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24、 第一条广播广告
1930年，在法租界开办的上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现了。
“上海地方志办公室”网站
1933年，中国电声广告社成立，开始真正意义上的收费广告，但第一条广告是什么已经很难查到。
有这些资料可见，在那个动荡的年代，中国广播事业发展的艰难。商业电台依靠广告收入运行，但很快就被租借当局以违章为名取缔，旧中国广告人的处境、其生存发展之艰难是我们新时代广告人所不能想象的。
民国19年成立天灵无线电广告公司播音台，是上海首家以经营广播广告收入以维持播音的商业电台。这家设立在当时法租界的广播电台这家设立在当时法租界的广播电台营业不到一年，就被租界当局以违章为名加以取缔。民国21年，上海（亚美）广播电台开始向厂商征求广告。由于电台经营广告有了盈利，投资办电台日增，至民国23年底，上海共有广播电台54座。经过国民政府交通部的整顿，到民国26年八一三抗战前，上海尚有民营电台27座，外商电台4座，官办电台2座，除宗教电台福音电台外，均经营广告业务。
下面介绍一下近代中国广播广告产生的背景、阶段和发展历程。 一、诞生
为了在中国市场推销无线电器材，1922年12月美国人奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。该台开播之初便在《申报》上大作广告宣传，1923年1月22日《申报》新闻栏中刊登“无线电公司在广东东路大来洋行屋顶造无线电台，安置器械，能传声至各处，每晚八时播出。”
1923年1月23 日晚8时该台正式开播，内容主要以音乐、新闻消息以及无限电器材料推销维护。三个月后因推广器材销路不好，该台停办。 二、广播电台的不断发展
1923年5月底，美商新孚洋行和开洛公司在上海创办第二所创办的开洛电台，以播放音乐节目为主。不久这个电台向社会招播商业广告。1924年5月，美商开洛电话公司在上海法租界创办第三座广播电台开播，1929年10月停播，
共播出时间5年半。1
1926年10月1日开始广播的哈尔滨广播电台是中国人自办（官办）第一座广播电台，由我国早期著名无线电专家刘翰主持创建。 1927年5月、9月，北洋政府分别在天津、北京建立广播电台。1928年8月5日，在陈果夫操办下，国民党中央广播电台在南京开始播音，电台全称是“中国国民党执行委员会广播无线电台”。上海第一家官办电台是上海市政府主办的上海广播电台。1935年3月9日正式播音。
我国最早私人和民办的广播电台是1927年3月19日开播的上海新新广播电台。同年底，北京也出现了一座民办的燕声广播电台。私营、民办的广播电台主要靠广告维持。当时上海洋办的开洛广播电台主要广播外商广告，后来华商私营电台逐渐发展，中国工商业者也纷纷开始利用无线电广播做广告，宣传自己的产品。
据统计，1932年，全国共有广播电台89座，进上海就有41座。这些广播电台主要靠广告收入维持播出，广告是广播电台的生命线，所以每家广播电台都要千方百计地创造自己的播音特色，吸引听众，从而增加广告收入。1930年，设在广东路611号得“国华广播电台”，创办了一个“空中剧场”的节目，播出具有浓郁地方色彩的评弹，吸引了众多听众。评弹的听众大多在三十岁以上，这一年龄段的人烟民最多，所以大量香烟广告插入到节目中，是许多香烟打开了销路。1934年，国华广播电台、上海广播电台、东方广播电台、明远广播电台、东陆广播电台5台联合播送广告，厂商只要做一次广告，就可以同时得到5个电台的听众，这样大大增加了广告的收听范围，广告的功能大大提高。
当时上海地区规模较大的商店，如绸布庄、药房等，大家选择各种曲目叫电台播送，在播送节目中插入广告。早起的广播电台发射功率小，传播范围窄，加上收听工具少（到1928年，全国约有一万台收音机），所以影响不是很大。但随着收音机再大城市中逐渐增多、普及，广播广告的影响也越来越大，到1934年前后，我国出现了最早的专门招揽广播广告业务的专业广告社。据《申报》1934年9月21日第四版载《中国电声广告启事》云：“本社承办中央广播无线电台管理处各电台播音广告，效力宏大，取费低廉。作提倡国货之喉舌，现已筹备就绪，定于九月二十三日起开业，十月一日开始播放。如各种正当企业及出品，欲广告宣传者，凡蒙委托，无任欢迎。地址：南京中山东路三十三号。”2 三、抗日根据地的广播广告
