发布时间 : 星期三 文章文化传媒有限公司商业计划书范本共38页更新完毕开始阅读e07899eb0622192e453610661ed9ad51f11d546a
商业计划书
一、企业定位：
“XXXX”紧随城市脉动，以时尚、便捷、低价的方式，将有价值的信息传达给搭乘出租车的人群，帮助企业开展营销沟通，成为客户看重的新媒体。 二、企业发展的战略目标
从2007年8月至2011年年底，在四年半的时间内，完成52个大中城市的战略布点，投视频终端设备240000台，占出租车市场保有量的50%；构建覆盖主要经济发达城市的媒体网络，开发、保持一批稳定的品牌企业广告客户群，使广告业务收入逐年增长，在预定时期内完成195090万元的营业收入。 三、发展战略重点
1、紧紧抓住“时尚、便捷、低价”三大要素，努力营造媒体个性，使XXX出租
车车载视频的信息服务，跟其它车载媒体（如公交车移动电视）区分开来，形成耳目一新的传播效果，从而开创新的市场空间。
2、创新播放内容的构成与形式，量身定做，提供贴近市民生活、符合目标受众
喜好、短小精悍的节目和广告；机动灵活地安排播放，要让政府、出租车乘客、出租车司机和广告客户都感到满意。
3、从技术、媒体运作、市场营销、公司专业化管理等方面不断进行完善和提升，
打造国内出租车车载视频媒体的第一品牌。
4、实现海外上市。计划在公司的市场开发、媒体营运和业务收入，都达到成熟阶段后，在适当时机，实现海外上市，使公司经营更上一层楼。
第二章 项目简介
第一节 项目提出的背景
一、全球商业背景
1.自2005年始，出租车视频媒体广告业务在全球范围兴起，已经造成了一定的影响。在美国和加拿大，已有多座城市开始了出租车车载视频媒体广告业务的试运营。在英国首都伦敦，6年之前就已经开展了出租车视频媒体服务，现在的用户数量还在不断增长。2年前，苏格兰一家出租车公司表示，在未来3年中，将会以每个月20辆的速度增加安装视频媒体出租车的数量。而据意大利“老鼠出租车电视公司”预计，该国的出租车视频媒体广告营业额将达到每年1500万美元的规模。 2.近两年全球诸多知名企业纷纷减少对传统媒体的广告预算而转投新媒体，以利
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用新兴媒体的新奇性、便利性及互动性有效地影响目标消费者，城市出租车车载电视广告遂应运而生。
3.伴随着经济全球化的发展进程，信息传播技术的不断进步，视频媒体设备的日臻完善，出租车车载视频媒体将在全球范围内呈现快速增长的大趋势。
二、国内宏观背景：
1.中国经济的腾飞，人民生活水平的不断提高，城市化进程加快以及政府对城市文明形象建设的重视等多方面因素，促成国内城市出租车车载视频媒体业迅速发展的契机。
2.国内广告市场连年以两位数字的增长速度成长，广告主出于日益激烈的市场竞争的需要，越来越迫切地寻求有效的、低成本的新媒体。楼宇电视、公交车移动电视、出租车车载电视的出现和蓬勃发展，正好适应了这股阻挡不住的市场潮流。 3.当今时代，人们对信息的需求与消费，越来越趋向多元化、个性化，传统媒体的影响力已慢慢衰减，新兴媒体应运而生，其影响力正逐渐增强，成为信息来源的重要补充。出租车车载视频媒体产业的市场前景不可限量。
三、国内市场需求背景：
1.自2002年10月上海首先正式开播公交车移动电视后，北京于2004年5月也正式开播了公交车移动电视和出租车移动电视。2005年，全国主要城市相继开播了车载电视。据权威咨询机构报道，截至目前，全国已经有接近50个城市正在开播、试播车载电视，正式运营公交车移动电视节目的城市将近30个，我国车载电视市场发展迅速。
2．中国的广告市场继续快速发展，据统计资料“2004年全国广告营业额为1200亿元，实现17%的增长，2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”传统的四大媒体广告所占的市场份额最高时曾经达到80%，但目前已缩小为45%，与此相反，新兴媒体的广告营业额增长速度却非常之快。 3．随着经济发展、城市繁荣，居民中以出租车为主要代步工具的、中高收入的人群增多，进而带动了出租车业的发展，而搭乘出租车出行的人群又是具有一定购买力消费者，必然将成为某些产业市场营销的目标对象，从而带动了出租车车载视频媒体广告业务的兴旺。
