发布时间 : 星期一 文章央视财经频道《是真的吗》 - 图文更新完毕开始阅读efb9dcd377232f60dccca156
硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
第三，比较分析法。本文在分析过程中将《是真的吗》与同类型其他节目进行对比，凸显其特点。
第四，文献分析法。笔者对相关书籍及搜集到的论文文献进行鉴别和整理，在前人研究的基础上形成自己的观点。
1.5 研究创新之处
本文的创新之处主要有三点：第一，目前还没有对《是真的吗》节目进行系统分析 的学术论文，本文的撰写能在一定程度上弥补空白，丰富广播电视领域的理论研究。第二，在国内广播电视新闻学研究领域，极少有学者使用内容分析法对生活服务类节目进行分析。第三，首次明确提出《是真的吗》是我国生活服务类节目的新生态一说。
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第二章 《是真的吗》节目概况
2.1 节目基本情况
2013年4月28日，由央视财经频道和光线传媒联手打造的大型互动求证节目《是真的吗》开播，节目通过实验、调查的方式，对网络流言进行专业、权威的验证，展示过程、说明原理、公布结果，为广大观众还原真相。节目口号是“全民互动，共同求证”，致力于用最幽默的语言讲述最严肃的事件。首播时间为每周六19:30，每期时长约60分钟。
2.2 节目产生背景
任何一档新节目的开播都是社会与媒体相互作用的结果。就《是真的吗》节目而言，信息爆炸使其具备了产生的前提，良性的政策管理使其拥有了生存的空间，媒介形态融合的趋势加快了其产生的步伐，优势平台为其提供了产生的基石。 2.2.1 信息爆炸的社会背景
随着互联网技术飞速发展，我国进入信息时代，有虚有实的海量信息如溃堤般汹涌而来，在快速传播信息的同时也带来了舆论环境的混乱。由于网络是一个开放的平台，准入门槛低，加之网络的匿名性和即时性，把关人的缺失和网民素质的参差不齐，使得其中信息鱼龙混杂，泥沙俱下，真伪难辨。特别是，其中的虚假信息传播速度快、影响范围广、欺骗性强、防控难度大，易给受众带来困惑。而网络信息传播的不对称，又使得公众渴望得知真实的信息却少有渠道。
在赖特的“四功能说”中，大众传媒具有“传播知识、价值以及行为规范”的功能。大众传媒拥有丰富的资源，能够通过多种手段来辨明真伪，为受众答疑解惑。在此背景下，求证新闻显得如此有必要。它要求作为社会公器，以真实为生命的大众媒体，不仅要承担传播信息的责任，还应肩负起及时做好新闻求证，及时准确地公布事实真相的任务。
因此，作为国家级电视台，央视财经频道理应承担起自己的社会责任，建立起去伪存真的平台。如此，《是真的吗》应运而生。正如《是真的吗》的负责人张燕和台岚所说“作为国家级电视台，社会责任担当毋庸置疑。一些不实的信息有可能蒙蔽观众视线，
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需要澄清事实，还原真相。”16 2.2.2 良性管理的政策背景
近十年来，以真人秀为代表的综艺娱乐节目充斥荧屏，成为节目同质化的重灾区，各级电视台处处搭起“秀”台。例如，2005年，湖南卫视《超级女声》红遍大江南北，各大电视台纷纷追捧和效仿，之后出现了安徽卫视《绝对唱响》、中央电视台《梦想中国》、东方卫视《加油好男儿》等。
2011年，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，对婚恋交友、才艺竞秀、游戏竞技、真人秀等类型节目进行数量控制，扩大多种类型节目播出比例。《意见》在一定程度上促使电视行业向多元、健康、良性的方向发展，为电视行业的“百花齐放，百家争鸣”提供了政策上的支持。
图2-1 2008—2012年综艺节目的全年人均收视时长及增幅（历年所有调查城市）
数据来源：《2013中国电视收视年鉴》
如图2-1所示，2012年，根据CSM媒介研究数据，综艺节目的全年人均收视时长较2011有所下降，增幅较前三年有所下降。这表明受众的需求是多元的，尽管综艺节目成荧屏热点，但同类型节目出现过多必然会导致内容同质化，使受众感到视觉疲劳，这也为其他类型节目的生存扩宽了空间。因此，《是真的吗》节目的诞生如一缕清风，将国内观众从相似的议题中抽离出来，使其眼前一亮。 2.2.3 形态融合的媒介背景
进入21世纪，新媒体技术的蓬勃发展，改变了电视媒介的传播方式和经营方式，
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张燕,台岚.《是真的吗》——原创的价值和责任[J].电视研究,2013,12:46-47.
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竞争格局愈加激烈。单一的电视节目形态已不再适应社会生活的发展与变化，为了不在日趋白热化的竞争中被淘汰，电视人灵活应变，通过交叉融合多种节目形态的形式来全方位的兼容并蓄，以满足不同受众人群的收视需要，吸引受众注意力，提升自身的竞争力。电视节目形态的融合不仅扩展了节目的话语空间，丰富了节目形态的表现力，而且冲击了传统的电视节目制作理念，其主要方式两种：跨节目类型的融合与跨媒体形态的融合。
跨节目类型融合是指不同节目类型之间的相互渗透。例如江苏卫视的《最强大脑》既有科普节目的特点，又是以娱乐节目作为表达方式。又如央视综合频道的《客从何处来》既是纪实片的风格，也有明星真人秀的元素。
跨媒体形态融合是指将其他媒体的资源置于电视媒体的传播平台之上，通过内容与形式的完美嫁接从而形成新的节目形态。例如凤凰卫视的《网罗天下》取材于互联网，将全球各地的网络信息有机整合进行资讯发布。又如央视新闻频道的《朝闻天下》开办了读报栏目《媒体广场》，集报纸和电视两大媒介之长，极大丰富了节目的信息量。
在此背景下，杂糅了多种节目类型的新生态生活服务类节目《是真的吗》诞生了。 2.2.4 优势平台的频道背景
图2-2 2013年全国卫视频道覆盖率排名前二十位
数据来源：《2014中国电视收视年鉴》
央视二套（即财经频道）被观众评为是最有活力的电视频道之一。如图2-2所示，根据CSM媒介2013年全国收视调查网研究结果显示，央视二套在全国卫视频道覆盖率排名中位列第三，覆盖率为90.9%。纵观我国生活服务类节目的发展历程，具有代表性
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