发布时间 : 星期四 文章央视财经频道《是真的吗》 - 图文更新完毕开始阅读efb9dcd377232f60dccca156
硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
5.2.2 完善团队
前文已述，《是真的吗》借助央视财经频道的丰富资源，在多数选题的验证中多方求证、多地求证，反复设计实验流程，采访的均是各领域的权威专家。但是，对于以求证、还原真相为目的电视节目而言，调查和实验过程的严谨性和专业性、验证结论的准确性和真实性是节目存在的根基，是生命力之所在。因此，《是真的吗》在未来的发展中必须重视这一问题，完善团队，精益求精。
具体说来，建议从以下两方面进行努力：第一，引进专业人才，打造科学智囊团，为节目提供专业化的科学指导。例如央视科教频道的《原来如此》，该节目的团队由精品科普节目《科技博览》创意而成，有着丰富的科普类节目制作经验。又例如央视经济与法频道的《心理访谈》，该节目邀请了大量业内或研究机构知名的心理学家，与当事人面对面进行交流。第二，提高主创人员的科学素养。以主持人为例，根据美国学者拉斯韦尔的“5W”模式，传播过程包括传播者、信息、媒介、接受者和传播效果五个要素。对于电视节目而言，主持人扮演着传播者的角色，必须深入了解自己所传播的内容信息以及对它负责，这将直接影响到节目最终的传播效果。因此，打造“专家型”主持人是关键所在。这就要求《是真的吗》节目主持人不断提升自己的科学素养，避免低级错误的发生，构建更专业化的形象，使节目更令受众信服。 5.2.3 延伸品牌
“品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品
或服务共享同一品牌，即借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度，向相关行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植。”28纵观诸多优秀的电视节目都非常重视品牌的延伸，创造高附加值以占取竞争的制高点，使经济效益和社会效益双丰收。就《是真的吗》而言，建议从以下两条途径延伸品牌、开发价值、拓展线下产业链。
第一，开发衍生产品，延伸节目内容市场。
产业化的传媒市场，内容仍是王道。只有拥有好的内容才能打动受众，才能为节目自身创造巨大的注意力经济和影响力经济。但与此同时，更要注重对精品内容的深度挖掘，使其实现价值最大化。例如湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧 兄弟》拍摄了同名电影、开发了同名游戏，江苏卫视《职来职往》、央视科教频道《百家讲坛》则出版了同名书籍等。这些衍生品带动了音像、图书在市场上的热销，给节目带来效益的同时也加深了观众对节目内容的思考，增强了观众对节目的忠实度，成功强化了品牌。
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吴廷玉主编. 产品设计与品牌管理. 杭州：浙江大学出版社, 2014.01.
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硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
就《是真的吗》而言，节目包含了大量贴近生活的知识性信息，可将这些信息进行聚集整合后出版，使内容的价值得到最大限度地发挥。并且，在节目中，主持人黄西贡献了大量脱口秀段子，这些集幽默性、社会性、时新性于一身的语言正好击中了当下人们的笑点与痛点，若经出版可能大受欢迎。此外，通过搜索，《是真的吗》已有同名游戏出现，但来源不详。如果属于节目的衍生产品，则应在节目中进行一定的宣传，使更多观众得知游戏的存在。如果非节目产品，也为节目后期的产品开发提供了很好的思路。
第二，开展活动，延伸节目服务平台。
例如央视七套的《致富经》，于2005年和2006在北京分别举办了首届和第二届中国百姓致富经验交流年会；2007年，与诺基亚（中国）投资有限公司联合举办大型公益活动：诺基亚致富创意行动。通过多项活动搭建了一个线下与受众交流的良好平台，在潜移默化中增强了节目的认知度。
央视财经频道的副总监郑蔚在接受专访时表示：“频道正在筹划与全国城市台建立“求真大联盟”。节目正好可借联盟建立之机举办大型活动，不仅可邀请各城市台的参与，也可通过多种方式鼓励当地百姓积极参与进来，通过另一平台培养潜在受众。此外，由于主持人的脱口秀表演及现场实验都极富现场感染力和审美性，因此节目组可将演播室“搬至”全国，让《是真的吗》真正走进各地，走进群众中去。
5.3 节目对我国生活服务类节目的启示
5.3.1 适度娱乐 坚守功能本质
进入21世纪，电视荧屏成了一个娱乐的秀场。城市消费时代的来临，以“真人秀”为代表的狂欢化娱乐节目大行其道，我国电视行业进入全民娱乐时期，各类节目纷纷在娱乐化的路径中寻找提升收视的动力。
尼尔.波兹曼曾说，“娱乐是电视上所有话语的潮意识形态，不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”然而，他在《娱乐至死》一书中又如此说道：“有两种方法可以使文化精神枯萎，一种是文化成为监狱，另一种
29是文化成为一场滑稽戏。”上述两句看似冲突，实则反映了娱乐本身的矛盾性。一方面，
娱乐是大众传媒重要的功能之一，且从本质上来说，电视就是给受众传递快乐、愉悦的媒介。但另一方面，过度娱乐化会极大拉低节目的品味，使节目沦为娱乐的附属。
21世纪的生活服务类节目逐渐加入了情景剧、真人秀、竞技游戏等多种元素来获得
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邹洁.国内生活服务类节目的娱乐化研究[D].东北师范大学,2010.
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