发布时间 : 星期一 文章自考00098国际市场营销学08年-10年6套试题更新完毕开始阅读e8ce0b473c1ec5da50e270d0
E.技术转让税负
29.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（ ） A.国际旅游市场
B.国际工程承包与劳务输出市场 C.专业性服务市场 D.海洋运输服务市场 E.其他国际服务市场
30.出口代理商的主要类型有（ ） A.出口经营商
B.厂商出口代理人 C.国际经纪人 D.出口佣金商
E.企业自设出口机构
三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 31.简述市场调查中的问题。 32.简述国际技术市场的作用。
33.简述中国开拓国际服务市场战略。 34.简述选择国际市场中间商的决策。 35.简述国际商业纠纷的解决途径。
四、计算题（本大题共1小题，10分）
36.某企业产品在市场上已出现供大于求，而企业尚有11000件产品积压，其全部变动成本为6500元，全部固定成本为4500元。企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价，并将该售价弥补1/2的固定成本。请计算该产品的单位成本、单位变动成本和单位售价。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 37.试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。
38.试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。
六、案例分析题(本大题共1小题，10分) 39. 刘翔与国际市场广告
2008年8月18日北京奥运男子110米跨栏预赛场上，上届奥运冠军刘翔因伤退赛了，但是以刘翔作为其产品代言人的耐克公司还是继续展开了广告营销战。人们发现耐克公司这次广告宣传不仅有以往的商业色彩，而且更具有某种人情味。18日下午，耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一，耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”随即，第二天凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。作为刘翔的赞助商，耐克公司原先已准备好刘翔夺冠版的广告和未夺冠的广告，但未料到退赛，而耐克公司此番动作之快，不禁让人想起2006年7月12日刘翔在瑞士破男子110米栏世界纪录后，耐克公司仅用14小时，从网络到报纸到电视，再到刘翔回国现场身穿的纪念T恤，耐克的广告迅速占据了媒体，充足
的曝光让品牌得到最大的展示。 问题：
(1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理? (2)耐克公司以刘翔退赛展开营销活动，你受到什么启发?
全国2010年1月高等教育自学考试
国际市场营销学试题 课程代码：00098
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和( ) A.商品 B.货币 C.收入 D.购买力
2.国际市场营销主要着眼于( ) A.国家利益 B.地区利益 C.企业利益 D.消费者利益
3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是( ) A.自然资源 B.基础设施 C.通货膨胀率 D.外国投资状况
4.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府( ) A.没收 B.征用 C.国有化 D.管制
5.在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于( ) A.战略性决策 B.经营性决策 C.控制性决策 D.服务性决策
6.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是( ) A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是( ) A.地理标准 B.文化标准 C.经济标准
D.政治和法律标准
8.进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和( ) A.政策 B.战略
C.措施 D.方式
9.产品的功能和效用属于整体产品概念中的( ) A.产品附加利益层 B.产品核心层 C.产品有形特征层 D.产品无形特征层
10.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是( ) A.市场渗透模式 B.产品开发模式 C。市场开发模式 D.多种经营模式
11.便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用( ) A.生产者商标 B.销售商商标 C.本企业商标 D.代理商商标
12.技术转移是技术的传播和( ) A.交易 B.交流 C.共享 D.合作
13.对于处于成熟阶段的技术，一般企业都愿意对外进行( ) A.技术垄断 B.技术壁垒 C.技术开放 D.技术转让
14.最惠国待遇条款在GATS中属于( ) A.强制性义务 B.选择性义务 C.一般性义务 D.特别性义务
15.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是( ) A.市场追随者战略 B.市场后起者战略 C.市场领导者战略 D.市场挑战者战略
16.对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用( ) A.创新性促销策略 B.差异化促销策略 C.选择性促销策略 D.标准化促销策略
17.随行就市定价法属于( ) A.成本导向定价