发布时间 : 星期三 文章对外经济贸易大学远程教育学院学年第二学期营销学原理复习大纲更新完毕开始阅读d2ed5471970590c69ec3d5bbfd0a79563d1ed4dc
136. 零售业流行的\高效消费者响应\系统（ECR）使零售商和供应商之间能连续自动地交换信息，及时补货，满足需求，降低供购双方的成本。 （ ）
137. 价值观和生活方式分类体系（VALS）基于马斯洛的需求层次论，归纳了美国不同经济状态、个人信仰和价值观组合的3大类9种人群。 （ ）
138. 著名的苹果公司始终是靠成本聚焦战略赢得竞争优势的。 （ ）
139. 如果品牌A的份额是25。3%，品牌B的市场份额为16。1%，品牌B的相对市场份额是63。6%。 （ ）
140. 定性调研方法包括深度访谈、焦点小组座谈法和投射法等。 （ ）
141. 代理商不拥有商品的实体和所有权，不承担商业风险，靠佣金获取报酬。 （ ） 142. 在线渠道便于信息产品、票务和网上银行等服务大幅降低销售成本。 （ ） 143. 客户的终身价值是指客户给公司带来的当前和未来收入的净现值。 （ ）
144. 在整合资源的过程中，企业往往自产和打理本公司擅长的优势产品和业务，而将不具优势的产品和业务交由外包完成，这样可以获得最高的效率。 （ ）
145. 小马的老爸刚刚退休，为给父亲退休后的生活增添情趣，也为方便偶尔炒股的父亲及时查看股市等信息，小马带着父亲去买电脑。父亲觉得运行速度尚可，款式大方，价格低廉的电脑最实惠，但小马认为功能配置高，外型时尚，价格略高的产品性价比最好。父子俩的观点差异反映了两代人不同的感知。 （ ）
146. 企业进行物流管理，以此协调材料和产品的供应、运输计划，大大降低运营总成本。 （ ） 147. \怕上火，喝王老吉\的产品卖点被用作王老吉品牌的市场定位战略。 （ ） 148. 时至2010年，在线渠道适于销售任何产品和服务。 （ ）
149. 采用目标任务法制定产品/服务的营销沟通预算，符合投入和产出的因果关系，但因合适的营销沟通目标不容易确定，操作比较复杂。 （ ）
150. 客户给公司带来的当前和未来收入的净现值，减去为争取该客户订单/业务和为它服务产生的费用，其结果就是客户终身价值。 （ ）
一、单选题
1. C 2. A 3. C 4 . A 5. B 6. C 7. B 8. D 9. A 10. C 1 1. D 1 2. D 13. D 1 4. B 1 5. C 1 6. C 17. C 1 8. D 1 9. B 2 0. B 21. B 2 2. C 2 3. A 2 4. B 25. E 2 6. E 2 7. B 2 8. A 29. A 3 0. B 3 1. B 3 2. C 33. D 3 4. E 3 5. C 3 6. C 37. D 3 8. A 3 9. D 4 0. D 41. D 4 2. B 4 3. D 4 4. A 45. D 4 6. A 4 7. D 4 8. A 49. C 5 0. C 5 1. C 5 2. D 53. D 5 4. D 5 5. B 5 6. C 57. C 5 8. C 5 9. C 6 0. A 61. D 6 2. C 6 3. A 6 4. C 65. C 6 6. C 6 7. D 6 8. D 69. B 7 0. B 7 1. D 7 2. C 73. B 7 4. B 7 5. C 二、判断题 (对的选A,错的选B)
76. B 77. B 78. B 79. A 80. B 8 1. B 8 2. A 8 3. B 84. A 8 5. A 8 6. A 8 7. B 88. B 8 9. A 9 0. A 9 1. A 92. A 96. A 100. A 104. A 108. B 112. B 116. A 120. A 124. A 128. B 132. A 136. A 140. A 144. A 148. B 9 3. A 9 7. B 101. B 105. A 109. A 113. A 117. A 121. B 125. A 129. A 133. B 137. A 141. A 145. A 149. A 9 4. B 9 8. A 102. A 106. A 110. A 114. B 118. B 122. A 126. A 130. B 134. A 138. B 142. A 146. A 150. A 9 5. A 9 9. B 103. B 107. B 111. B 115. A 119. B 123. B 127. A 131. A 135. B 139. A 143. B 147. A