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《市场营销学》机试习题集
一、 单选题
1. 从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务相同有效需求的（ ）。 A 人口 B 购买力 C 购买欲望 D 消费群体
2. “好酒不怕巷子深”是一种（ ）的体现。
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
3. 最容易导致企业出现市场营销近视的观念是（ ）。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
4. “一分钱一分货”这个商界的流行语实际体现的企业营销管理哲学是（ ） A．生产观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．产品观念
5. 福特公司在20世纪初倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，
借以提高福特汽车的市场占有率，这是（ ）观念的体现。
A.生产 B.产品 C.推销 D.市场营销
6. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电
影院的主要营销任务是（ ）。
A.改变市场营销 B.重振市场营销 C.降低市场营销 D.减弱市场营销
7. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ） A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润
C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者
8. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想是（ ） A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念
9. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者
10. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益
11. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的
营销观念是（ ）。
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
12. 市场营销观念的中心是（ ）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去
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13. 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家
奉行的营销观念是( )
A. 生产观念 B. 社会市场营销观念 C. 营销观念 D. 推销观念
14. 注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种（ ）经营观念。 A．生产 B．社会市场营销 C．推销 D．产品
15. 当人们说“贵阳的水果市场很大”时，这个水果市场是指（ ） A.交易的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域
16. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家
深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求
17. （ ）是交换获得的基本单元，是由双方之间价值交换所构成的行为。 A 销售 B 购买 C 交易 D 租赁
18．市场营销学的性质属于（ ）
A、经济理论科学 B、管理科学 C、应用科学 D、边缘科学
19.市场营销学于20世纪初产生于（ ） A、中国 B、英国 C、美国 D、日本
20．现实市场由（ ）决定
A、人口 B、购买力 C、购买欲望 D、人口、购买力和购买欲望
21.（ ）观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销
22．从本质上看，市场营销观念（ ） A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金
C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 23、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（ ） A、科特勒 B、梅纳德 C、莱维特 D、麦卡锡 24、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想被称为（ ）
A、大量市场营销 B、产品差异市场营销 C、目标市场营销 D、大市场营销
25、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）
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A、分析市场机会 B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动
26、下列各种市场中，市场规模最大的是（ ） A、人口众多，但收入有限 B、购买力很大，人数不多
C、人数众多，购买力和购买意愿中等 D、人口众多，购买力大，购买意愿很低 27、市场营销学的研究对象是研究以满足（ ）为中心的企业营销活动过程及其规律性。 A、消费者需求 B、企业需求 C、竞争者需求 D、卖方需求
28、市场营销管理的实质是（ ）管理 A、需求 B、供给 C、过程 D、结果
29、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A、绿色营销 B、公共营销 C、相互营销 D、关系营销 30、（ ）需求是指某种产品或服务的市场需求水平、时间等于企业的期望值相一致，对企业来说，这是最为理想的需求状况。
A、充分 B、过量 C、潜伏 D、不规则
31、在市场营销中，潜伏需求的含义是（ ）
A、消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力的状况 B、消费者虽有购买力但并不急于购买的需求状况
C、相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况
D、消费者的购买力和购买意愿不足的状况
32、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）
A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益
33、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 34、（ ）是营销最基本的概念，是人类最基本的要求，是人们没有得到某些基本满足的感受状态。
A、需要 B、需求 C、欲望 D、效用
35、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是（ ）
A、开发市场营销 B、重振市场营销 C、改变市场营销 D、刺激市场营销
36、市场营销观念迅速成为当代企业经营指导思想的大背景是（ ） A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、以上A、B、C情况都有
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37、太平洋保险公司目前推出“家庭幸福保险”险种，但宣传不到位，消费者不了解，销售业绩平平，那么太平洋保险公司面临的市场营销管理的主要任务是（ ） A、改变市场营销 B、协调市场营销 C、开发市场营销 D、刺激市场营销
38、市场营销学是从（ ）的角度来审视和研究企业的市场营销活动。 A、顾客 B、企业 C、社会 D、竞争者
39、贵阳市鲜花市场很大，从企业营销的角度来理解是指（ ） A、贵阳鲜花的批发市场面积很大 B、贵阳市场鲜花的销售点很多 C、贵阳市对鲜花的需求量很大 D、贵阳市的鲜花产量很大
40、推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）
A、推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途
B、推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 C、推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 D、推销观念注重于卖方需要；营销观念则注重于买方需要
41、 下列营销环境因素中属于企业微观环境的是（ ）。 A经济 B 文化 C 社会公众 D 科技
42、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的铁路、公路、航空几种可选的交通服务方式之间的竞争属于（ ）
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者。 43、对于贵州商储集团的集装箱运输车队而言，贵广高速铁路的兴建对其货运业务的经营来说是一种（ ）
A．威胁 B．优势 C．机会 D．劣势
44、企业在面临高威胁和高机会时，就出现了（ ）环境 A．理想 B．冒险 C．成熟 D．困难
45、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ） A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境
46、威胁水平高和机会水平低的业务，被叫做（ ）
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务
47、下列属于宏观环境的因素是（ ）
A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者
48、广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。
A.服务商 B. 辅助商 C. 供应商 D. 中间商
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