发布时间 : 星期五 文章旅游市场营销学复习题汇编更新完毕开始阅读e83aee317d1cfad6195f312b3169a4517623e5cb
A. 不同消费群体的消费需求存在差异 B. 不同消费群体的消费需求不存在差异 C. 不同消费者的消费需求存在差异 D. 不同消费者的消费需求不存在差异 27.
旅游者的兴趣、爱好及其他特点专门相近，也确实是市场
类似程度较高时，可采纳（ ）市场策略。 A.密集性 B.差异性 C.无差异 D.综合性 28.
在旅游产品生命周期的（ ）应多采取大力度广告策略。
A.投入期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 29.
无差异性市场策略的最大优点是（ ）
A.有利于企业进展新的市场机会 B.降低产品成本 C.有利于提高企业的应变能力 D.有利于提高企业的竞争能力 30.
以当期利润最大化为目标进行定价，宜为（ ）企业所采
纳。
A.有较强大竞争对手 B.在市场竞争中处于有利地位、享有较高声誉
C.刚刚进入市场 D.生产规模较大 31.
高价低促销策略是指（ ）。
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Ａ快速撇取 Ｂ快速渗透 Ｃ缓慢撇取 Ｄ缓慢渗透 32.
依照市场细分的原理，（ ）尤其适用于中小型旅游企
业。
Ａ集中性市场营销 Ｂ差异性市场营销 Ｃ无差异性市场营销 Ｄ维持性市场营销 33.
在市场营销调查研究中，最常用的调查方法是（ ）
Ａ电话访问法 Ｂ问卷调查法 Ｃ网络联系法 Ｄ专家意见法 34.
在促销方式中，（ ）往往是平均代价最高的
促销手段.
Ａ广告宣传 Ｂ营业推广 Ｃ公共关系 Ｄ人员推销 35.
我们通常所讲的要多设销售网点，是指在营销渠道方面
采纳的是（ ）策略。
Ａ长渠道 Ｂ宽渠道 Ｃ多渠道 Ｄ密渠道 36.
按照波士顿矩阵评价法，有较高的销售增长率，但市场占
有率却不理想的产品属于（ ）
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A.明星产品 B.现金牛产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 37.
“假如专家用它，它确信不错的”。这句话体现了
（ ）对消费者购买行为的阻碍。 Ａ社会阶层 Ｂ参照群体 Ｃ共同性效应 Ｄ个人特性 38.
旅游新产品进入市场后销售量迅速增长，利润也显著上
升。这一时期属于产品生命周期的（ ）时期。 Ａ开发期 Ｂ成长期 Ｃ成熟期 Ｄ衰退期 39.
一般而言，在产品市场生命周期的哪一时期竞争最为激
烈?( )
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 40.
下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众
中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )
A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广
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41.
需要层次理论的提出者是( )
A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒
二、名词解释
市场营销：企业从满足消费者现实或潜在的需求动身，通过有治理的整体营销活动，实现商品或劳务从生产者向消费者的交换，以达到企业的经营目标。
市场细分：是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。
旅游产品生命周期：是指某种旅游产品从投放市场，通过成长期、成熟期直到最后退出市场的全过程。
目标市场：目标市场是指旅游企业选出并预备进入的细分市场。 4Ps：是指营销组合策略中的产品（product）策略、价格（price）策略、渠道（place）策略以及促销（Promotion）策略。 旅游产品分销渠道：是指旅游产品从旅游生产企业向旅游者转移过程中所通过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人。
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