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市场营销期末考试试题库
（一） 一、单项选择题
【】
1、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。 A.产品品种B.产品项目C.产品线D.产品品
【】
2、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。
A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂 【
3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于】
A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新
【】
4.产品特色属于产品整体中的()部分。 A.核心B.附加C.形体D.特设
5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是【】
A．迎头定位策略B．对峙定位策略 C．避强定位策略D．从众定位策略
【】
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6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。
A．菲利浦.科特勒B.杰罗姆.麦卡锡C.约翰.霍华德D.威廉.莱泽 】
7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的【 A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是【】
A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营销观念
【】
9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为 A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化
【】
10儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。 A.报纸B.广播C.电视D.杂志
11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（）决策。【】
A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.慢渗透
12．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【】
A．随行就市定价法B．竞争价格定价法C．理解定价法D．需求导向定价法
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【】
13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系
【】
14、人员推销不包括
A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销
【】
15．产品特色属于产品整体中的()部分。 A.核心B.附加C.形体D.特设
16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是【 A．产品发展策略B．市场渗透策略C．多角化经营策略D．产品革新策略 【
17.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。】 】A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争
18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（）元。
【】
A．5000B．4500C．3600D．3000 】
19.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的【
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A.顾客满意B.顾客满意度C.顾客忠诚D.顾客满意率 ）策略。【】
20．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ A．快速渗透B．快速撇脂C．缓慢渗透D．缓慢撇脂 21.生产家用电器的企业与房地产公司是【】
A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.欲望竞争者 （）是影响消费购买生活必需品的决定因素。【】 22．
A.实际收入B.货币收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入
23．在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。【】
A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期
【】
24.下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是： A.在新地区或者国外增设新的销售网点 B.增加产品的花色品种
C.扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者 D.开辟新的细分市场，满足新的市场需求
【】
25、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务
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