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企业战略决策过程中外部环境
【摘要】本文阐述了外部环境在企业战略决策过程中的作用，分析了企业高层管理者在决策过程中需要分析的外部环境，进一步诠释了皮特的五力模型，并以大禹节水股份有限公司为实例对各外部环境进行了权重的划分。
【关键词】外部环境、五力模型
【内容】马克思认为社会处于一个相互联系，相互影响的整体系统之中，任何一个系统的运行都会或多或少的影响到其他系统的运行，甚至直接决定其他系统，企业作为社会整体运作的一个子系统，与外部环境无时无刻不进行着物质、能量、信息的交流，特别是在企业进行战略决策的过程中，企业外部环境更是企业家所考虑的最为重要的因素之一，企业外部环境的变化甚至能够直接导致企业战略决策的更改。
企业战略决策中，外部环境分析为企业科学决策提供了坚实的基础，也是企业市场营销活动的立足点和根本前提，准确的市场外部环境分析有利于企业发现新的市场机会，及时采取措施，科学把握未来。历来的学者专家对企业的外部环境进行了分析归类，成果最为显著的是波特的五力模型，获得了广泛的认可。
替代品威胁 顾客的议价能力 新进入者威胁 企 业 供应商的议价能力 行业内现有的竞争者
波特五力模型
不同企业在面对不同的战略决策时，在上述五个方面的考虑往往也会有很大的差异，专家学者对各个方面在企业战略制定过程中所占的权重还没有形成统一的结论，但是为企业在决策分析提供了良好的思路。
具体来讲，企业外部环境分析主要注重对以下方面的分析：（一）企业宏观环境因素：政治法律环境、经济环境、社会文化环境、自然环境、技术环境。（二）企业微观环境因素：产业生命周期、产业结构分析、市场结构与竞争分析、市场需求分析、产业内的战略群体分析、成功关键因素分析等等，针对错综复杂的外部环境，专家学者为企业高层分析提供了良好的分析工具——SWOT分析，将外部环境彻底分为了优势、劣势、机会和威胁。
大禹节水集团股份有限公司在短短的几年间能够迅速壮大，获得爆炸式的发展，下面以大禹节水集团股份有限公司为例对五力模型、内外部因素进行分析，大禹节水集团股份有限公司创建于2000年，发展至今已成为集节水灌溉材料研发、制造、销售与节水灌溉工程设计、施工、服务为一体的专业化节水灌溉工程系统提供商，国内规模
最大、品种最全、技术水平最高、实力最强的节水行业龙头企业。2009年10月公司在创业板成功上市，成为国内第一家专业从事节水灌溉材料供应和工程施工的上市公司。
企业发展优势：全球正在水资源日益紧缺，水资源越来越得到政府的关注，使得节水行业日益成为一个朝阳行业，特别是近几年我国对水资源的投入力度越来越大，东北四省节水增粮项目、内蒙节水项目等为大禹节水股份有限公司提供了良好的发展前景和广阔的市场环境，各地区为落实好各项节水项目，对各节水企业进行了政策性的倾斜，降低了企业的发展成本。
节水行业在我国起步较晚，迄今为止还没有形成一个完整的产业链条，技术水平整体落后，大禹节水集团股份有限公司在2000年就开始了对节水器材的研发，并成立了单独的研发中心，成为了我国滴灌节水行业的龙头企业。
企业发展潜在威胁：（1）大禹节水集团股份有限公司的主要原料供应商为燕山石化和齐鲁石化，随着国家对不可再生资源的限制，企业的生产成本日益增加；（2）随着我国对节水行业政策的倾斜，以及国家东北四省节水增粮项目、内蒙项目的启动，行业内的其他企业纷纷投产、增产，市场竞争加剧；（3）我国以精耕细作为传统农业生产方式，客户在一定思想上短期内难以接受滴灌先进技术；（4）大型喷灌机等节水器材的推广，在一定程度上直接威胁了滴灌在整体市场上的份额。（5）行业间产品价格竞争的白热化，给企业成本控制打上了问号。
企业发展的机会：我国是一个水资源贫乏的国家，全国可得到恢复更新的多年平均水资源量为28 124亿m3，居世界6第位。人均水资源仅为2 230 m3，是世界人均水资源量的l/4，大约有2/3的耕地靠天收。另外，受地理空间及气候的影响，我国水资源分布又极不均衡。这种自然环境的因素，促使我国节水灌溉事业必将走向成熟。
2011年中央1号文件明确提出要大兴农田水利建设,特别是大力发展节水灌溉,推广渠道防渗、管道输水、喷灌滴灌等技术。节水灌溉事业迎来了新的发展机遇，甘肃大禹节水集团股份有限公司，响应国家政策发展，率先在这一领域完成技术科研、抢占市场份额，已在全国甚至世界市场上形成初步规模，市场品牌在逐步提升。尽管市场前景可期，但行业仍须打破限制行业发展的瓶颈因素。其中最主要的是灌区和中小农田水利用于输配水的渠道及引水工程等基础设施老化或配套不到位，导致众多小型灌排工程“卡脖子”和灌区“最后一公里”的问题。据悉，中央财政针对此问题将安排至少800亿元，同时，国家将从全国小型农田水利重点县建设资金中每年安排50亿元，两项投入均用于发展喷灌和微灌等高效节水灌溉工程。此外，涉及农田水利节水灌溉工程的投入还将从用于农田水利建设的10%全国土地出让金收益中提取。 “十二五”期间，全国发展高效节水灌溉的财政资金将达1000亿元以上。
然而地方财政资金投入的“不给力”及中央财政资金落实难的问题也一直是国内水利发展的“顽疾”。据不完全统计，目前大型灌区续建配套与节水改造项目全国平均配套资金到位率约50%，中部