标题&元数据描述。页面的标题和数据元虽然并不在内容上显示，但是却是隐藏在屏幕背后及其重
要的元素。标题和描述元会出现在搜索引擎的搜索结果里。此外，搜索引擎会把标题作为理解页面内容的最主要的部分。描述元并不影响搜索引擎的排名，它是向那些在搜索引擎结果里看到你的列表的人做解释说明。谷歌在如何创建这些的问题上有自己独到的见解。
优秀首页转化案例优秀的首页数不胜数。这里有一些首页的案例，他们不仅达到了首页的标准，而且还能带来转化。
准确的目标主要是针对B2B和B2C的市场自动化营销解决方案。当首页涉及到想要你采取行动或者满足你的需求的时候，必须十分清楚明白。
Mixbook是为那些想要创作不同类型的剪贴簿，卡片或者相册的消费者而做的电子商务网站。他们的网站为现有的受众用户提供个性化服务。
我们之前看过类似的，但是对于一个电子商务平台来说，它是一个很好的案例。
Zenddesk一直都有一个专注于提高转化的首页。这么多年来我一直在关注他们，他们总是有一个非
常强大的首页，它能让用户迅速完成转化。
首页设计的要点
还是那句话，不需要把我说的话一字不差的做到，但要为首页的UI做至少两种不同类型的测试，看哪种更适合你的受众用户。不要习惯性地认为一个网站的效果好那么它对另一个网站也是最好的。关注品牌，但我们还是愿意去尝试新的创意和内容，直到你找到到底是什么能一直持续不断的把你的访客转化成为顾客。