发布时间 : 星期一 文章京东金融分析更新完毕开始阅读e85bff3dfab069dc502201f9
2. 移动策略
目前京东白条60%的交易是在移动端完成的。校园白条等等一系列产在只在移动端推出，京东金融在产品形态和用户体验上完全向移动化倾斜。
3. 更多用户
2014年2月，京东白条刚上线，只向50万左右的用户开放，如今向数千万用户开放，同比来看，今年6月京东白条的用户是去年同期的700%。
（二）、京东进入消费金融领域的基础和前提
一是了解消费者的需求
这需要京东过去12年在互联网消费、零售形态方面积累的经验。618期间，白条订单占总定单的8%。其中80%的白条订单进行分期，白条用户平均客单价是其他用户的两倍。分期的需求比率、客单价正在成倍提升，白条产品正在被用户接纳，释放消费需求。
二是把消费金融产品要当快消品
快消品定义里面就是快，用户体验的快，产品形态迭代的快，整个品牌的数据速度的快。
如何像洗发水、笔记本等快消品那样做品牌运营?京东金融的设计是：京东白条一分钟完成所有链接，一秒钟完成在线支付，成功率是99%。从整个京东白条的业务规模增长率来看，月均保持25%的增长率。
三是厚数据
区别于传统大数据，厚数据强调数据的多维度、各种交叉维度、垂直的深度，而不是片面追求数据量。
利用京东的厚数据，从销售数据、物流数据，到京东体系外的数据，京东金融已经完成了十大体系信用模型，每一类模型控制整个业务里的不同风险环境，从审批到用户的欺诈识别、身份识别、关连交易、套现、帐户被套、催收、客户的关系管理，都是京东金融利用京东生态、京东控制数据源的数据，自主开发的。
（三）、2015京东金融战略布局重点方向
京东CEO刘强东对京东金融颇为重视，称京东金融是京东集团2015年的重点业务。近日，京东金融副总裁姚乃胜表示，2014年是京东金融全力奔跑的一年，过去一年，凭借京东白条、京保贝、京东众筹等产品，京东金融迅速在互联网金融领域占领一席之地。京东CEO刘强东对京东金融颇为重视，称京东金融是京东集团2015年的重点业务。近日，京东金融副总裁姚乃胜表示，2014年是京东金融全力奔跑的一年，2015年京东金融业务将会在三个方面发力：农村金融（促进农村经济把电商和金融整个结合在一起），校园金融则是另外一个重要的场景；而股权众筹是有非常清晰计划的产品，会在第二季度上线。
众筹目前主要是两种形式：权益类众筹和股权类众筹。股权类众筹又分为私募和公募，股权众筹将会和权益类众筹有非常好的结合。通过权益类众筹可以培养很多的众筹用户，或者是未来股权众筹的投资者和参与者，权益类众筹的范围会大于股权众筹，当然股权众筹的回报更高，操作也会更谨慎。
京东农村金融产品不是向农民提供现金，而是提供白条服务。大数据是京东做农村金融的风控保证，通过大数据，通过自营商品、物流服务向农民提供种子、化肥、农药。
对于目前特别火热的大学生分期购物市场，姚乃胜表示，京东金融已经针对大学生购物推出了校园白条业务，将来还会推出更丰富的金融服务。
据了解，京东已经建立线下团队来进行风控管理，今年校园金融专员将进驻京东派校园店，为大学生提供校园白条的一站式服务，打造校园金融全方位的解决方案。
五、京东金融环境分析
（一）、宏观环境分析（PEST）
1. 政策环境 Political
a. 国家层面承认市场上已有的互联网金融业态
b. 根据《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对各类业态的监管职责进行了明确的规定
c. 政府倡导以市场为导向发展互联网金融，规范互联网金融的发展秩序 2. 经济环境 Economic
a. 居民收入增加，投资与融资方式需求多样化
b. 互联网，尤其是移动互联网行业的发展，对传统金融行业的改造趋势日益显著 3. 社会环境 Social
a. 消费者的投资、融资与支付观念开始改变
b. 电子商务的发展，一定程度上改变了大众支付与消费习惯
c. 社会征信体系的逐步完善，减少了投融资双方的信息不对称，相对提高了互联网金融的公信力
4. 技术环境 Technological
a. 互联网宽带普及、云储存加密技术提升、服务器运行能力提高等；为互联网金融发展奠定技术基础
b. 多层加密技术、二维码支付、声波支付等新兴支付手段的出现，推动了移动支付的普及
（二）、微观环境分析（SWOT）
1. 优势分析
互联网金融用自身的优势为其发展提供了广阔的空间。它高效灵活，相比传统金融，更能满足人们的生活需要。
a. 低成本
一方面，京东金融基于大数据和云计算，使得京东金融一旦在前期通过高投入完成平台、信息收集模型与分析模型的建设后，其后期的运行成本将很低；另一方面，交易双方在信息收集、信用评估、合同签约等交易成本上可以进行有效的节约。
b. 金融产品创新性
京东金融能够在短期内迅速崛起，有一个极为突出的优势就是创新能力。推出的白条，一上线就受到了热捧。互联网金融一经诞生即利用现代化的互联网技术在为客户衍生需求一共解决方案、行业的细分拓展上展现出极强的创新能力。
c. 便捷性
利用互联网金融，客户进行交易和转账不再高度依赖于物理的营业网点，甚至可以完全不需要实体网店，仅仅通过京东金融APP就可以随时随地完成资金的划转和信用借贷，这就大大节省了排队等待的时间。人们可以在闲暇时间浏览理财产品，办理理财业务，很好地运用了碎片化的资金和时间。
d. 信息对称性
在传统金融模式中，因为信息不对称的存在，资金需求方很难获得资金，资金提供者找不到好的融资项目。商业银行会因为获取信息的成本高而放弃这些客户，使得中小企业融资难。在互联网金融模式下，可以使得交易要素透明、信息对称、定价合理。