发布时间 : 星期五 文章济南“泉”文化品牌塑造与城市形象提升-2019年精选文档更新完毕开始阅读df4fb0bc0622192e453610661ed9ad51f01d54a2
济南“泉”文化品牌塑造与城市形象提升
[基金项目：济南哲学社科规划项目青年项目“济南市文化产业发展现状与文化产业结构调整策略性研究”，项目编号：14DJH11]
济南以“泉城”闻名于世。这座城市“泉”文化资源富集，趵突泉便有“天下第一泉”美誉，“济南名士多”更是与泉水有着不解之缘。可以说，济南的城市沿革发展、历史事件、文化蕴涵，无不与泉密切相关。对济南这座有着千年历史的“国家历史文化名城”而言，如何利用“泉”文化资源，打响“泉”文化品牌，对济南城市形象的提升有着无与伦比的意义。 一、济南“泉”文化资源的独特性分析
济南“泉”文化品牌的塑造是建立在对“泉”文化资源的独特性的充分认知基础上。分析基础上。概而言之，济南 “泉“文化资源的独特性体现在三个方面。 （一）“城内泉”丰富度独步天下
济南泉水不仅泉眼多，而且是城内泉，全国乃至世界都属罕见。泉眼多处在郊区或山林地带，唯有济南的泉大量涌现于市区。济南是全国唯一从城里向城外喷涌泉水的城市。城市中有泉者非只济南，但城中拥有如此众多的泉眼，却唯有济南。仅在2.6平方公里的中心区域内，就集中了130多处泉眼，正常日喷涌量超过30万立方米；全市有泉水则达645处，正常日喷涌量逾100
万立方米[1]。
（二）“泉”形态之美世所罕见
地质条件的特殊性造成泉水出露点的形态各异，有的呈瀑布状，有的现喷涌状，有的则似湖湾状，形态优美，各具风采。 （三）“泉”用途之广丰富多彩
济南的“泉”集观赏性、地质性、人文性于一身，可以在多个层面展现和创造价值。如以地质价值而言，济南泉水水文地质条件独特，是罕见的“天然坎儿井”。济南地下有一层石灰岩，其岩层本身结合得不是很紧凑，形成裂缝、孔隙和溶洞，因而能够储存和输送地下水。而南部山区大量的地下水沿着石灰岩地层潜流，到济南以后受到北面组织紧密的岩浆岩的阻拦，前进受阻，越积越多。最后只能通过地下的孔隙、裂缝排泄。大量地下水被拦蓄于此，凭着强大压力沿着这些裂缝涌出地表，形成天然的涌泉。
二、济南“泉”文化品牌塑造的探索和经验
近年来，济南市加大了对济南城市品牌的建设力度，在泉水品牌建设上进行了一些探索和尝试，积累了一定的经验。 （一）保护“泉”景观
1997年6月，济南市人大颁布实施了《济南市名泉保护管理方法》，迄今为止，这是全国唯一一部名泉保护法，充分说明了济南市对“泉”文化资源的重视力度。2003年，济南市制定了 “新区开发，老城提升、两翼展开、整体推进”的城市规划
建设总体思路和“东拓、西进、南控、北跨、中疏”的发展战略。2006 年 4 月，济南市发布实施《济南市保持泉水喷涌应急预案》，预案中规定，当趵突泉地下水位降至 28.15米时，济南市发布黄色预警，启动Ⅲ级应急预案，责任部门按照人工增雨、水源置换、控采限用、回灌补源等分工，做好实施前的各项准备。2013年，北湖片区通航河道工程启动。这说明，无论是泉水文化的宣传还是保泉的实施措施，都已经上升到这个城市的制度层面。比如，济南市政府组织修复了市区五十多处名泉，组织了济南新七十二名泉评审，保留了原有老街巷格局，保留原有泉渠，变暗渠为明渠，新七十二名泉周围二十米区域禁止新建、扩建与名泉无关的建筑，泉池周围五十米以内禁建、扩建工程地基深度超过两米的建筑物。 （二）利用“泉”资源
济南市大力利用“泉”文化资源，通过不同载体打造“泉”文化品牌。比如， 设计、建成了“泉城广场”，已经成为济南城市的标志性建筑，“泉标”更成为济南文化新地标；设立饮水站，让老百姓享受清洌的泉水；开辟泉水浴场，供市民免费健身游泳，启用环城公园黑虎泉东侧的黑虎泉取水点。趵突泉边的“泉水泡茶”成为不少市民和外地游客的“新宠”。开发名泉宴，即以泉水滋润的动植物为主要原料，融入“七十二名泉”的典故、特色，并为每道菜配一句咏泉的诗句；举办泉水节，2013年，由济南市人民政府、山东省XX局牵头，济南广播电视台和
济南日报报业集团联合承办了第一届济南泉水节。借助济南良好的区位优势，树立“泉”文化品牌；推动泉水“申遗”工作，作为“天下第一泉”的趵突泉景区被列入全国5A级景区，而“济南泉水”已经被纳入第二批《中国国家自然遗产、国家自然与文化双遗产预备名录》。
三、济南“泉”文化品牌塑造途径
济南是因泉而生，以泉为魂的城市，其“泉”文化品牌的塑造需要立足现实基础，从以下三个方面入手。 （一）深入挖掘“泉”文化资源内涵
济南的“泉”文化资源内涵丰富，还远远没有被充分挖掘出来，“泉”文化品牌需要以多种载体形式呈现，这势必克服以往对“泉”文化的粗浅认识与开发。据国内历史考古学家考证，早在公元前 1542 年，商纣王征讨东夷时，甲骨文卜辞中就有“泺”的记载。“泺”就是今天的趵突泉，迄今已有 3500 多年历史。[2]这么久的文化积淀，如何提炼其精华，在当代转化成文化品牌，并发挥文化影响力是“泉”文化品牌塑造成功与否的前提。
（二）利用好已有“泉”文化品牌
在泉系列产品的开发上，济南已有了一定基础，这些积累要珍视，加以充分利用。如 “趵突泉”、“百脉泉”系列产品已具有较高知名度。但我们也应清醒地看到，济南的各种“泉”文化品牌还远远没有形成具有全国影响力或世界影响力的品牌地
位。因此，现有的各种“泉”文化品牌还需承认自己的不足和差距，努力提升自己的品牌影响力。 （三）加强“泉”文化品牌的宣介
总之，“泉”是济南最具城市竞争力的文化资源，济南城市形象的提升是建立在“泉”文化品牌的塑造基础上的。在“泉”文化品牌塑造道路上，济南市要走可持续发展道路，一方面要保护好“泉”文化资源，另一方面，要充分对“泉”文化资源进行合理利用。