发布时间 : 星期六 文章央视财经频道《是真的吗》 - 图文更新完毕开始阅读efb9dcd377232f60dccca156
硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
如图4-1所示，2013年全国观众全天收视率走势曲线呈双峰形，12:30前后出现了小高峰，而19:00至22:00为最高峰，最高收视率近40%。19:00至22:00被视为电视台的“黄金时段”。所谓黄金时段，是指人们休闲时间与节目的播出时间交集最大的时间段。各大电视台往往把最有竞争力的节目放在这一时段，以争夺收视率，扩大频道的影响力。
每周六晚播出的《是真的吗》不仅位于一天中的黄金时段，它还顺应了“节假日效应”。所谓“节假日效应”，是指在在节假日里，人们的闲暇时间较多，生活节奏和收视心理较平时而言更为放松，适合播送轻松愉快的电视节目。极佳的播出时段无疑在一定程度上提升了节目的知名度，扩大了节目的社会影响，从而达到理想的传播效果。
之所以位于节假日的黄金时段，是根据央视财经频道在2013年推出“5+2”新的节目编排模式的整体布局所决定的。“5+2”编排策略，即五天工作日中强化对纯财经节目的安排，周末两天中推出多档贴近大众生活的创新节目，打造“同步全球市场，同步全球经济运行”的全天候播出平台。“5+2”编排模式确立以后，央视财经频道相继推出了《是真的吗》、《超级减肥王》、《滔滔不绝》等节目，受到了观众的热烈追捧。
结合图4-2、4-3，央视财经频道周六全天收视的高峰出现在19:30-20:45时间段，正是节目的播出时间。并且，《是真的吗》播出后，频道同时段的收视率上涨了0.09%，市场份额上涨了0.37%。可见，《是真的吗》在汲取时段优势资源的同时，由于其节目自身的高质量和创新性，反之也造就了一个好的时段。 4.2.2 板块式结构，故事化表达
结构，意为组成整体的各个部分的搭配情况，是人们对于客观事物的内部规律认识的反映。电视节目的播送结构是指电视节目内容通过一定的组织形式有机编串成一个整体的过程，它经过加工和取舍，使之更符合人们的认知规律。结构是节目的骨架，不同的播送结构可能产生完全不同的播出效果。好的节目结构应该是内容层次清楚、主旨鲜明、衔接紧密、线索清晰，完整、统一和和谐。电视节目的结构分为两层：一是整体布局，二是内部叙事结构。
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1、整体布局：板块式结构
表4-1 《是真的吗》节目各板块及平均时长
板块 黄西. 开场秀 时长 2分钟 视频 调查 5分钟 真假. 实验 4分钟 黄西. 视频 中场秀 调查 调查＋ 实验 黄西. 有说法 2分钟 11分钟 10分钟 2分钟 资料来源：根据样本节目计算
如表4-1所示，从整体播出结构来看，《是真的吗》节目采用的是板块式结构,其中，调查和实验板块是脱口秀板块平均时长的5倍，占整档节目时长的一半。节目很好地把握了娱乐的度，通过娱乐化的包装来突出节目的核心。
板块式结构是指用几大块相连的内容并列在一起，组织在一起，每一块都有自己的发展脉络。这种编排方式特点是内容丰富，信息量大，且适合电视线性传播的特点，易被电视观众所接受。作为一档时长为60分钟的电视节目，如若没有合理的播送结构，就会使得节目杂乱无章，造成观众收视疲劳。
第一，“黄西.开场秀”。在欢快的音乐中，主持人黄西一路小跑出来，与现场观众们击掌，对着镜头做鬼脸，摇臂欢呼，这是每期《是真的吗》的开场画面。这时，观众们的情绪已被稍稍带动，营造了轻松愉快的氛围。此时，黄西针对新近的新闻报道或是司空见惯的社会现象进行幽默的点评，例如“辽宁省营口市一个父亲，为了不让自己四岁的女儿在幼儿园受气，花来一千万把幼儿园买下来了，其实我倒是可以理解这个父亲的心情，因为我小的时候有一段时间呢，也在幼儿园里边受气，回去和我爸倾诉，我爸当时一生气，就出去买了一对耳塞。”在引发观众欢笑的同时迅速抓住了观众的眼球，引发观众的收看欲望，从而成功吸引注意力。
第二，第一个“调查视频”。多针对某则有趣或与日常生活息息相关的网络流言进行求证，如《北极熊的毛是透明的？》《手机拍下条形码可以打开超市寄存柜？》。这时，观众们还沉浸在愉快的心理中，前者能自然地将观众的视线过渡到节目的核心内容中来。这类选题不仅趣味性强，而且多数时候是观众并不了解的领域，因此能迅速引发观众的好奇：是真的吗？后者话题接近性更强，求近心理是受众重要的心理定势，与受众关系越密切，关注度就越高，因此也能达到快速吸晴的目的。
第三，“真假.实验室”。多是生活小窍门，如《用微波炉能快速去除生栗子壳？》、《切个口就更能容易取出完整的盒装豆腐？》。一般到此环节，时间已过15分钟，也即
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19:45，这时候家庭主妇都已收拾好家务，准备安心坐到电视机前来，而这部分内容正是她们最乐于知晓的信息之一。
