发布时间 : 星期二 文章百度推广中常见的问题(基础课程)更新完毕开始阅读d3d566d7050876323112127e
根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：
1. 每个账户内推广计划的数量不少于 ．．．．．．．．．．．．．．．．2．个．一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
2. 每个推广单元内的关键词数量不超过，建议．．．．．．．．．．．．．．．．30．．．．．保持在－15 ．．．5．．．．之间．．如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
. 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意.个推广单元内至少有与关键词密切相关的条创意3. 每每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2．．．．在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
我们也给出了优质账户模型，供您参考。
通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。
设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
什么情况下需要使用否定关键词/精确否定关键词 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：
1. 您使用了广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通
过百度统计发现这些词不能带来转化（例如，未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，或者添加为精确否定关键词，让这些搜索词不再触发您的推广结果。
2. 您安装了我们为您提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索
词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。
或者，如果您认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。
适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。但请特别注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。
我怎么知道关键词匹配到了哪些搜索词 ．．．．．．．．．．．．．．．．．在使用广泛匹配和短语匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果，参见如何查看搜索词报告。
如果您通过百度统计发现某些搜索词转化效果很好，您可以把它们作为关键词提交到系统中来，并参考这些搜索词提交更多的关键词，进一步增强您捕捉商机的能力。
如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。
网站运营阶段优化访问量和咨询量
怎样设置和修改访问和显示 ．．．．．．．．．URL．．．．．．URL．．．访问URL和显示URL是创意必不可少的组成部分，您在撰写和编辑创意的同时可以设置和修改访问URL和显示URL，具体可参考“怎样添加和编辑创意”中与URL相关的部分。此外，您还可以为关键词设置访问URL。在这种情况下，网民点击推广结果时将访问关键词所指向的URL，而非创意的访问URL。操作方法如下： 1. 在关键词/创意列表中
点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修改。如果您希望同时修改多个关键词的匹配方式，可以勾选关键词面的方框来选中多个关键词，点击上方“修改关键词设置”的按钮分别予以修改 2. 利用批量工具
如果您希望对多个推广单元的多个关键词设置访问URL，可通过批量工具来实现，具体请参见如何使用批量工具
怎样设置和修改访问和显示 ．．．．．．．．．URL．．．．．．URL．．．访问URL和显示URL是创意必不可少的组成部分，您在撰写和编辑创意的同时可以设置和修改访问URL和显示URL，具体可参考“怎样添加和编辑创意”中与URL相关的部分。此外，您还可以为关键词设置访问URL。在这种情况下，网民点击推广结果时将访问关键词所指向的URL，而非创意的访问URL。操作方法如下： 1. 在关键词/创意列表中
点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修改。如果您希望同时修改多个关键词的匹配方式，可以勾选关键词面的方框来选中多个关键词，点击上方“修改关键词设置”的按钮分别予以修改 2. 利用批量工具
如果您希望对多个推广单元的多个关键词设置访问URL，可通过批量工具来实现，具体请参见如何使用批量工具