发布时间 : 星期三 文章RIO鸡尾酒广告策划书 - 图文更新完毕开始阅读d66320cd650e52ea551898f2
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七、广告效果评估
（1）传播效果评估
认知测评：关注度、精确度
记忆测评：品牌形象、广告活动创意
态度测评：喜好程度、品牌忠诚度、信任程度、购买动机 （2）具体实施方法
1、网络点击率跟跟帖回复量; 2、相关微博的转发量和评论量； 3、手机APP广告的流量接入量； 4、具体活动参与者效果反馈。 （3）广告经济效益 评估方法:
A、边际测量法:边际效率=锐澳广告费的增加部分÷锐澳销售额的增加部分 x100%
B、市场占有率法:市场占有率=单位广告费用销售增加额÷同类产品
八、结束语
九、通过这次的广告策划活动，我们针对RIO鸡尾酒做了相应的市场、行业、消费者、竞争对手等的分析，了解了市场的需求与方向。并且通过广告策划的进行明确了广告的受众，完成了自己的创意。通过相应的活动策划提高RIO品牌的知名度，使团队的想法创意得以实现。相信在今后的时
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间里，RIO公司将会越来越好，我们团队也会更加团结协作，奋勇向前！
九丶附录
附录: 锐澳鸡尾酒市场调査问卷
尊敬的先生女士:您好!我们正在进行锐澳鸡尾酒市场调査,希望得到您的支持和帮助,非常感谢您在百忙之中来完成这份问卷。 (本次问卷不会用于商业目的, 您的个人资料我们也将会严密保护,请您放心! )谢谢合作!
第一部分:
1、您购买过的酒类有: (多选)
A.白酒 B.果酒 C.红酒 D.洋酒 E.啤酒 F.鸡尾酒 G.其他:
2、您通常在那些地方购买酒类:(多选)
A.超市 B.便利店 C.酒吧KTV D.酒品专卖店 E.饭店 F.网购 G.其他:
3、您购买酒类的频次大概是:
A. 一周2次以上 B. 一周1-2次 C.每月1-2次 D.很少 4、您选择酒类时比较注重的是:(多选)
A.品牌 B.口味 C.包装 D.价格 E.酒精度 F.其他 G.无所谓
5、你会长时间购买某一品牌的酒类吗? A.会 B.不会 C.无所谓 6、您听说过鸡尾酒吗?
A.听过 B.没听过
7、您认为什么样的人会倾向于消费鸡尾酒?(多选)
A.商务人士或者白领 B.追求生活品质的小资人士C.喜欢KTV、酒吧的娱乐人士 D.喜欢安静独处的文艺人士 E.其他 8、您觉得以下词语可以用来形容鸡尾酒的有:(多选)
A.时尚 B.动感 C.华丽 D.个性 E.简约F.上档次 G.浪漫 H.文艺 I.其他
9、购买鸡尾酒时,哪些因素会影响您?(多选)
A.便宜的价格 B.诱人的口感 C.好看的包装 D.出名的品牌 E.鲜艳的颜色 F.营养的材料 G.其他 10、在什么场合下,您会选择鸡尾酒?(多选)
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A.朋友聚会 B.家庭聚会 C.情倡约会 D.日常休
闲 E.其他
11、您会把高品质、有情调的生活与鸡尾酒联系在一起吗? A.会 B.不会
12、您听说过哪些预调鸡尾酒品牌?(多选)
A.RI0锐澳 B.冰锐 C.阿卡塔 D.锐博 E.动力火车 F.吉伦达 G.蓝精伶I.其他
13、 您购买并引用过RI0锐澳鸡尾酒吗? A.有 B.没有
14、您是通过哪些渠道了解到RI0锐澳鸡尾酒的?(多选)
A.电视广告 B. 爱情公寓 C.家人朋友介绍 D.自己发现 E.互联网 F.超市推销员 G.其他 15、您觉得可以用哪些词语来形容RI0锐澳鸡尾酒?
A.乐观阳光 B.时尚 C.口味多多 D.健康营养 E.自由F.体形婀娜G.高端大气上档次 H.清新爽口I.其他
16、您认为RI0锐澳鸡尾酒与其他品牌的鸡尾酒相比有什么独特之处? A.包装新颖 B.口感独特 C.价格合理 D.口味多样E.品质纯正 F.用料讲究 G.其他 17、 您认为RI0鸡尾酒有什么可改进之处?(多选）
A.扩大销售范围 B.加大促销力度 C.增加广告等宣传活动D.增加消费者互动 E.改进产品包装 F.丰富产品口味 G.其他
(结束本部分,请跳至个人信息部分继续) 个人信息
1、您的性别是: A.男 B.
2、您的职业是:A.学生 B.工人 C.白领 D.专业人员(如医生、E.私营职业者 F.自由职业者 G.企业管理者
3.您的月收入情况 :A.1000元以下 B.1000-3000元 C.3000-5000元 媒体接触习惯
1.您平时接触比较多的媒体是?(多选)A.互联网 B.电视 C.手机 D.杂志 E.海报 F.报纸
2.您平时浏览较多的网站?(多选)
A.新浪 B.腾讯 C.网易D.美团E.人人网F.优酷G.土豆H.其他 3.您经常去那些购物类网站购物?(多选)
A.淘宝 B.京东商城C. 一号店D.凡客诚品E.卓越F.其他
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4.您在什么情况下会接触到户外广告? (多选)
A.公共汽车站牌 B.公交车身 C.地铁 D.商场E.高速公路广告牌F.其他
问卷到此结束! 非常感谢您的参与, 祝您一切顺利!
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