第四，“中场秀”。在这一环节中，黄西会对现实生活进行个人的总结，如《春节防骗八大注意事项》、《11个最不靠谱的品牌名称》等。这是整档节目的中间时段，承担着承上启下的作用，在这部分脱口秀中通常带有针砭时弊的内容，通过调侃的方式进行解读，趣味性中带着严肃性，引出之后的重要性选题。
第五，第二个“调查视频”。这部分内容多属于重量级话题，关系民生，新闻性强。这也是整个节目用时最长的板块，体现出节目的重视以及所下的功夫之大。在轻松过后回归冷静和严肃，体现了节目强烈的社会责任意识和深厚的人文关怀，也是一档节目的品格所在。如《荆门多处地陷因采矿引起？》、《敦煌机场禁止出租车载客？》。
第六，第三—四个“调查视频”＋“现场实验”。这部分主要体现生活性和科学性，如《胖子比瘦子更容易浮起来？》、《用电池和锡纸可以取火？》。
第七，“黄西.有说法”。主持人黄西针对网友发来的有趣提问进行回答，其态度是“绝不小心求证，只管大胆胡说”。看似与求证节目的宗旨相悖离，其实是一种反语，通过主持人以脱口秀的方式来调侃现实生活，所传达的是一种乐观的人生态度。例如“我有一个朋友是做IT的，他在自己的简历上写；六年工作经验，然后面试官说你才毕业四年，怎么会有六年工作经验，我这朋友说，难道您没听说过加班吗？”
板块式编排使得《是真的吗》体现出结构性的韵律美，各个板块时间长短不一，错落有致，在不同的时间段发挥着各个板块应然的功能。轻重结合，虚实相生，一张一弛之间，观众的情绪时而放松时而紧张，时刻抓住观众的眼球。具体说来，首先，由脱口秀吸引受众对节目的关注；而后，通过有趣、实用的调查和实验使受众逐渐了解节目的内容及风格；之后，再通过重量级选题提升节目的品格和品味；最后，在欢快的氛围中使受众意犹未尽。七大板块既相互独立，又相互衔接，在受众头脑中形成有序的信息排列，从而实现交融与共振。特别是，三个脱口秀板块贯穿始终，首尾圆和，浑然一体，使节目过渡流畅，不露痕迹，给观众一种清新、与众不同的感觉。
此外，如今是注意力经济时代，眼球改变媒体。多种媒体覆盖了受众除睡眠以外的所有时间，时间被不断分割成碎片，注意力被也不断分散。而看电视的行为一般是在家庭中完成的，在有限的时间和空间中，受众不仅可能被网络视频、手机等传播形式所吸引，还可能会被家务、工作等繁琐的事情所影响。因此，《是真的吗》通过板块式结构强化了对节目信息的碎片化设置与管理，通过不同刺激点的信息碎片来吸引受众的注意
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力，使之能随时进入节目所营造的情境中。这种适当“分散”恰是为了更好地“集中”受众。
然而，目前多数求证式节目未有固定的编排结构，都是一个接一个的调查和实验，且各调查、实验之间显现不出逻辑关系以及轻重缓急，串联形式单一，仅靠主持人的语言进行议题转换。以2015年2月25日在安徽卫视播出的《谣言终结者》为例，该期节目共验证了三个话题，分别为“炭包除甲醛不靠谱，作用微乎其微？”、“地暖危险，常用伤身？”“验水神器30秒检出水中有害物？”三个话题均属于生活百科知识，且平均时长为12分钟，验证类型相似，节奏相当，缺乏高低起伏和情绪调节，使得节目平淡无奇，没有形成自己的风格，难以持续受众的收视兴趣以及留下深刻的印象。
2、 内容叙事结构：故事化表达
从节目所播放视频的内部叙述结构来看，节目采用了故事化的表达。所谓故事化表达，是指强调在节目的叙事中注重悬念的设置，突出故事的情节性、惊险性和戏剧性。
“悬念”一词来源于戏剧理论，最早见于亚里士多德的《诗学》。它指创作者对情节做悬而未决、难以预料的结局安排，引起观众急于知晓结果的迫切期待，并以此来吸引和留住观众。悬念是常用的叙事手法之一，既有贯穿始终的结构性悬念，也有跌宕起伏的情节性悬念。结构性悬念的设置旨在构建起节目的整体框架，情节性悬念的设置旨在丰富节目内容，推动事件的发展，不断地给观众带来新的刺激点，使观众在观看节目的过程中不会感到疲惫和乏味。
《是真的吗》节目中，结构性悬念主要体现在片头和标题上。首先，节目的片头就像一个悬疑片的预告，一个紧接一个真假难辨的话题能使观众产生强烈的好奇心，吸引观众始终关注节目。其次，节目标题——“是真的吗”本身就是一个疑问句，提出质疑，带领观众跟随节目层层深入，揭开真相。层次不同的悬念之间相互独立但又分工合作，不断地刺激观众的神经，激发观众探寻和思考的兴趣。
《是真的吗》节目的情节性悬念主要体现在实验和调查的过程中。如《直系亲属之间献血存在致命风险？》，节目组首先引入多个影视资料，显示在影视剧中直系亲属之间相互献血的情节屡见不鲜，随后记者在街头采访路人，询问人们对话题真假的判断，众说纷纭之间引发观众的好奇，到底是真的还是假的呢？在完成一系列的铺垫后，记者围绕问题设置了四个悬念：“直系亲属输血到底是救命还是致命？”“是否直系亲属在任何情况下都不能献血相救呢？”“既然现代医学技术可以解决其中危险，那我们是否应提倡亲属相互输血来救命呢？”“如何用血才是更安全的呢？”在此过程中，调查记者
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