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英语广告中的模糊语言现象及其语用功能
【摘 要】模糊性是语言的基本属性之一，在交流中，模糊语言的普遍存在。模糊语言广泛地应用到英语广告中，表现为语音模糊、词汇模糊及句法模糊等。在广告中，广告商可以用模糊修辞来提高语言表达效果和广告委婉说服力，树立品牌形象，提高刺激受众购买欲。同时，为了增强广告商的自我保护，广告中使用的模糊语言歪曲事实，进行虚假宣传，误导消费者，这是要严令禁止的。
【关键词】英语广告；模糊现象；语用功能
0 引言
模糊性是指关于对象的类属边界的不清晰性和形态特征的不确定性。模糊性是自然语言的本质属性和普遍性，是语言的普遍现象。它不仅存在于语义、语音、语法之中，而且存在于人类语言活动和语用之中。可以说，整个语言系统和语言运用都具有模糊性。模糊言语能使表达简洁、能提高效率和表意的准确性，还能提高表达的灵活性和自由度，并且能使表达谦虚、有礼貌和使语言富有美学效果等。
众所周知，广告是商品介绍和宣传的重要手段，广告语言作为广告信息的主要载体，是以最经济的方式最大限度地吸引公众的注意力。为了满足广告语言表达交流的需要，大量使用模糊语言的广告，具有简洁、含蓄、礼貌、灵活及联想性等得天独厚的优势，并能更好地体现明显的心理效应。这样就增加宣传效果与力度，使广告具备塑造品牌形象和促进品牌销售的功能，并加大产品的未定性和空白度，激发人们的理解和想象，增强广告的说服性，提高广告的推销能力。
1 广告英语中的模糊语言现象
1.1 语音模糊
语音的模糊性可以表现在语音音素、音位、语流、标音形式、语音变异等方面，谐音双关是英语广告中最为典型的语音模糊。谐音双关利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成双关。英语广告中使用谐音双关可以使语言风趣幽默、俏皮滑稽，富有音韵美，使表达在特定的环境中具有明暗两层含义，既有效增强了广告的说服力和感染力，又能给大众留下深刻的印象，刺激受众的购买行为。如有一沙发广告“Sofa So Good.”中的“Sofa”与“So far”同音，两者的元音形成谐音现象，再与“So Good”连在一块，营造出一种缓慢的印象，使人产生安适、宁静的联想。
1.2 词汇模糊
模糊词汇主要是指词语表达的概念外延不清晰、不确定。为了节约交流交易成本，英语广告往往大量使用模糊词汇，使广告外延模糊，意义模糊，避免精确