中国人民的广播事业始建于抗日战争时期的陕甘宁边区。中国人民的第一座广播电台——延安（陕北）新华广播电台于1940年12月30日开始在延安播音，解开了中国广播历史的新篇章。但旧中国的广播事业经历了从艰难创办到重建，再到转折和发展的曲折历程。1943年因设备简陋、故障时有发生、斗争条件越发艰苦、无线器材补给困难等原因，该台一度停播，1945年8月在抗战的胜利声中恢复播音。在解放战争初期，1947年3月该台自延安撤出后至1949年3月迁至北平播音，期间曾四次转移台址，三次更改台名，1949年12月5日定名为中央人民广播电台。
解放区早期的广播电台很少有商业广告节目，但偶尔播报一些地区物价行情，如1946年，针对国民党统治区物价飞涨、民不聊生的现状，延安台除编辑播放了解放区物价稳定、人民安居乐业的新闻和通讯外，还专门办过“行情”节目，
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汪洋，《中国广告通史》，上海，上海交通大学出版社，2010年 孙顺华，《中国广告史》，济南，山东大学出版社，2007年
以解放区和新解放的城市的物价，和国民党统治区的物价进行对比。3
延安台所播的广告内容多为共产党政府和军队的布告、战绩战报，边区的出版消息、戏剧、音乐等文化活动和个人启事等，多属于政治广告、军式广告和文化书籍类广告。如，1949年2月2日北平新华广播电台播送了人民解放军平津前线司令部的布告（约法八章）。陕北台播报战绩战报是其一大特点。陈粟大军解放济南的捷报，就由陕北台即时播报出来，其内容为：“各位听众！现在播送刚刚收到的济南前线捷报；进攻山东省会济南的人民解放军，已经完全占了商阜和外城全部，现在正在进行最后阶段的巷战。到23号早晨为止，守敌被歼灭和起义的总共已有六万多人……”后来又加播了“号外”捷报：“陕北新华广播电台XNCR！各位听众：人民解放军今天下午五点钟全部解放济南，守军全部歼灭，无一漏洞，战果正在清查中！”4
《对国民党军广播》节目，是一个曾经起过特殊重要作用的节目。它的内容，除去向国民党军队宣传战争形势，讲解共产党军队政策，给他们指明出路之外，大部分时间是播送起义和放下武器的国民党军官名单，包括性别、年龄、职别、籍贯、起义或放下武器的地点、家属通讯地址等。该节目还报道他们到了解放区以后的生活情况，广播他们写给亲属、亲友或者同事的书信。
1941年12月3日，该台日语广播开播，这一天就成了中国人民对外广播事业的生日。其主要目的是宣传中共的政策和主张，揭露、瓦解敌人。节目内容包括抗日战报、对日军政策，日本反战同盟活动等。1943年4月1日停播（整风运动时）。
1947年9月11日，在河北涉县沙河村的陕北新华广播电台开办了英语广播，在每天汉语普通话广播结束后20分钟，内容主要是宣传共产党的政策和主张，传播共产党军队胜利的消息和解放区人民的新生活等。
抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
在革命战争年代，中国共产党领导建立的解放区广播电台大约有50座左右；经初步调整，到1949年9月，尚有40座。5
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中国广播电视学会史学研究委员会、北京广播学院新闻传播学院新闻系编选，《延安（陕北）新华广播电台回忆录新编》，北京，中国广播电视出版社，2000年，第21页 4
中国广播电视学会史学研究委员会、北京广播学院新闻传播学院新闻系编选，《延安（陕北）新华广播电台回忆录新编》，北京，中国广播电视出版社，2000年，第64~65页 5
苏士梅，《中国近现代商业广告史》，开封，河南大学出版社，2006年