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4．计世资讯（CCW Research）研究预计，2006-2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50%，2006年中国车载电视的市场销售量将达到18.8万台，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。
5．据预测，在今后8-13年，中国将是世界上最大的汽车消费国，汽车的保有量同时也将会为车载电视带来很大的发展空间，加之需求越来越大，所以车载电视市场开发潜力是不可估量的，市场空间也是非常广阔的。 四、社会环境背景：
1． 经济的发展和城市社会主义精神文明建设的加强，以及城市化进程的加快，为
XXXXTAXI视频媒体项目的发展创造了良好的外部环境。
2．2007年8月1日，中国数字电视地面传输标准将正式实施，为车载视频媒体进一
步走向规范化、优质化提供了有力的保障。
3． 中国在2008年奥运会前，有望建成全国地面(移动)数字电视网络，2008年为实
现随时随地收看奥运直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收，计世资讯资深分析师李东宏研究认为，奥运将加速全国移动电视网的陆续开通，如上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都陆续开通移动电视网，这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时，2008年可实现出租车内看奥运直播比赛。因此中国的车载电视市场在2008年将出现较大幅度增长。 五、相关产业链背景：
1． 数字视频传输技术的不断成熟和各终端设备生产厂家的能力的不断提升为移动
数字电视产业链的形成奠定了良好的基础。
2． 伴随着广告主对广告投放分众化的趋势要求，更加细分化的广告投入成为广告主
的新选择。
3．广告主考虑到受众的信息接受形式的不断多元化，开始将部分广告播放转向新媒体，以吸引更个性化的目标受众。
4．移动数字电视传播环境下的受众处于相对被动地位，这种垄断性传播有利于引导社会群体收看同一个节目，对于某些预设好的内容(比如广告)来说，传播效果更佳。近几年，移动数字电视市场持续快速成长。预计不久移动数字电视将覆盖铁路列车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。巨
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大的广告收入将成为很多相关企业的利润源泉。
5．车载信息装置产业的发展将带动车载户外电视成为炙手可热的一种业务形态。
第二节 项目基本情况
一、项目名称：TAXI视频媒体。 二、预计总投资：13个亿。
三、计划城市投放数量:到2007年8月份已经在26个城市安装设备约4072台，预期
在2010年在在52个城市总计安装24万台。 四、项目计划运营周期：5年
第三节 目前发展状况
目前公司已经与42个城市签署了有关当地出租车车载视频媒体的安装协议，总共签署出租车数量达162809台，已安装的终端数量为4072台。（标配为每台出租车上安装一台XXX车载视频媒体终端）
城市 大连 杭州 南通 郑州 泸州 衢州 长春
以泸州市场为代表：已签约的广告客户有中国联通、中国银行、伊利和太平洋保险，广告预计收入达15万。
杭州市场目前签约的客户有宏图三胞、美宝莲、华盛房产、统一方便面、统一绿茶等，广告预计收入达200万。
安装数量（台） 1000 1000 601 600 450 321 100 第三章 行业与市场分析
第一节 我国车载移动电视现状及趋势
一、我国各省市车载移动电视现状：
移动电视首先从上海拉开了向全国各地扩展的序幕。发展到今天，全国已有上海、北京、长沙、郑州、南京、杭州、深圳、广州、佛山、大连、济南、杭州、西安、武
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